蘋果公司每年的新一代iPhone釋出時必然吸引業內的廣泛關注，在流量熱度跟銷量方面從未讓人失望；作為手機時尚的風向標，每一代的全新iPhone的釋出，在一定程度上給了友商們下一代機型指明瞭方向。例如iPhone X攜劉海屏釋出後，隨後的安卓陣營中也都紛紛給出了自家劉海屏；蘋果率先捨棄傳統的“三段式”設計，在全面屏時代給出蘋果了設計，該系列的設計理念也被蘋果一直被沿用至今，獲得消費者們的喜愛。

從​知名調研公司IDC給出的去年第四季度的全球智慧手機出貨量上就能夠看出消費者們對於蘋果手機的喜愛程度。從調研資料中可以看出，蘋果去年第四季度出貨量居全球榜首，比2019年出貨量上漲340萬臺；在市場份額角度來看，同比增長了2%，從表中資料分析可以得到市場份額的提升來源於競爭對手如三星及落榜的華為等廠商在市場份額的丟失。

其實，詳細分析蘋果去年第四季度的出貨量榜首的直接原因是iPhone 12的釋出。眾所周知，蘋果公司的年度旗艦手機一般是在每年的9月份開發佈會，而去年受各種因素的綜合影響，蘋果12系列的釋出會拖到了10月接近中旬才釋出，短短的不到三個月的時間，12系列跟蘋果其他系列共同交出了第四季度全球智慧手機銷量榜首的成績單，足可以看出12系列在其中的功勞。

詳細分析iPhone 12暢銷原因，有幾點如下：

iPhone12是蘋果公司首款支援5G網路的手機。在國內，當下5G網路的基站建設進度非常迅速，能覆蓋大家日常的生活區域，在國內安卓陣營的手機已經體驗5G上網一年多的時間，蘋果手機還遲遲未到，果粉們心中存在想體驗5G網路的心理，此次支援5G網路的12系列釋出，蘋果手機4G到5G的換機潮也順勢而來；其次，在價格上蘋果公司透過”環保“理念，在起步價上跟上一代齊平，讓人感覺"物有所值"。

另外一個原因就是競爭對手的產品未達到預期。在國際智慧手機市場上，蘋果最大的手機無可避開的就是三星。回顧三星去年第四季度的主打手機型號—Galaxy Note 20系列，分析該系列產品後綜合來看，Note 20系列產品在市場上的競爭力不夠強，無論從硬體配置還是價格上都未能很好地打動消費者的心。

近些年在高階市場上奮起地華為高階機型也對蘋果銷量產生一定地影響。華為深陷”制裁門“，在麒麟9000晶片未能持續生產的情況下，Mate 40系列也是處於供應不足問題，華為在5G技術上的領先，本應是今年蘋果12系列的最大競爭對手，但在晶片問題上也是無可奈何，給了iPhone 12系列充足的市場空間。

綜合來看，蘋果手機去年Q4的暢銷除了自身實力外，在很多方面上也是天時地利造就的這一成績。不過iPhone 12系列憑藉自家首款5G機型的加持下，在一定程度上比前幾代產品更有市場競爭力，在今年9月份蘋果新機發布，蘋果12系列降價優惠後，有可能成為年度最暢銷手機之一。

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