所謂“二類電商”,其實是相對於淘寶、京東、拼多多這些“一類電商”而言的。雖然都是基於網路購物的“電商”,但是二類 電商與一類電商有著涇渭分明的區別。
首先,“二類電商”與“一類電商”的運營方法和經營平臺都不一樣!
二類電商,是通過投放平臺資訊流廣告來獲取訂單,然後用“貨到付款”的模式來賣貨。平臺只負責將廣告“智慧推送”給需要的客戶,而成交與否跟平臺沒有太大關係!
你花錢多推送的就多,花錢少推送的就少,主動性和成交率掌控在二類電商手中。
有大的二類電商,一天投放幾百上千萬的廣告費!那他就是平臺和代理商的“爺爺”,各種服務各種優惠都來了!因為他們都靠二類電商的廣告費活下去呢。
這些能夠投放廣告的資訊流平臺大致分成以下幾類:
二線平臺有新浪、搜狐、B站、360、網易、UC、鳳凰等等。
三線平臺更多,一點資訊、美柚、WIFI、墨跡天氣等等十幾個平臺都可以投放。
而一類電商是靠“平臺流量”來獲取訂單,這些“流量”掌控在平臺的手中!所以一類電商們基本上是平臺案板上的魚肉,任由平臺宰割!
“直通車”翻車和每年雙十一的“二選一”之爭,就是這種“流量”霸權的具體體現。
銷售額過億的大商家,在平臺面前都跟“孫子見爺爺”似的,普通創業者會有多少機會?
其次,“二類電商”與“一類電商”的客戶群體不一樣!
一類電商的客戶群體以年輕人為主,整體比較前衛喜歡網路購物,他們基本不用現金能夠熟練使用網路支付。這類人群支撐起了淘寶、京東、拼多多等等這些網商巨頭。
二類電商的客戶群體分兩類,一類人是年齡稍大一點,他們更喜歡逛實體店購物。二類電商“貨到付款”的賣貨方式,就是相當於把實體店的貨物送到你眼前,你感覺合適再付錢,不合適直接退貨好了!這種消費模式的主動性和選擇性更強,符合這類人的消費習慣!所以運營得當,下單量是很大的!
另一類人是所謂“不差錢”的那一類人,這部分客戶經濟比較寬裕,花銷比較隨意。只要他看上的東西,是不問價格不問渠道的。這類人也是二類電商的重要客戶群體!
最後,“二類電商“與一類電商的投入成本和成功機率也不一樣!二類電商不需要囤貨、不需要營業執照、不需要僱人、不需要售前售後等等,一個人一臺電腦即可運營!因為二類電商利潤超高,只要多學習、多實踐,二類電商賺錢的概率是一類電商無法比擬的。
一類電商剛好相反,普通人小資金的投入,基本上是浪費精力和時間。