巨頭齊至，網際網路春節紅包大戰已經打響。
對於中國人來說，紅包文化已深刻烙印在國人的觀念中。近年來，隨著社交平臺崛起，中國人紅包情結文化，也已經從傳統的線下開始向線上移植。不過，現在的紅包早已不是單純的紅包，而是超級流量入口和新的強大增長引擎。今年的紅包戰場上，總投入資金規模超100億，各家網際網路和電商巨頭紛紛出招，補貼重金搶奪伴隨著春節而來的爆發性流量。
那麼，今年紅包大戰具體有哪些新升級玩法？一場場全民紅包狂歡的背後，網際網路大佬們究竟意欲何為？
支付寶
一天半500萬人集齊五福
核心玩法：手機掃“福”字
1月13日，支付寶官方微博宣佈，一年一度的春節集五福活動正式啟動。根據支付寶官微釋出的資料，五福上線一小時，就有124529人集齊；而截至1月14日上午10點44分，短短一天半時間竟有500萬人集齊了五福。
這次支付寶“集五福”活動的核心玩法仍然和往年一樣，主要是通過支付寶APP掃描各種“福”字。今年除了AR掃福字、螞蟻森林幫人澆水、走路等得福卡外，還有兩大新玩法：“全家福”和“福滿全球”。其中，今年的“全家福”是在去年“花花卡”基礎上升級而來，寓意“福傳萬家”，中獎權益也從“幫個人還全年花唄”加上“幫全家還全年花唄”。而集齊除了“全家福”外所有五種福卡後，將於1月24日晚22點18分開獎抽紅包，紅包總數為5億元。
此外，支付寶今年還聯手快手，共同發起了“尋找中國福娃”活動，成為“中國福娃”的人將收穫由快手平臺上50多家認證商家號頭部品牌提供的年貨——6.66噸的超級年貨大禮包。
百度
8個產品狂撒5億紅包
核心玩法：“全家桶”玩法
去年春節百度首次推出“好運中國年”活動，春晚當晚互動量就達到208億次。嚐到甜頭後，百度今年繼續上線“好運中國年”玩法。不過，百度今年推出“全家桶”玩法，將包括百度App、百度極速版App、好看視訊、全民小視訊、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品加入紅包大戰，紅包總金額預計將超過5億。
今年“好運中國年”活動仍是分為“集好運”和“團圓紅包”兩個主題活動。其中，“集好運”需要使用者集齊10個好運卡即可參與分2億紅包，而“團圓紅包”的玩法是使用者組隊之後分紅包，拉人越多紅包越大，更有眾多國內外明星名人蔘與其中。值得一提的是，為了增加大紅包概率，此次“集好運分2億”活動中特別增加了“拼好運贏2020元”活動，使用者每天每次最高可以搶到2020元紅包，每天都有10次機會，中獎機率大大增加。
抖音
20億元紅包、萬元錦鯉紅包
核心玩法：拍視訊玩遊戲
春節搶紅包活動力度最大、娛樂性最強的當屬位元組跳動系產品推出的一系列搶紅包活動了。1月14日，位元組跳動旗下抖音方面宣佈，“發財中國年”春節紅包活動已經啟動，1月14日至1月31日期間，使用者完成集卡、紅包雨、玩遊戲等活動，即可參與分享20億元紅包，並有機會抽取萬元錦鯉紅包。
抖音紅包活動主要是由玩遊戲和集卡組成，分為“玩遊戲分5億”、“集卡分5億”、“萬元錦鯉紅包”、“5億現金紅包雨”和“答題評分100萬元”等共五個模組組成。其中，遊戲部分有“偷吃年夜飯”、“表情跳舞機”、“成語猜猜樂”等遊戲玩法，且每一款遊戲均結合了AR技術，使用者需要手持手機，通過拍攝面部表情完成遊戲任務，從而獲得紅包獎勵。
快手
聯手春晚發10億現金紅包
核心玩法：做任務收集“紅心”
今年快手的紅包活動也和“集卡”有關，但不同於支付寶和微博，快手的集卡活動只是其春節活動中的其中一環。今年，快手拿到了《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴的身份。此次與央視合作，快手將以“點贊中國年”為主題，首次採用“視訊+點贊”的形式，在除夕當晚發出春晚史上金額最大的10億現金紅包。
而快手此次的活動主題為“點贊中國年”，一共分為四個板塊：搶年貨、選號奪金、集卡等，活動玩法核心便是收集“紅心”。不僅有“快手點贊次數實時地圖”可以收集紅心，使用者還可以通過每日簽到、瀏覽直播廣場20秒、開啟通訊錄許可權等各種任務來收取更多紅心。而這一系列的活動也為快手帶來了較大流量和使用者活躍度。
微博
集卡開鴻運除夕分1億
核心玩法：做各種任務集卡
今年春節，微博推出了“集卡開鴻運”活動，使用者集齊“健康、平安、招財、高升、桃花、開掛”等6種卡片後，即可在除夕分得總量為1億元人民幣的紅包。此次微博新年集開運卡活動時間在1月9日至1月24日，微博方面還表示，集卡成功後100%有獎，最高可以分到2020元。
相較於網際網路巨頭的紅包活動，微博有其作為社交媒體的天然優勢。此次微博集卡活動，使用者只要每日簽到、每天刷微博、每天看視訊、每天關注5個博主以及邀請好友參與活動以及下載綠洲併發布一條動態等行為即可有機會獲得卡片。
與此同時，為了增加活動的可玩性，微博“新年開運卡”除了常規卡之外還專門開發了具有明星定製卡面，在小年、除夕等節日點，微博會邀請多位全網頂級人氣明星送卡，讓使用者想集不齊都難。而這一系列活動不僅為微博提供了活躍使用者的機會，同時也在很大程度上為自己旗下新社交平臺“綠洲”帶去了不小的流量。
春節紅包大戰背後：網際網路的“流量焦慮”
當春節成為各大網際網路公司引流拉新、塑造品牌的重要節點，“紅包營銷”也就逐漸成為巨頭們年末廝殺的新戰場。除了上面提到的這些活動，京東炸年獸瓜分3億現金紅包、騰訊微視以10億現金紅包加入紅包大戰.....春節紅包活動正如火如荼，但一場場全民紅包狂歡的背後，網際網路大佬們究竟意欲何為呢？
注意力是網際網路的核心資源，而在使用者增長觸及天花板的當下，“春節”所創造的流量與聚集的注意力正是各大網際網路公司大力投入的地方。紅包文化已深刻烙印在國人的觀念中，為在各種花樣玩法的背後，是將“紅包”這個獨具中國傳統年俗味道的文化賦予了新時代的涵義，引發了一波又一波的全民狂歡。網際網路公司通過春晚發紅包的方式進行粗放式“撒網”，從點至面獲取大量流量，再通過各種組合方式進行細分將使用者引流到自家的其他產品上，進而一步一步獲取使用者價值，最終實現流量的價值變現。
但值得思考的是，相較於品牌經營的常態化而言，春節紅包大戰所帶來的使用者和流量無疑是短暫的，長期的目標還是轉化與留存，因此，如何黏住使用者才是真正的考驗。進入2020年，新的增長勢必發生在存量市場中，而對場景的縱向深耕決定了未來市場格局的走向。現在，紅包大戰已經打響，究竟結果如何，我們拭目以待！