近年來，進口葡萄酒一直是“香餑餑”，各類企業對進口葡萄酒更是樂此不疲。日前，酒仙網與澳洲數十家葡萄酒莊簽約戰略合作協議，今年內將著力發展全球葡萄酒業務。此外，阿里巴巴、網酒網等電商也宣稱將進軍進囗葡萄酒市場。專家表示，中國葡萄酒市場發展空間還很大，但隨著各大企業紛紛佈局，市場競爭必將空前激烈。

馬雲加入全球葡萄酒“圈地競賽”

面對龐大的葡萄酒市場，近期不少企業加快佈局。4月11日，酒仙網開啟了澳洲簽約之行，宣稱今年將著力發展全球葡萄酒業務，並啟動葡萄酒全球直採。據酒仙網方面表示，現酒仙網已與澳洲分水嶺酒莊、華納格倫酒莊、麥克亨利酒莊、鳳凰木酒莊、天鵝莊、1847酒莊等十幾家酒莊達成戰略合作。目前，大部分葡萄酒已到貨，小部分將在5月中旬左右到貨。

繼本次澳洲簽約之行後，酒仙網團隊將於近期再次造訪法國，深入法國葡萄酒產區腹地進行參訪，並與法國知名酒莊達成一系列戰略合作。

除此之外，4月12日，阿里巴巴創始人馬雲參加了在維羅納舉行的2016 Vinitaly 酒展，與義大利總理馬泰奧·倫齊共同探討世界葡萄酒的網際網路銷售和發展。宣佈要將每年的9月9日9時打造成“99天貓全球酒水節”。

緊隨其後，樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳也正式啟動了海外葡萄酒市場考察，以法國為起點，深入德國、英國、美國、智利等產區腹地，探訪、調研產業鏈上游和海外市場。此外，宣稱構建酒類生態圈的1919酒類直供，也宣稱進軍葡萄酒市場，甚至放言要收購美國“萬酒網”，佈局海外直採。

“葡萄酒作為一個增長點，企業都覺得這個市場有很大的潛力。”葡萄酒專家陸江認為，目前葡萄酒市場體量在幾百億元左右，在酒類產業裡佔比少，發展潛力很大，但競爭激烈。

中間環節將層層削減 電商成為趨勢

葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。根據供應商英敏特(Mintel)最新發布的行業分析報告指出，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達28.27億升，消費總額達938億元，增長幅度達102.5%。

陸江表示，未來，葡萄酒市場飽和很難，但競爭是非常激烈，關鍵在於企業如何開發。這個市場對中國人來說還是相對初級的，仍有較大的增長空間，但發展速度不會爆發式增長。

“現在葡萄酒消費回升的速度低於渠道的熱度，中國葡萄酒市場至少還有10～15年的市場發展時間。”中國副食流通協會副祕書長楊徵建認為。

也有業內資深人士分析，未來3～5年，中國葡萄酒進口商、渠道商等中間環節將層層刪減。而葡萄酒行業也將以物流商、倉儲、終端服務商，以及像阿里、樂視網酒這樣的整合供應鏈的企業為主。不管是阿里、樂視網酒網，抑或1919，以使用者為核心，這才是當前的關鍵。

據酒仙網提供的資料顯示，去年葡萄酒(包括中國產、進口)銷售數量佔整個酒類的15%,今年目標是20%。

也買酒董事長袁疆也曾透露，綜合各電商資料分析，每天習慣性瀏覽網站的消費者比例達70%，80%的消費者進口酒購買頻率每月達2次以上的頻次，可以看到進口葡萄酒網購消費更具衝動性和頻繁性。在電商渠道，進口葡萄酒產品呈現多樣性，而消費者更傾向依賴品牌渠道。

“網購成為一個重要的渠道，不算主流渠道，但是未來的趨勢。”陸江分析，中國許多消費者通過淘寶、京東等電商培養了網購消費習慣，並且中國獨有而強大的退貨模式也是網上銷售的重要支撐，網購在未來有可能成為葡萄酒強有力的一個銷售渠道。陸江強調，未來不論傳統渠道，還是線上網購渠道，更好的趨勢是線上線下相結合。

品牌多難選擇 市民稱先試喝再買

廣州俊濤名煙名酒連鎖公司董事長張健偉表示，店內進口葡萄酒品牌有近70種左右。由於過去葡萄酒銷量基數低，近幾年上升特別明顯，去年銷量佔店內酒類12%。

駿德酒業與珊瑚紅葡萄酒文化中心專營進口葡萄酒，有法國、澳洲、智利等產地葡萄酒，囊括幾十種品牌及莊園。葡萄酒價格普遍在100～300之間，最高則達上萬元。該中心一名工作人員向記者透露：“消費者一般會選擇價效比高的酒。如阿根廷的紅酒，價格不高口感也不錯。”駿德酒業銷售員也告訴記者，普通消費者多數會選擇新世界的葡萄酒，例如智利、阿根廷，而資深的消費者相對選擇舊世界的，如法國波爾多葡萄酒等。

“我對葡萄酒了解不多，如果網購，我會多買幾瓶不同品牌的葡萄酒試一下，看哪款口感更適合自己。”市民劉女士表示，面多眾多葡萄酒品牌，有時候確實很難選擇。

另一市民黃先生則表示，一般購買葡萄酒會在酒廊先看好，或經過試喝後，再到正規的電商平臺購買，不僅安全，而價效比高。

楊徵建認為，普通消費者購買葡萄酒對品牌不熟悉，只需選擇有品牌的葡萄酒。葡萄酒有兩種，一種是精品模式，另一種是福斯品牌、商業品牌模式。對於普通的消費者來說，選擇商業品牌一般就足夠。

眾多明星涉足進口葡萄酒行業

趙薇

2011年年底，趙薇與丈夫黃有龍一起耗資400多萬歐元，收購了法國波爾多聖埃美隆產區的夢洛酒莊。該酒莊出品的“Chateau Monlot 2005”葡萄酒曾奪布魯塞爾世界葡萄酒大賽金獎，另一葡萄酒“Chateau Monlot 2009”又奪得國際葡萄酒挑戰大賽金獎。

姚明

2011年11月，姚明宣佈在美國納帕谷成立他的葡萄酒業新公司——姚家族葡萄酒公司，2011年底發售了第一批葡萄酒，分別是“姚明納帕谷赤霞珠2009年份乾紅葡萄酒”和“納帕谷家族珍藏赤霞珠2009年份乾紅葡萄酒”。

弗朗西斯·福特·科波拉

著名經典電影《教父》的導演弗朗西斯·福特·科波拉，自1975年至今，分別買下美國加州納帕谷Inglenook 酒莊、Cohn酒園以及亞歷山大谷的81英畝葡萄園，共出品40多個葡萄酒系列。

約翰尼·德普

《加勒比海盜》男主角約翰尼-德普購買了Plan de la Tour休閒度假屋附近的葡萄園，作為其妻子的禮物。他最喜愛的佳釀是波爾多三級酒莊凱隆世家酒莊的美酒。

傑拉爾·德帕迪約

30多年前，法國國寶級演員傑拉爾·德帕迪約在法國勃艮第產區買下了自己的第一個葡萄園，至今他擁有了20個葡萄園，分佈於法國、義大利、美國等主要葡萄酒產酒國。其中，最有名的是位於法國盧瓦爾河谷產區的提格尼酒莊。