不知道大家有沒有聽過電商“一盤貨”。就是同樣的商品、同樣的發貨地址，不同平臺的價格是不一樣的。叔覺得，通俗一點講就是，一瓶礦泉水，在景區賣和平常街上賣的價格會差很多。

這樣的情況最明顯的例子就是同一商品在拼多多上的售價，很多時候都是京東和天貓的一半。這裡面除了營銷成本的不同，服務的不同，以及廣告投放價格的不同，可能還有品質上的差異，但對於做平臺B2C的品牌商來說，不至於在產品品質上下手。

虎叔這邊還有個現成的案例。旁氏在19年11月10日時，為他家產品米粹洗面乳、潔面泡泡和保溼乳分別做了投放。為什麼說是分別呢？

首先，洗面乳和潔面泡泡與唯品會和京東都有合作，在投放的KOL文章內容中放的是唯品會的店鋪小程式和京東店鋪的連結，但所投博主都不一樣；其次，保溼乳只與京東平臺進行了合作，包括優惠等。

除此之外，其價格在不同平臺也是不一樣的。比如旁氏“米粹洗面乳”和“潔面泡泡”在京東平臺上，兩件9折也分別只要37.9元和49.9元人民幣。

而唯品會平臺上，2.8折和4.4折的價格卻是56元和52元。同樣是2支150ml和150g，京東上的價格明顯低很多。

在這方面虎叔是不專業的，沒法說出為什麼京東上的價格會低這麼多，但淘寶天貓的營銷成本越來越高是眾所周知的。而從這個價格是不是也可以看出，京東上化妝品類的流量不如唯品會呢？

旁氏保溼乳在這次的投放並沒有放上唯品會店鋪連結，說明並沒有與其合作優惠。而為什麼只跟京東合作了兩款產品，叔也不知道。或者評論區有沒有專業的朋友，想請教一下不同產品對應不同平臺的投放方式。

存在大量水分：資料異常佔比在60%～100%；

存在水分：資料異常佔比在20%～60%。

都過了這麼久了，資料未出的竟然佔了一半，其他均存在水分。仔細一查，發現數據未出的這幾位博主還同屬一個公司，旁氏的投放水平可見一斑。

上海包X資訊科技有限公司，旗下有10個公眾號，旁氏這次投了3位，推廣的產品都是唯品會上的潔面乳和潔面泡泡。巧的是，這三位均是在2019年2月20日錄入新榜的。這預估活躍粉絲數量差距這麼大，公司不考慮平衡一下？

這三位博主都推廣了旁氏米粹洗面乳，文末附上了唯品會店鋪小程式。每篇文章的內容是不一樣的，看來不是通稿，但一會兒52元，一會兒56元，一會兒又43元的，自家的姐妹公眾號都不統一一下的嘛？還有，150g就150g吧，寫個150G弄得虎叔還以為是記憶體...

哦，仔細看了下，56元那個是潔面泡泡，可，前兩位推的是79元的呢...

除了SAYUKI美妝日X，種草X神婆和美妝Xbily在12月9日之後兩個星期再也沒出過文，這已經有一半假博主的跡象了。叔去翻了翻這兩位博主的歷史文章，一個月就發了4篇甚至更少，廣告倒是一個接著一個，閱讀參差不齊，難不成是根據廣告費多少來刷的？

美妝Xbily。

種草小神婆。

兩位發文章和接廣告的頻率也是出奇地一致呢。雖然沒有資料支撐，但從閱讀量和在看量的比例，以及在看與評論第一點讚的比例，還有虛假的評論上，就能看出其資料有多假了。（ps：左邊美妝Xbily推若顏初洗臉巾這篇，其實前面還有很多其他產品種草推薦，但作者在評論區一致回覆的是洗臉巾好用，粉絲留言也是答不對題的）

SAYUKI美妝日X倒是監測出資料來了，10月14日18:00推廣百雀羚小綠瓶的這篇《SAYUKI抗初老列車發車啦！還不趕緊上車！》，其閱讀和在看增長趨勢是這樣的。

曲線這麼直，證明資料變化得很硬，要麼一起來，要麼都沒有。這在正常情況下，是不可能的。

第一段閱讀：均勻增長過後突現斷層。

18:35，閱讀7321

19:00，閱讀12213，增幅4892

19:27，閱讀16982，增幅4769

19:53，閱讀19996，增幅3014

21:21，閱讀19997，增幅1

第二段：6:03開始越漲越快，1小時刷3w閱讀。

6:03，閱讀21395

6:34，閱讀27552，增幅6157

7:06，閱讀50923，增幅23371

第三段：2個多小時才漲1個閱讀的情況下，20分鐘漲了1w5。

9:21，閱讀50924，增幅1

9:42，閱讀66145，增幅15221

連在看量也一併刷了200呢。這篇閱讀總歸在2w以後就鐵定不正常了，因為18:35之前的資料並未監測到，所以沒辦法精確其真實率。那麼再來看看下面這篇12月22日20:25釋出的《今日份蜜桃少女上線！冬日裡的那抹粉，依舊讓人心動不已～》。

這篇日常文的資料看起來就比較一目了然了。400的在看全是在第二天刷的，這個時候閱讀也剛好漲了400個，看來是配套的。

閱讀呢，20:44之後就疲軟了，半個小時也才漲了1000左右，然而21:22——21:36，14分鐘就能漲4000閱讀。

之後從5:11就開始的陸陸續續的閱讀增長，就顯得有心機多了，就是剎車剎得倉促了些。

刷量結束了才把評論放出來，挺有步驟啊。從這篇日常文的情況來看，這位博主的真實閱讀水平不到1w哦，在看估計也只有十幾位。

以上介紹了3位博主的情況，而上海包X資訊科技有限公司旗下的其他公眾號閱讀量都不低，不少也是虎叔扒過的，像4A提案X、4A營銷兵X、大咖XHOW、比卡育X、Yoho生活X，可都是動不動10w+的號啊。

這麼高的閱讀，感覺這家公司的報價也會比較高，只是刷量佔比也很大...建議少碰為好。有投過這家公司的朋友不？聊聊效果怎麼樣？

北京星映文化傳媒有限公司，同主體公眾號有7個。本次旁氏投放的愛種草的羊大仙和MAISHUO麥碩叔就不打碼了，依舊在12月9日後就沒再出文。他們的路數都是一樣的，輕易不發文，接的廣告都是一樣的，且一個月中，廣告文居多。

愛種草的羊大仙。

MAISHUO麥碩。

監測不到資料真是太可惜了。然而這些博主是經不住細細評估的，已經投過的廣告主估計也吃到過苦頭了吧。

下面兩位10w+的美妝博主資料已出，且來看看。

Mix米X

這麼一看，貌似旁氏這次投放的轉化博主找的都是今年錄入新榜不久的啊，投放小組真夠偷懶的啊，這些看似閱讀高、活躍粉絲數量也高的新人，看起來資料不錯，可能價格都會比老人要低。

來看看在12月21日18:40推廣Space7姨媽巾的這篇《2020年姨媽屆新風尚，就是這款“護膚級”天然姨媽巾！》。

在閱讀增長剛剛變緩的時候，在看卻嗖嗖漲了一波，2分鐘173。

這個時候，閱讀每分鐘只能漲幾十了。但10分鐘後又開始高漲，刷了1w8。也就是說這位博主的真實閱讀也就3w左右了。

接下來5w的發力是在第二天10:20了，歷時2個小時50分。

最後差點忘了在看量也要刷，於是14:23開始，15分鐘完成了500的在看量。

這麼一看，2w+真實閱讀、20+的真實在看量，這才正常嘛。

新銳女X

虎叔只監測到了這位博主一篇文，因為在12月8日——12月22日期間他都沒有發過文章。而且一個月才發2～3篇文的他廣告接得更凶。

有沒有發現考拉海購黑五的出場率特別高...其12月22日20:35釋出的這篇《秋冬護膚不知道該怎麼做？看這篇文章就夠啦！》，閱讀和在看增長趨勢圖如下。

可以看到光是在看就刷了兩次，而且都是在第二天進行的。

很棒。這篇文的閱讀在釋出後6分鐘，也就是20:41時還是1，這個有點令人匪夷所思，就算是虎叔最低時候的閱讀也不至於開頭只有1個閱讀。難道是微信後臺系統故障？

20:43開始，閱讀上百了，如果不是系統的問題，那...這篇的真實閱讀最多可能只有2000+。但接下來的走勢是很凶猛的，1分鐘700+，3分鐘2000+。

在20:58的時候閱讀增幅又慢慢變緩，1分鐘200+，到了13分鐘後的21:11，閱讀增幅為2000。

之後的閱讀，每13分鐘左右的增幅是成倍漲的，21:46之後，就變成10分鐘幾百增幅，甚至20分鐘只能漲10幾個閱讀，斷層十分明顯。

21:25，閱讀22986，增幅10560

21:34，閱讀33512，增幅10526

21:46，閱讀36836，增幅2724

21:56，閱讀37586，增幅750

22:11，閱讀38672，增幅1086

22:27，閱讀40021，增幅1349

22:47，閱讀40036，增幅15

最後一波在5:09的時候就開始了，這個套路今天很常見嘛，都是5點左右開始慢慢增長，造成是真實讀者的假象。

5:09，閱讀40937

5:45，閱讀41568，增幅631

6:21，閱讀42671，增幅1103

7:07，閱讀45227，增幅2556

7:49，閱讀49333，增幅4106

8:25，閱讀56048，增幅6715

9:01，閱讀66492，增幅10444

9:37，閱讀84035，增幅17543

10:13，閱讀95844，增幅11809

10:23，閱讀100001

感受一下這越漲越快的趨勢，以及最後10分鐘漲5000直接衝上10w+的速度，這是發文之初無法感受到的猛烈。最不濟開頭5分鐘也得有5000+吧。

所以這位博主在虎叔看來，真實率怕是沒有到1%...

今天扒皮的博主ROI是完不成了，旁氏如此投放應該是想降低成本，但是得擦亮眼睛呀。

唯品會和京東都是傳統電商平臺，流量價值一頭被手淘壓著，另一頭還被逐漸崛起的社交電商緊咬不放，如此一來，在向品牌商收取的入駐保證金、廣告費用以及銷售額度佣金上會放低些。

旁氏作為聯合利華的老牌化妝品，能吸引到的新客源不多，除非在廣告營銷上能結合現代潮流多做創新。而目前，虎叔還沒有看到，倒是幾個大牌都做得風生水起。

因此虎叔建議，以上提到的幾個公司能避則避，最好能多出幾點新點子能讓口碑好的幾位KOL幫著宣傳。花錢也要一鳴驚人，那些不痛不癢的沒多少人會注意。

近期在SAYUKI美妝日X投放過廣告的品牌有：百雀羚、丸美日本花彈潤嬌嫩精華、自然堂……

近期在Mix米X投放過廣告的品牌有：Space7、亮甲、考拉海購……

近期在新銳女X投放過廣告的品牌有：Olay、考拉海購、HERA赫妍……

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