2019 年，“出海”熱度不減。著眼電商領域，在中國巨頭玩家依然佔領著東南亞市場的同時，中東、印度、非洲等新興電商市場作為新的流量入口也開始發力。“中國背景”的電商平臺，“聲量”越來越大了。
“復刻中國”的東南亞：直播、遊戲元素開始融入電商
很多輿論聲音都指出，東南亞或許就是“下一個中國”。從當地電商市場發展現狀來看，這種推測並不是“空穴來風”。
一方面，觀察東南亞排行前列的電商平臺，基本都有中國資本的身影，不是阿里系、就是騰訊系。中國資本推動的產品在 2019 年依然牢牢牽動著東南亞消費者的“心智”。
根據 App Annie、Similar Web、iprice group 聯合釋出的《The Map of Southeast Asian E-Commerce（東南亞電子商務地圖）》報告顯示，在2019 年 Q3 移動應用月活使用者（MAU）數量和下載量排行榜中，由騰訊或阿里控股的購物 App 均佔據了“半壁江山”。
Shopee、Lazada、Tokopedia 穩居市場前三，市場整體呈現出阿里系產品“圍攻”騰訊系 Shopee 的局面。總體來看，中國App更懂得調動消費者情緒，使用者粘性高，月活前五的產品均有中國資本注資。
左為最高月活使用者數排行 右為下載量排行丨來源：《東南亞電子商務地圖》
另一方面，直播和遊戲元素在 2019 年被搬入了東南亞電商圈，幾家電商平臺開始喊出“購物娛樂化（Shoppertainment）”口號。
中資背景的東南亞電商兩大巨頭 Shopee 和 Lazada 分別在 2019 年 3 月和 6 月上線了直播賣貨模式。雖然入場時間較短，但這兩個平臺的直播模式發展迅速，尤其是 Shopee，可以說是最貼近國內直播、最接近“完全體”的電商。
Shopee Live 頁面示意圖
“電商+遊戲”在 2019 年的爆發力也很強。國內有支付寶的“螞蟻森林”、京東的“種豆領京豆”、拼多多的“多多果園”等玩法刺激使用者活躍度增長，到了東南亞，Shopee 和 Lazada 也玩出了新花樣。
例如去年“雙 11”期間，Shopee 推出了運用 AR 技術識別面部的“吃金幣躲炸彈”遊戲—— Shopee Catch，使用者可以選擇儲存遊戲視訊分享給親友，共同瓜分遊戲獎金；同期，Lazada 也在 LazGames 基礎上全新推出了 Moji-Go（模仿表情得金幣）和 LazCity Wonderland（建立虛擬城市）遊戲，強勢引流。
Shopee 11.11 當天共出售 7000 萬件商品，首 1 小時訂單量超去年同期 3 倍；Lazada 當天同比新增近 1000 萬用戶。
LazCity（Lazgames系列之一）
印度：“黑馬”Club Factory的覺醒 本地化合規是關鍵
視角轉向印度。
印度消費者對移動購物的熱情在 2019 年迅速升溫。根據 App Annie 近日釋出的 2020 年《移動市場報告》，2019 年印度移動購物使用者的應用使用時長增長率達 50%，在所列出的 12 個全球主要市場中僅次於印尼，名列第二。
來源：App Annie
幾年來，印度電商市場基本處在Amazon（亞馬遜）、Walmart（沃爾瑪）、阿里巴巴三方巨頭廝殺，其他平臺努力爬坡的局面。一番鏖戰後，有人歡喜有人憂。
2019 年結束後，Amazon 和沃爾瑪控股的 Flipkart 引領當地電商市場，阿里系的 Paytm Mall 敗下陣來，而中國杭州跨境電商平臺旗下應用 Club Factory 在 2019 年底成為了最亮眼的“黑馬”。
阿里系的 Paytm Mall 在 2019 年 4~5 月期間經歷了“大變革”，經營模式從折扣返現轉為 O2O 模式，並關閉了印度全國範圍內的配送業務，削減了近 80% 的返現支出。但儘管如此，Paytm Mall 在 2019 財年的虧損問題依然嚴峻，達 117.1 億印度盧比（約 11.4 億人民幣）。據 Inc42 報道，Paytm Mall 在 2019 財年的短期負債率高達 84.38%。極高的短期負債率意味著公司需要在短期內抽出大量資金償還債務，不僅將導致現金流失，還有可能損失本應賺取的利息。
而 Club Factory 可以說是 2019 年印度市場最大的一匹“黑馬”，發展勢頭很猛，下載量在印度 10 月排燈節購物季之後突飛猛漲。
根據 Sensor Tower 統計，2019 年10~12 月，Club Factory 分別以 3100 萬次、2700 萬次和1500 萬次月下載量，榮登當月全球購物類應用下載量排行榜冠軍，印度使用者貢獻了 99%。
2019年12月全球購物應用下載量排名丨來源：Sensor Tower
在 2019 年完成了 1 億美元 D 輪融資的 Club Factory，2019 年最大的變化可以說是擴大了本地電商平臺業務規模。Club Factory 表示，為了吸引本地賣家推出的“零佣金”戰略，幫助平臺上的印度中小企業在 6 個月期間實現了 10 倍以上的業務增長。
Club Factory 融資情況
儘管 Club Factory 依然受到印度法規趨嚴和退貨率等問題困擾，但發展前景依然可觀。
變化多端的中東市場：執御剛剛恢復元氣 Fordeal、SheIn穩定發展
中東作為新興市場，中資背景的電商平臺不算少，包括 JollyChic（執御）、Fordeal、SheIn 等。
其中，執御在 2019 年經歷了一番大變動。先是 8 月完成 6500 萬美元的 C+輪融資，緊接著 9 月，為了解決人力、清關、回款等現實問題，執御就宣佈將啟動戰略升級，從自營平臺為主升級為開放平臺（POP）。
但其將平臺開放後的產品表現似乎並不盡如人意。根據白鯨研究院的資料顯示，執御面臨和亞馬遜旗下的 souq、本土巨頭 noon 的直接競爭壓力，2019 年末的產品下載量遠低於 2019 年 1 月的水平。
JollyChic產品下載資料丨來源：白鯨研究院
其中，根據 App Annie 中執御 App 在沙特和阿聯酋市場的 Google Play 下載量排行顯示，2019 年底，JollyChic 在阿聯酋市場經歷了一場“大跳水”，在沙特市場的地位也有所波動，直到近日地位才有所恢復。
JollyChic在沙特和阿聯酋的Google Play購物品類下載量排行（2019.10.31~2020.1.28）丨來源：App Annie
但也有好訊息傳出，2020 開年，執御宣佈旗下支付平臺 JollyPay 新近獲得沙特本地支付牌照，使其成為 GCC 國家唯一持有該牌照的外資企業，將有助於幫助執御深耕金融科技領域。
另兩家中國跨境電商平臺 Fordeal 和 SheIn 在中東市場發展基本穩定。2019 年 11 月有訊息傳出，SheIn 正在洽談超過 5 億美元的下一輪融資。據知情人士透露，本輪融資過後，SheIn 企業估值預計可達 50 億美元。