自2016年支付寶推出集五福的活動以來，每逢春節，集福卡領紅包幾乎成了各個網際網路大廠爭奪春節流量和關注度的最重要的方式之一。當然，我們大家也很喜歡這樣的活動，不為搶到多大的紅包，只為給這個越來越清淡的春節增加一絲年味。

左百度，右位元組跳動

從營銷的角度來看，顯然百度的集好運活動頁面更具有年味，紅紅火火嘛，位元組跳動的就相對顯得更冷色系一點。

但從互動設計的角度來說，你們可以自己直觀地感受下，位元組跳動雖屬冷色系，但其設計介面卻更加的簡潔，突出“增加抽卡數”等關鍵視窗，讓使用者一眼看下去就明白該怎麼參加活動，更加符合使用者的使用習慣。

左百度，右位元組跳動

如上圖所示，位元組跳動想要參加平分3億活動需要集齊“發、財、中、國、年”五張卡，而百度想要均分2億，需要集齊10張好運卡。

對使用者來說，很顯然第一眼看上去，會直觀的覺得集齊5張比集齊10張要容易得多。雖然實際可能沒有那麼難，或者百度有別的什麼營銷意圖，但僅從難度係數上說，百度的活動更容易讓使用者因為使用成本的增加望而卻步。

左百度，右位元組跳動

在使用者抽卡次數用完了之後，位元組跳動會引導使用者“立即增加抽卡數”，而百度則提供了兩個入口，分別是“抽卡次數X0”和“領卡”。

雖然百度的兩個引匯入口都可以進入“集卡任務”介面，但對於某些“強迫症”的使用者來說，會下意識的考慮：是點選“抽卡次數X0”好，還是點選“領卡”好，“抽卡次數X0”會不會只是顯示當前剩餘的次數，而無法進入“集卡任務”介面。這其實是在加重使用者的選擇成本和心理負擔。

左百度，右位元組跳動

從上面的圖片來看，兩者的任務基本大同小異，都是分享領取重複卡、下載應用等。但細心的朋友會發現，百度的每個任務後面的入口是“去完成”，位元組跳動任務後面的入口是“去分享”、“去開啟”、“去下載”等等。

發現了麼？位元組跳動的任務入口標識是根據使用者任務完成的具體進度來設定的。比如西瓜視訊APP，你手機上未下載就顯示“去下載”，如果手機已下載就會自動變成“去開啟”。這是一個動態的過程，隨著使用者的完成進度變化而變化。

最重要的是，使用者會根據任務完成的進度來選擇優先完成哪項任務。比如，西瓜視訊APP手機上還未下載，而皮皮蝦APP已下載，如果是你，會不會優先選擇完成皮皮蝦的任務。而百度全部都是“去完成”，使用者會需要思考先完成哪個任務比較好。而且不知道哪個APP有沒有下載，“全程盲瞎”，很是影響使用者體驗。

左百度，右位元組跳動

在把集福活動分享給好友時，位元組跳動很用心，考慮到了好友現在可能就在身邊的這個場景，設計了“面對面掃碼“這個功能。

當然，百度在另一個活動裡也加入了“一鍵掃碼拉人”的功能，但是很可惜，位元組跳動的設計更走心，在入口下寫上“面對面”三個字，直接把使用者可能的使用場景給描述了出來，使用者一看就能明白，不得不讚一個。

哎呀，怎麼說來說去都是位元組跳動設計的更好啊！都說百度的技術、阿里的運營、騰訊的產品，看來在產品這塊百度大哥還是要多多進修啊。算了，不說了，再說恐怕就要招黑了，哈哈～～～

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總結：產品設計，需要符合使用者的使用習慣，降低使用者的使用成本和心理負擔，儘可能不讓使用者做選擇，讓使用者

在使用產品時有個明確的方向從而自己掌握使用節奏以及全面考慮使用者所有可能的使用場景。

順祝大家春節快樂～～～