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經過TCL艱難的續命後,黑莓手機還是沒能堅持下去……

黑莓移動2月4日宣佈,獲得授權的TCL通訊將於2020年8月31日停售黑莓手機,屆時,TCL通訊將無權設計、製造或銷售任何新的黑莓移動裝置。這意味著,手機市場上沉浮二十載的黑莓正式退出歷史舞臺。

劃時代發家史

此前在2016年黑莓決定退出手機市場,隨後將黑莓品牌授權給TCL使用,TCL開始了給黑莓手機的續命之旅。從當年12月起,TCL就擁有了全球設計銷售黑莓品牌手機的權利。

隨後TCL推出了數款全新的黑莓裝置,包括Black Berry Key、Key2、Black Berry Motion等等,試圖將黑莓經典的全鍵盤設計與Android系統整合到一起,但都反響平平。

此前TCL一直利用阿爾卡特品牌在國外銷售,接手黑莓品牌應該也是想延續這一戰略,不過隨著TCL在CES 2020上釋出了TCL 10Pro、TCL 10L和TCL 105G三款手機,正式使用TCL品牌進軍美國市場,黑莓品牌自然失去了價值。如果沒有其他公司接盤繼續為黑莓續命,黑莓手機將會從市面上徹底消失。

黑莓手機雖然落的如此下場,但是巔峰時期的黑莓曾是北美市場的霸主。這個品牌在iPhone誕生之前,曾經在北美市場擁有超過50%以上的市場份額,全球份額20%,僅次於諾基亞。

黑莓一度代表著穩定安全和高效,黑莓手機能殺出重圍的,是憑藉自己的作業系統(Black Berry OS)和出色的鍵盤手感。其小巧的全鍵盤設計在一些專業使用者、玩家中頗受歡迎,贏得了一批忠實粉絲。

很多人都會以為黑莓是美國品牌,其實黑莓是貨真價實的加拿大品牌。黑莓對於加拿大,就跟諾基亞對於芬蘭的意義,是加拿大消費電子品牌的驕傲。

第一代黑莓手機是加拿大RIM(ResearchIn Motion)公司研發的劃時代產品,當時的設計理念來自“手持移動郵箱”。

加拿大RIM公司的主要業務是提供Push Mail實時電子郵件服務,包含伺服器郵件設定、軟體操作介面以及終端。第一代黑莓手機,確切說是一種無線手持郵件解決終端裝置,也就是剛剛說到的“手持移動郵箱”。

這種“手持移動郵箱”的硬體載體就是黑莓手機,為了方便使用者交流,還特意配備了全鍵盤,這是黑莓手機全鍵盤設計的由來。

客觀來說,第一代黑莓手機並不是真正意義上的手機,它並不支援通話功能,當然,這不妨礙黑莓成為經典。

作為“手持移動郵箱”的黑莓手機,在保密、可靠性方面出類拔萃,黑莓終於迎來自己的機會。

猶記風光一時

2011年“911”事件爆發後,美國通訊網路陷於癱瘓,但美國副總統切尼的黑莓手機可以順暢地無線互聯,接收關於災難現場的實時資訊。黑莓憑藉自己強大的BIS服務,幫助危難之中的使用者與外界取得聯絡,為救援立下汗馬功勞。

此後,美國國會因“911事件”休會期間,甚至給每位議員都配備了一部黑莓手機。後來的美國總統奧巴馬也是黑莓的忠實粉絲。黑莓在美國掀起一波熱潮,超強的安全性和穩定性有口皆碑。

黑莓關鍵時刻如此靠譜,背後的原因是,它把運營商和手機產商的活兒全乾了,既做手機,也提供網路服務。

黑莓能有如此給力的表現,離不開BIS服務,這種端到端的、實時的、安全的、PUSH無線分組資料解決方案(黑莓網路服務)。可以幫助無線使用者在任何時間、任何地點都可以方便的、及時的、安全的進行電子郵件通訊。

自此以後,使用黑莓手機成為一種時尚,好萊塢明星湯姆·克魯斯,足球明星貝克漢姆,美國女歌手“小甜甜”布蘭妮,都是忠實的黑莓手機粉絲。

黑莓在2005年入圍《福布斯》雜誌“全球20大高增長品牌”,黑莓(Black Berry)年增長率36%。這是什麼樣的成就?在黑莓手機之後,除了蘋果iPhone(年增長率38%),再無手機廠商企及這樣的高度。

2010年第一季度,黑莓手機出貨量高達1060萬部,超越索尼愛立信,躋身全球五大智慧手機供應商,成為名副其實的手機巨頭。這一年,智慧手機市場開始發力,年增長率達到50%,而這竟是黑莓最後的巔峰。

即便到了黑莓的2011財年,iPhone 4紅遍世界的時候,黑莓手機的出貨量依然高達5230萬部,年收入199億美元。

黑莓的衰落要遠快於產品線更為多樣化的諾基亞。黑莓也嘗試推出過一些智慧手機,但終究沒有造成風浪。隨著iPhone和Android手機的強勢崛起,不斷蠶食著屬於諾基亞、摩托羅拉、黑莓這些功能機霸主的江山。到了2015年前後,黑莓已經開始為一年幾百萬銷量的目標而苦苦掙扎。

2016年黑莓管理層預期黑莓手機將銷售300萬部,並放下狠話,如果手機部門不能在一年內盈利,就將關閉這項業務。為了取悅使用者,黑莓甚至轉投Android陣營,還放棄了引以為傲的全鍵盤設計。但是大勢已去,一年後黑莓手機依然沒有盈利。

英雄遲暮時

據統計,2016年四季度,全球黑莓手機市場份額已降至0%。並非一部沒賣出去,而是因為數量太少,四捨五入後為此結果,此前一年四季度也僅有0.2%。

2016年9月,黑莓決定放棄所有的硬體業務,轉變成一家純粹的軟體公司。同年12月,黑莓宣佈與TCL達成協議,將黑莓品牌授權給TCL,TCL負責黑莓手機的生產和銷售,這就有了我們開始的故事,TCL也最終未能為黑莓續命。

在粉絲心中,黑莓這個品牌始終無法磨滅,就像當年的摩托羅拉,功能機時代的諾基亞。只不過隨著時代的變遷,這些經典品牌最終走上了貼牌道路,並且一去不復返。

同樣是沒有跟上時代的節奏,和諾基亞、摩托羅拉相比,黑莓的結局更令人唏噓,一代全鍵盤手機王者,最終告別了我們。

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