因為今年的春節來得比較早，各大電商平臺的年貨節活動也陸續落下帷幕。但不知道大家有沒有發現，過去的這一年裡，淘寶、拼多多、京東這幾家電商，現在變得越來越像了。

· 百億補貼掀起價格戰

2019年6月份，拼多多首次參加電商行業的"618大促"。為了能夠開一個好頭，砸了血本推出"百億補貼"計劃，將蘋果、戴森這種世界一線品牌全都降到了全網最低價。

在傳統電商巨頭都沉迷於滿減、優惠券等複雜的活動規則時，拼多多把這個活動打造成了"簡單暴力"的降價補貼，一時間平臺的口碑大幅上漲，被外界視為拼多多進軍一二線城市的希望。

有趣的是，隨後京東、蘇寧、淘寶的競爭對手，也紛紛開展了"百億補貼"活動，並且在宣傳語中互相打壓，甚至一度把拼多多氣得去申請專利商標。坊間戲言道："現在不拿一百個億出來做補貼，都不好意思說自己是電商網站。"

上一次行業裡發生這麼混亂的"價格戰"，還要追溯到當年京東和噹噹網、蘇寧的兩場廝殺，憑著"跳樓甩賣"而最終勝出的劉強東恐怕也想不到，自己靠著價格戰打下來的江山，會再次被價格戰壓制。

去年10月10日拼多多的四週年動員會上，黃崢在對內會議上宣佈，拼多多真實支付GMV已經超過了京東，而百億補貼將會作為長期戰略計劃繼續推行下去。

同樣都是補貼，拼多多的100億會比淘寶、京東的100億更受歡迎嗎？當然不會，甚至京東和淘寶的口碑會讓他們在競爭中更勝一籌。但當大家把三家電商放在一起比較的時候，拼多多其實就已經贏了，畢竟它今年還不到五歲。

· 多多果園引起模仿狂潮

2018年5月拼多多推出一款名為"多多果園"的公益遊戲，使用者可以通過澆水施肥等操作種植果樹，並且在成熟後收到產地發來的免費水果。

這個玩法有多大魔性不必多說，當年QQ農場、QQ牧場火到什麼程度？多少使用者都會沉迷到在凌晨起來"偷菜"，更別提現在這個"多多果園"還真能收到水果了。

資料顯示，2019年的第一季度中，果園日活躍使用者增加了1100萬，日活躍使用者高達5000多萬，每天送出的水果已遠遠超過100萬斤。

這個遊戲的成功也被其他電商看在了眼裡。今年剛開始，淘寶就推出了"福年種福果"的活動，玩法沒有很大區別，同樣是組隊澆水施肥，果樹成熟後就能收到真正的水果。

而京東更是早在去年就推出了"京東農場"，美團的水果農場則叫"小美果園"。大同小異的玩法背後，是一場拼多多掀起的農貨產業鏈變革。

· 下沉市場玩家很多，但只有拼多多真做起來了

剛剛過去的2019年成了"下沉市場"最火熱的一年，京東為了進軍五環外，甚至把微信一級流量入口給了"京喜"，淘寶也重新啟動聚划算，試圖深入三四線城市。

但不論是這些傳統電商巨頭，還是出身於下沉市場的淘集集等新電商，都沒能壓住拼多多的崛起，甚至一度超越了京東、百度等豪強。

2019年10月25日，美股收盤的訊息傳來，拼多多股價迎來一番暴漲，總體市值高達464億美元，位居中國網際網路行業第四。

雖然在第三季度財報釋出後，拼多多的市值又回落到兩位前輩之後，但仍然穩居國內網際網路公司的前十之列。可以看出，拼多多已經穩住了基本大盤。

我們說幾家電商越來像，其實是拼多多帶出來的創新玩法，被其他幾家電商借鑑了過去。這也從側面證明了，拼多多並不是一個只靠"拼團拉人"、"降價促銷"的投機玩家。

所謂外行看熱鬧，內行看門道。在拼多多開始從"補貼拉人"到"水果留人"的過程中，或許普通人沒有看到什麼值得驚奇的，但那些巨頭卻看到了這背後深刻邏輯，紛紛開始效仿拼多多。

但有模仿就意味著會有業務衝突，能不能持續搞出這種令同行震驚的操作，是拼多多面臨的最大問題。2020年或許算得上是一次"期中考試"，拼多多的增長神話，還能繼續下去嗎？