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中國網上購物滲透率逐年提高,增速一直保持在高位。各大電商平臺在這次抗擊疫情中的表現,不僅樹立了更好的品牌形象,而且強化了網購習慣,未來增長前景更加看好。

中國網購持續走高,疫情強化網購習慣

中國網上購物的增速一直保持在20%以上的高位,網上消費五分天下有其一。2019年,全國實物商品網上零售額比上年增長19.5%,增速比社會消費品零售總額快11.5個百分點,佔社會消費品零售總額的比重上升到20.7%,比上年提高2.3個百分點。春節是傳統消費旺季,由於疫情防控的需要,人們不能外出購物,電商平臺剛好滿足人們足不出戶購物的需求,習慣網購的人通過電商平臺購買食品,更是倍感方便,電商平臺銷售更加火爆。京東平臺的資料顯示,春節期間老字號餅乾蛋糕成交額同比增長200%,中華老字號中茶成交額同比增長318%。

馳援武漢衝鋒在前,品牌形象深入人心

目前中國的電子商務龍頭企業都位居世界五百強,在2019年財富世界500強中只有7家網際網路企業,而中國就就佔據了4席。大就有大的樣子,在馳援武漢的行動中,他們衝鋒在前,動作快、力度大。不僅動輒上億元的捐款,而且積極捐助武漢亟需的醫療物資。1月23日,快手先聲奪人,向武漢捐贈1億元,以及5萬個“N95”口罩。1月24日,京東宣佈向武漢市分批捐贈100萬隻醫用口罩及6萬件醫療物資。很多平臺不僅自己為武漢捐款、捐物,還第一時間開通了公益捐款平臺,為網民捐款提供便捷通道。具有物流配送能力的電商更是戰鬥在抗擊疫情第一線,京東在大年初一凌晨就宣佈義務為武漢地區提供救援物資運輸支援,距離協和醫院最近的京東物流武漢寶丰營業部擔當起了派送的重任。電商平臺還利用強大的供應鏈整合能力,對口罩、防護服、護目鏡等一些緊缺物資進行了跨境採購,加強與上游供應商合作,增加物資供給,對緩解武漢應急物資供應緊張的問題產生了非常積極作用。

一直走在創新前沿,順勢而為增加服務

電商平臺一直走在流通創新的最前沿,面對疫情當中消費者需求的變化,更加強化安全、效率和服務保障。美團電商平臺創造了“無接觸配送”這種低風險的交貨方式,增強網民的安全感。面對疫情期間,消費者健康諮詢需求的快速增長,京東健康聯動了2000多位醫生,開通了免費的線上諮詢和心理疏導服務。對於產生於市場經濟,壯大於市場經濟的電商企業,能夠第一時間感受市場需求的變化,並通過服務創新更好地提升消費體驗。

電商發展迎新機遇,疫情後你還網購嗎?

這次疫情對於電商行業的影響有限,對於有責任、有擔當的電商平臺反而是一個重大的發展機遇。電商平臺在抗擊疫情中的不斷貨、不漲價、積極參與抗擊疫情的表現,為企業樹立了勇於擔當社會責任、市場保障能力強的良好形象,品牌更加深入人心。不僅進一步強化了網民的購物習慣,對於尚沒有網購習慣的消費者,也產生較大的吸引力,為疫情之後網路購物的高增長奠定了良好的基礎。疫情檢驗了電商,也將促進電商的發展。疫情過後,你還網購嗎?

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