春節是各大品牌同場競技的主要戰場。早些年，騰訊和阿里掀起了一波又一波的紅包大戰，後來，百度則與央視春晚合作開啟了網際網路品牌廠商冠名的新時代。作為一年當中流量最為集中的時間節點，春節期間各大企業的品牌大戰折射出來的是市場的浮沉。

從某種意義上來講，春節儼然已經變成了一個推銷自我產品的主要場所。從早期的紅包發展到後來的百度APP，再到今年以抖音、快手為代表的短視訊平臺的“撒幣遊戲”，其實，在這些紅熱的營銷大戰背後是各大企業在不同產品下的暗中角逐。的確，藉助春節這樣的時點在推廣自身的產品無可厚非，但是，如果僅僅只是為了推廣而推廣，忽略了使用者參與的體驗和積極性，所謂的春節期間的“撒幣遊戲”或許僅僅只是一場品牌廠商的“獨角戲”。

當競爭對手對於流量的爭奪進入到白熱化的階段之後，春節期間，他們之間的明爭暗鬥其實更像是一場大戲的高潮片段。雖然經過春節這個時點的集中展現之後，以阿里、騰訊、百度、抖音和快手為代表的品牌可以提升自己的知名度，但是，如果僅僅只是為了推廣而推廣，忽略了使用者和市場的真實需求，所謂的春節營銷大戰或許將會和雙十一一樣遭遇困境。

觀察春節期間的營銷大戰，我們並不能夠僅僅只是關注大戰本身，而是要找到大戰背後的東西，從而為未來發展汲取經驗。經歷了阿里、騰訊紅包大戰的預熱、百度APP的積累和抖音、快手的引爆之後，當下的春節時點營銷開始呈現出新的特點。

產品營銷的套路未變，玩法卻總是在升級。無論是早期阿里、騰訊的紅包大戰，抑或是百度APP，抑或是現在的抖音和快手，其實，這些品牌廠商之所以會投身到春節期間的“撒幣遊戲”當中，一個很重要的原因就是藉助春節來推廣自己的產品。因此，春節期間的營銷大戰說白了就是一場產品營銷大戰。

雖然每一年的春節營銷大戰都是為了推廣自身的產品，獲取流量，但是，玩法總是在不斷升級的。早期的紅包大戰的玩法僅僅只是侷限在紅包上面，而到百度APP階段之後，玩法開始串聯起整個百度APP裡面的產品，而今年的抖音和快手則是結合這兩大短視訊平臺的產品來不斷進行玩法上的升級。

獲取流量的思維未變，產品卻總是在變。早期的紅包大戰其實是阿里和騰訊兩大巨頭為了決勝支付市場的成敗，而百度APP與春節的結合更多地被解讀為百度從PC端向移動端的流量獲取方式的轉移，今年抖音和快手則是為自身的短視訊平臺來獲得流量。因此，無論是哪個品牌廠商，其實一個最為主要的目的就是要藉助春節這個時間節點來獲得流量。

雖然各大品牌廠商都是想要藉助春節這個時間節點來獲取流量，但是，不同的時期反映出來的是不同的產品。從紅包支付到百度APP再到短視訊，其實每一年的產品都是不一樣的。這不僅反映出來的是整個市場產品重心的轉移，更加折射出來的是有越來越多的競爭對手加入到了這場戰役當中。

“撒幣”的套路未變，玩家卻總是在變。無論是哪一年的春節營銷大戰，其實都是通過“撒幣”這種簡單直接的方式來實現的。其實，“撒幣”這種方式是最為直接的一種營銷方式，這種營銷方式是可以起到立竿見影效果的。阿里、騰訊的紅包大戰就是一個直接的證據，從根本上來講，騰訊就是藉助紅包大戰才和阿里的支付寶站在了同一個水平線上。

後來的百度APP的“撒幣”遊戲更是直接瓜分一定金額的紅包，而且紅包的金額要比之前還要大很多。今年的抖音、快手同樣是這樣一種套路，通過瘋狂的撒幣來誘導使用者關注並使用自己的產品，從而達到推廣產品的目的。

雖然“撒幣”的套路未變，但是，玩家們卻總是在改變。早前是阿里、騰訊；後來是百度；現在是抖音和快手。春節期間“撒幣遊戲”的玩家總是在改變，折射出來的是整個市場發展趨勢的轉移。可以預見的是，隨著未來整個行業的發展，“撒幣遊戲”的套路並不會有太多改變，而參與的玩家則會不斷增多。

通過分析之前的春節營銷套路，我們可以看出一些內在的規律。結合這些規律，我們可以窺探到未來春節營銷大戰的些許脈絡，從而獲得更好的發展。

未來，還將會有更多新產品加入到春節營銷當中。作為一個非常重要的時點，春節營銷的參與其實是有很多的門檻的。但是，如果僅僅只是撒幣的話，一個品牌廠商參與的次數並不會太多。再加上整個網際網路行業正在處於轉型期，未來還將會有更多新產品的出現，所以，在未來將會有更多的新產品加入到春節營銷的戰役當中。

雖然會有新的玩家加入到春節營銷的大戰當中，但是，隨著新技術、新模式等諸多新元素的不斷成熟。未來，將會有更多新玩家的加入。對標最近幾年玩家的改變，從阿里、騰訊到百度，再到抖音、快手，其實，春節期間的營銷大戰的玩家一直都在改變的。基於這種規律，我們可以看出未來還將會有更多新玩家的加入。

未來，還將會有更多新的玩法不斷衍生出來。如果僅僅只是以同樣的玩法來參與春節營銷大戰的話，使用者的“免疫”是必然的。早期，春節的營銷大戰主要是以紅包為主，現在有加入了短視訊的元素，未來，隨著更多新的玩法的升級，我們還將會看到更多新的玩法的出現。

隨著新零售、新金融等諸多新概念的成熟，未來，在這些行業當中必然會出現類似抖音、快手一樣的企業。當這些企業的流量爭奪進入到白熱化，春節必然會成為他們角逐的主要戰場。結合這些玩家的產品，我們還將會看到更多新的玩法的出現。

當春節再度成為各大品牌廠商的競技場，我們看到的是越來越多的玩家加入其中。正所謂江山代有才人出，一代新人換舊人。伴隨著新的玩家出現的，將會是越來越多的新玩法，越來越多的新套路。無論是哪種玩法和套路，只有真正以使用者為中心，才能真正在春節這場營銷大戰中取勝。