近幾年，約會交友應用層出不窮。一部分應用希望使用者走心，而另一部分應用的路線則直接“走腎”。那麼究竟什麼樣的使用者會獲得海外使用者的長久喜愛，筆者做了一個簡單盤點。

下面筆者將藉助幾款應用在美國、英國、日本、印度、印度尼西亞、巴西、沙烏地阿拉伯等7個具有代表性的市場中 Google Play 非遊戲應用暢銷榜單的排名情況，來梳理這幾年海外社交賽道的變化。

2016 年大廠“萬箭齊發”混得都還不錯

2016 年，歡聚集團旗下 Bigo、杭州雅樂互動旗下 Yalla、達摩英時旗下 HOLLA 先後在海外上線，比較奇特的是三款應用的定位完全不同，更令人驚奇的是三款應用的出海口竟然沒“撞車”。Bigo 選擇了以泰國為代表的東南亞，Yalla 選了中東，HOLLA 去了北美。

Bigo 2019 年進軍社交？

Bigo 作為直播軟體出現在約會交友類別，確實有點奇怪。但是 Bigo 確實在產品更新迭代中引入了語聊、匹配等具備明顯約會屬性的功能。也就是說 Bigo 追求的不再是快速變現，而是在不斷延長業務鏈條。

從 App Annie 的榜單來看，Bigo 在以上 7 國市場中的 6 個市場中都在 Top20，在沙烏地阿拉伯更是位於榜首。直播產品在有一定使用者基礎後再引入社交模組的路，是否可以，我們會繼續關注。

語聊代表 Yalla 將赴美 IPO

Yalla 從名字到定位目標都很清晰。Yalla 正式上線時間是 2016 年 5 月 20 日，所以對於中國人來說，Yalla 在上線伊始就被賦予了“我愛你”的美好寓意。

Yalla 源自阿拉伯語，意為加油，和英文的 come on 意思差不多。可見從開始 Yalla 瞄準的就是阿拉伯語的中東市場。Yalla 從上線到現在的定位一直是語音聊天室，只不過在此基礎上一直在不斷的優化和深耕，比如通過加強本地語言翻譯準確度、鎖房、引入轉盤遊戲等，加強使用者留存。

Yalla 全球使用者下載佔比情況與全球付費使用者佔比情況 | 資料來源：白鯨研究院

根據白鯨研究院資料，Yalla 2019 年全年收入大概是 1940 萬美元。收入的 Top5 國家分別是沙特、土耳其、美國、科威特和阿聯酋。Yalla的語聊定位，可以說是非常符合中東使用者熱愛聊天的天性。Yalla 的成功，和大量的本地化工作以及清晰準確的定位是分不開的。

HOLLA 做的最早 但不是最好

在各大視訊交友App都在增加自身功能時，HOLLA 卻走起了簡約風。依靠“減法”突圍，在 HOLLA 功能非常單一，一對一視訊/語音聊天。相比增加功能的多樣性，HOLLA 更願意在提升使用者視訊體驗上下功夫，比如引入 AI 檢測提供模糊功能、實時舉報違規使用者 24 小時內封號。另外在演算法上，也通過要求使用者在註冊時進行不可跳動的標籤分類來細化匹配。

HOLLA 通過收購最大競爭對手 Monkey，成為出海北美當之無愧的中國視訊交友 App 的 No.1。

通過 HOLLA 不斷在 App 上新增新語言來看，HOLLA 更希望成為一款全球暢銷應用。但是如果從全球範圍來看，“後起之秀”LivU 的表現更好。

從以上四個市場的暢銷榜單排名情況來看，LivU 的成績要更好一些，這和 LivU 在前期依靠當地工會，快速獲取使用者有關。

2018 年探探、HAGO 結伴出海

探探和 HAGO 都選擇 2018 年出海。但是兩款應用似乎代表了兩個出海方式，探探是將在中國成熟的產品複製到海外，HAGO 則是全新產品海外上線。

Tinder 依然霸榜 探探奮起直追

2012 年 Tinder 上線後引爆了一批匹配類約會交友 App 的誕生。國外出現了 Happn、Bumble 等App，國內也出現了探探等“類 Tinder”應用。

根據 App Annie 的資料，在 7 國 Google Play 非遊戲應用暢銷榜單 Top20 中，印度和巴西匹配類交友 App 數量最多。儘管數量相同，但情況卻有很大不同，印度匹配類交友數量僅佔約會交友數量的 21%，而在巴西匹配類約會交友應用卻佔到了 50%。

中國匹配交友代表探探的航海征程是在 2018 年 7 月開始的，始發站是印度。從結果來看選擇印度是正確的。根據 App Annie 資料，2018 出海印度後探探收入暴漲，而 2019 年印度更是探探收入 Top5 市場之一。

HAGO 帶火了娛樂化交友

歡聚集團旗下 HAGO 是一款基於遊戲的交友 App。

HAGO 也算是交友賽道的一股清流，在大家都朝短視訊發力的情況下，HAGO 做起了一邊玩遊戲一邊交友的娛樂社交應用。另闢蹊徑的結果，就是成績不錯。

在App Annie釋出的2019年年度下載量同比增長率 Top5 App 中 HAGO 兩次上榜。HAGO 和 Bigo 所代表的娛樂交友趨勢 2019 年十分明顯。只不過，在 HAGO 之外，難有獨立 App 再取得成功。

蒙面視訊交友 App Gaze 去哪了？

Gaze 1 月 29 日在各個國家下載量排名情況 | 資料來源：App Annie

針對痛點，2019 年出海企業在社交方向上的新探索，是蒙面社交。

從資料來看，2019 年上線的蒙面視訊社交應用 Gaze 的排名並不理想，在此前曾進入 App Store 下載量 Top10 的菲律賓，目前僅排在 266 位。

從排名情況來看 Gaze 似乎有意向歐洲和非洲拓展自己的業務。不過值得注意的是在榜單上，Gaze 排名下降很快，使用者留存似乎做的不夠好。

經過五年的時間，可以看到越來越多的出海者更傾向在約會交友賽道的細分領域發力。筆者發現成績好的應用有一個共用特點——定位準確。不知道下一個被銘記的交友應用成功出海年又是哪一年？