隨著遊戲市場規模的穩步擴張與業內競爭加劇，如何獲取使用者、加速產品變現成為了業內人士討論的主要話題之一。App Growing《2020年度移動廣告投放分析報告》指出，在過去的一年裡，遊戲行業僅次於文化娛樂，已經成為了投放廣告數量排名第二的行業，這也意味著，透過廣告投放加速產品曝光已然成為了遊戲行業的普遍選擇。

但更多問題也在遊戲廣告投放力度加強的背景下逐漸突顯，買量成本高、獲客質量參差不齊等痛點都有可能導致一款優質產品消失於大眾視野。尤其是對於中小廠商產出的新產品來說，如何在資金成本的限制下，透過廣告投放幫助產品實現快速冷啟動，更是一個必經的課題。

因此，許多廣告平臺為了協助開發者解決吸量難題，也推出相應的激勵政策。比如大家熟悉的騰訊優量匯，便在不久前舉行的2020騰訊優量匯開發者大會上，向開發者們分享了平臺能力與產品，介紹了流量變現與使用者增長一站式服務，並表示將在未來持續努力，攜手更多開發者更好地實現商業化增長。

1 新政將為優質新遊提供高額投放虛擬金激勵

根據即將正式實行的“遊戲增長飛輪”專項激勵政策，在時長為一個自然月的激勵週期內，接入優量匯變現且開通騰訊廣告投放賬戶的開發者，在每個報名週期內都可以申請一款精品新遊參與激勵。

在一個週期中，騰訊優量匯將根據參與激勵產品的變現規模給予開發者廣告投放虛擬金激勵，該產品當月日均變現為1-3萬時，將獲得的虛擬金為變現總額的10%；當月日均變現在3-5萬時，將獲得的虛擬金為變現總額的20%，當月日均變現達到5萬及以上時，將獲得的投放虛擬金為變現總額的30%。

值得注意的是，開發者需要滿足從2020年至今，歷史產品在App Store免費遊戲閱讀榜單進入了前100名，且累計在榜時間超過七天，同時申請激勵的產品近半年內在優量匯變現流水累計小於5萬元（APPID維度）的標準才可進行激勵申請。此外，該激勵政策不限於iOS或安卓端，甚至支援雙端產品。並且該政策還不限制開發者的申請次數，開發者在本週期拿到了激勵虛擬金的開發者，在下一週期還可申請新的產品。

從政策內容來看，“遊戲增長飛輪”專項激勵不僅是想幫助開發者解決一款產品的吸量問題，而是希望開發者在優量匯的政策激勵下，透過一款優質產品的成功變現實現獲利後，再反過來繼續進行吸量，形成一個完整的“飛輪”閉環。此外，開發者甚至可使用該虛擬金為同主體的產品進行投放，助推開發者旗下其他產品完成吸量與變現，從而形成一箇舊遊拉動新遊的良性迴圈，最終實現優質遊戲開發者的收益最大化。

2 “飛輪”瞄準精品新遊助力市場生態健康發展

對於遊戲開發者來說，獲利方式無非是遊戲內購、廣告變現或者二者混合，但不管是哪種方式，流量都是變現的基礎，因而產品的使用者增長必然是完成變現的第一步。優量匯在剛過去的年度大會表示，針對遊戲使用者增長的需求，優量匯提供了更豐富的廣告場景、更高效的起量策略和精準的效果能力，可以幫助產品冷啟動透過率提升30%。另一方面，針對使用了IAA變現的遊戲，優量匯還有更豐富的流量場景、更可靠的價格策略和更開放的服務能力，能夠幫助產品針對性解決流量變現的問題。

而今，選擇與優量匯合作的開發者不僅能夠享受優量匯提供的上述服務，還有機會獲得高額的投放虛擬金激勵。優量匯平臺能力首先助力新產品成功實現冷啟動，迅速吸量，而後又將透過提供虛擬金的方式，助推遊戲進一步吸量，實現開發者變現能力的“飛輪式”增長。

3 廣告助力遊戲市場商業生態走向成熟

縱觀2020年遊戲買量榜單前列的產品，例如《三國志·戰略版》、《雲上城之歌》、《劍與遠征》等都取得了不錯的市場反響。當然，產品不可能光靠大量的買量投入就能獲得成功，優質的產品內容也是產品獲得玩家認可的關鍵，但至少“好酒也得勤吆喝”的推廣意識顯然已經深入到了遊戲領域。

此外，IAA變現方式在遊戲領域的成熟，又讓遊戲開發者變成了流量主，不適合新增內購的遊戲可以透過廣告的方式完成流量的變現，遊戲產品也透過這種方式參與進了廣告推廣的更多環節。因此不難看出，遊戲已經邁步走進與廣告市場深入合作的階段，同時，廣告也正在助力遊戲的商業化生態進一步走向成熟。

總的來看，廣告迅速紮根遊戲領域，是由市場的迅速發展和玩家對於精品的持續需求導致的。持續擴張的市場上，每天都會上線無數款遊戲，琳琅滿目的遊戲汪洋中，如何才能脫穎而出，迅速抓住玩家的眼球，吸引更多使用者下載產品，則成為了開發者們不得不深入探討的新難題。

從這個維度也不難看出，由於市場對遊戲開發者的營銷推廣能力提出了更高的要求，所以如今的遊戲開發者們在打磨優質產品內容的同時，更需要注重廣告內容投放與使用者買量的投入。在這個背景下，與騰訊優量匯等廣告領域的專業平臺進行合作顯然是個不錯的選擇。

機會難得，有需要的開發者們趕緊報名參與“遊戲增長飛輪”專項激勵活動，領取高額廣告投放虛擬金吧！