一、到底有哪些選項

從我過去曾經開公司服務過的那些中小企業，到近兩年我的傳統行業從業經驗來看，目前的選擇項其實就這麼幾種：

1、企業官網

其實90%的傳統企業老闆對企業官網都是毫無感覺的，在網際網路大爆發時代，又有SEO推廣、競價排名推廣、網路營銷推廣等手段的普及，大家都從同行業身上看到的利潤增長點，然後一股腦地衝鋒進去，直到小程式、APP、短影片等更多豐富的手段出現，各位老闆才逐漸從瘋狂燒錢做排名的熱潮中冷卻下來。

到了今天，企業官網對很多中小企業來講變得可有可無，僅僅只是抱著別人有我也得有或者單純的品牌宣傳視窗而存在，以至於內容的維護都是三天打魚兩天曬網，更有甚者乾脆就不維護了。

2、分銷商城（網頁、H5、小程式、APP）

隨著各種直銷或電商企業年年過億的交易量加上網際網路風口的一點點引導，大量的中小企業主開始青睞透過商城來進行產品營銷，想要加入微商、直銷模式的天堂。

大部分的中小企業都停留在聽說這個概念上，實際操作缺少經驗，缺少專業的運營人員，系統部署完之後別說玩模式了，在產品上傳這個步驟就先一步卡死了，最後是白費錢坐等伺服器到期後自然停站。

二、這些選擇意味著什麼？

歸結起來，不論是做官網品宣還是做商城模式，大致也可以歸結為品牌宣傳、模式創新這兩個意圖。

就我所知，商城這個玩意在模式上已經被玩出了花樣，每個企業都有不一樣的分享策略，直銷傾向的多層級分銷、微商策略的人頭制勝、線下主體的內部供應鏈系統等等。

最終玩起來並且成功的大多數都是有資本背景後者是資金相對寬裕的大老闆，中小企業除了面對花大價錢請人部署的系統乾瞪眼以外，壓根不知道怎麼玩。最終還是物美價廉孤零零的官網比較實在。

三、從本質上分析網站、小程式、APP的區別

上面的分析都偏向於理念之爭，迴歸到程式這個東西本身，我們就要從成本、用途、需求配套來分析我們需要什麼。

1、企業官網2、小程式

目前應用最多的就像之前說的商城，小程式存在不需要下載，訪問及分享便捷的優點，如果你擁有足夠的使用者基礎，在釋出小程式的時候讓你的使用者去幫你分享是個不錯的選擇。

總結來說，小程式的運作難點在於如何引流，另外要注意一點，如果你想走微商或者直銷模式，你得考慮好聘請專業的培訓講師和一整個配套的營銷團隊！從這個角度來講，運營成本是不會低到哪去的。

3、APP軟體

過去有不少朋友找到我問能不能做APP，我都統一回復：可以做，但不建議你做。APP由於多了一個下載過程，在各種軟體日益豐富的今天，手機記憶體依然是各大APP軟體廠商爭奪的陣地。

對使用者來講，是否下載一個APP第一考慮因素是這個東西到底有沒有用，如果你是一個賣貨的平臺，使用者肯定不願意下載。對於那些想做內容的群體，他們可能會更願意訪問一些不用下載的頁面，比如小程式或者網頁。

從成本角度來說，APP的開發成本高昂，推廣成本更是不用說，小程式還有可能被地區商圈推薦或者是被人搜尋到，APP基本上只能依賴釋出者自己想辦法推廣了。

四、總結說明

如果你想玩模式，先考慮好你是否能養得起一個專業的團隊，不論是小程式還是APP都是工具，工具的價值不在工具本身，而在你能透過工具得到什麼。

最後想要說明一點，如果你有實力，可以盡情地探索模式，但是大多數所謂的創新模式都無法跳出行業本身的制肘。只有真正意義上底層的創新才能改變行業的現狀。

網際網路的本質都是在解決最後一公里的問題，網際網路+的意義在於使用者體驗的提升，服務效率的質變，成本壓縮到能普適大眾。不論哪個行業的網際網路+轉型都離不開這個本質。