從2015年微信成為央視春晚活動合作伙伴開始，微信的市場佔有有率兩大幅上升，微信支付也開始在全國開花結果。正是微信搶紅包活動這一年的火爆，讓支付寶的集五福活動也變成了一年一度的例行年味活動。實際上今年春節支付寶的五福獎金分到每個人身上也只有3.6元，至於新玩法全家福雖然獎金高達48888元，但是中獎概率9萬分之一。不得不承認，支付寶是品牌經營的高手，從雙11、雙12、集五福無不顯示了阿里的品牌經營能力。

網際網路公司的揮金如土，就是兩個目的，一是搶使用者，二是搶佔流量入口，其實揮金如土背後就是網際網路公司之間的生死較量。今天第三方機構艾瑞釋出的2019年移動支付三季度報告顯示，支付寶市場份額連續三年上升已達到54.5%，微信支付則與之相反呈現連續走平狀態，市場佔有率維持在39.5%左右。因此擺在微信面前的市場狀況明顯對微信不利，但是和支付寶直接硬扛又不是好辦法，微信需要找到新的辦法來提升使用者數量。

近期，為了改變微信支付市場份額被不斷蠶食的局面，微信支付改變了以往的比拼紅包的做法，毅然吸取拼多多和京東聚焦下沉市場的做法，轉而尋找新的增量市場。今天，微信突然放出大招，推出了“2020年跨境支付優惠”活動，在出境旅遊上放出大招。使用者通過使用“境外旅遊包”，領取境外支付卷、匯率等優惠券，讓微信使用者可以享受最高2020元的優惠。這一做法讓現在熱衷與國外旅遊的年輕人群體欣喜如狂，無疑解決了出國旅遊群體面臨的困難，這不得不說微信也是受到了下沉市場的啟發，很明顯這是有別於集五福活動的又一增量市場。

實際上，微信開發增量市場的做法，從商業上值得肯定，既然無法在搶紅包上硬扛，倒不如另闢蹊徑更好一些。何況據知情人士透露，全國有1.38億人集齊了五福，時刻準備在春晚兌獎，五福就算集齊每人也只能達拿到獎金3.6元，事實說明這種活動帶來的效果正逐漸減弱，微信提前轉移戰場也是大勢所趨。目前，淘寶甩出10紅包，聚划算也為春晚貢獻了10億紅包，另外還有百度5億，快手10億，抖音20億，網際網路公司的揮金如土已經佔據了春晚的舞臺，也導致了春晚更加商業化，其實這是國家和老百姓都不希望看到的景象。

微信這樣的做法，具體效果還不敢斷定，但是我們也得承認，集五福、搶紅包這類活動的熱度一年不如一年，從原來的的全民參與到今年的大多數都是年輕人蔘與，熱度明顯減弱，春節一過，9億使用者就像一陣龍捲風，留下的只是一片狼藉和網際網路公司心中的失落。雖然一些網際網路公司的紅包投入巨大，人們參與的熱情也依然不減，但是也給網際網路公司提出了一個值得考慮的問題，那就是如何把真金白銀換來的流量轉化為更加成熟的商業模式和商業價值，讓網際網路公司快速成長壯大。