1月21日，vivo釋出了2021年的開局之作vivo X60 Pro+。

代表著vivo在高階領域攻城略地的X60 Pro+，軟硬體效能方面可以說做到了極致。軟體方面，打造了全新的作業系統OriginOS；硬體方面，首批搭載了最強安卓5G旗艦晶片驍龍888。

此外，無論是工業設計、配色設計還是OS設計，X60 Pro+由內到外，都展現出了一種極簡、優雅的人文之美，和高階機的形象氣質極為匹配。而X60 Pro+的售價上探到5998元，一度被外界認為是vivo進一步攻佔高階市場的大動作。

為什麼說2021年高階市場巨大

vivo在這個時候加大力度進攻高階市場，不是沒有道理。

近幾年，在國內穩穩雄霸著高階市場的兩個品牌，一個是華為、另一個是蘋果。據IDC資料顯示，去年上半年中國600美元以上智慧手機的市場份額中，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額緊隨其後，兩者對分88.1%的高階機市場份額。

不過，進入2021年，在5G全面來臨的情況下，蘋果推出的首款5G手機iPhone 12系列並不是很盡如人意。而華為也面臨斷芯、“賣一部少一部”的困境。在5G手機全面更新換代的機會視窗中，高階市場機會巨大。

另一個趨勢也不可忽視，發展中國家已經開始在重複中國以前走過的路，開始從功能機向智慧機切換。這也符合外界預測：2021年和2022年全球智慧手機出貨量將分別同比增長9%和3%，全球手機市場需求將有望恢復到每年13.5億部，基本接近2019年的需求水平。這部分增長也會帶來高階機市場的進一步擴大。

高階機市場出現了巨大的空檔，也難怪2020年年末到今年年初，各大手機廠商紛紛釋出重磅機型。首發驍龍888的小米11、vivo連續推出vivo X60系列，iQOO也不甘示弱，釋出了全球第二款搭載驍龍888的iQOO 7。各大手機廠商對2021年的高階市場大有一種“必須拿下”之勢。

從蘋果、華為看vivo的高階之路

不過，對於進攻高階手機市場的廠家來說，最大的挑戰是，讓消費者覺得他們的產品和品牌，值得掏出大把鈔票購入。我們不妨看看蘋果和華為是如何佔據高階市場的。

1）研發創新能力是根本

蘋果作為智慧手機的開創者，前期積累的品牌勢能很大。加上喬布斯極富傳奇色彩的現實扭曲能力，使得蘋果手機從一出生就與眾不同，生來就是高階市場的主宰者。

此外，從2007釋出首代iPhone手機以來，蘋果也沒有停下創新的步伐，在各個機型的迭代過程中，也沒掉什麼大的鏈子。所以，蘋果生來高階的形象直到如今，已然根深蒂固。

那麼，華為是如何在高階市場保持住如此穩定的市場份額的呢？相對於蘋果來說，華為手機並不是一出生就是高階手機的代表，反而經歷了很多挫折。vivo等手機廠商要想在高階市場站穩腳跟，可能也並不會一帆風順。

直到2013年的華為P6和2014年的Mate 7推出，才讓華為開始在高階市場嶄露頭角。另外華為於2016年和徠卡在影像上合作推出的華為P9系列以及後面一系列的合作機型，對於華為攻入高階市場也功不可沒。

除了和徠卡合作，華為之所以能佔領高階手機市場，也與華為創始人任正非的長遠眼光密不可分。任正非有一句話概括了華為對創新的態度：“不創新才是華為最大的風險。”然而創新不是簡單的一句話，它需要企業持續的研發投入，在過去10年裡，華為每年拿出收入的10%用於研發，投入相當大。

vivo在研發投入上，同樣不惜下血本。在研發資金投入方面，vivo也一向大手筆。vivo影像產品總監李卓曾對外表示，兩年前vivo每年的研發費用為200億元，現在的研發投入則“上不封頂”，頗有一種“和研發創新死磕到底”的架勢。

為了全面迎戰高階市場，vivo在包括深圳、東莞、南京、北京、杭州、上海、臺北、日本東京及美國聖地亞哥等9個城市，佈局了全球化的研發網路，研發範圍包括5G通訊、工業設計、影像技術等眾多個人消費電子產品和服務的前沿領域。可以說是佈局全球，充分利用當地優秀的人才資源，做到人才的最最佳化配置。

2）從影像創新看vivo的高階之路

影像可以說是vivo衝擊高階市場最大的抓手。vivo從2017年開始就陸續在全球佈局影像研發中心，到目前為止，已經有包括日本東京、美國聖地亞哥、臺北、杭州、深圳、上海以及東莞等七個地方的研發中心，影像研發團隊超過700人。vivo在決定手機成像品質的手機影像、光學系統、感光元件、晶片的處理以及演算法四個方面都做了系統性的佈局。

在如此大的投入下，從剛剛釋出的X60 Pro+，我們看到vivo可以媲美華為、蘋果的高階影像表現，甚至在某些方面，X60 Pro+相比蘋果和華為的最新機型，還獨具特色，拍攝體驗更為完善。

vivo獨創的微雲臺，在X60 Pro+上已經進化到了第二代。沿用第一代X50 Pro上採用的VIS五軸影片防抖技術，讓你即便在運動場景下，也能輕鬆得到更加穩定、清晰和順暢的影片拍攝體驗。由於第二代微雲臺擁有了更充沛的曝光時間，因而搭載在X60 Pro+上，不僅讓你拍出來的照片糊片機率更小，而且也能帶來更大的進光量，結合vivo自研的夜景演算法，縱使在極暗的條件下，也能夠拍攝出亮度更高、影調更佳和噪點更少的暗夜照片，全面提高成片質量。

此外，不知道是不是有意對標華為和徠卡。vivo在去年年末和蔡司成為全球影像戰略伙伴，合作的首次落地成果“vivo蔡司聯合影像系統”也應用在了X60 Pro+上。

吸收蔡司先進的影像理念，X60 Pro+的鏡片加工組裝精度得到了極大提高，在抑制雜散光、鬼影、畸變等方面的表現尤其優異 ，諸如iPhone 12等高階機型在拍攝時常見的各種光斑、光暈、鬼影和油光等影響畫質觀感的現象，在X60 Pro+上基本看不到。

由於X60 Pro+完全達到了蔡司的光學工藝質量標準以及配備了蔡司經典的T*鍍膜，所以在影象的銳度和清晰度方面，色彩表現更為準確，整體影象質量更高。此外，X60 Pro+還還原了經典的蔡司Biotar人像風格，蔡司焦外虛化所帶來的獨特效果，使得拍出的人像多了幾分藝術美感，成像更加夢幻，“毒德味”更濃。

3）供應鏈控制是關鍵

手機廠商要衝擊高階市場，除了研發創新能力，供應鏈也很重要。

很多手機廠商可能已經有了打造高階手機的能力，但是沒辦法做到量產，供應鏈控制就是其中的關鍵。蘋果的供應鏈整合能力自不必說，因為品牌號召力和市場地位就在那裡。華為則有自己的自建工廠，不用像小米一樣對於代工廠依賴過多，而且對於產品質量也有能力做到嚴格把控。

和華為一樣，vivo也有自己的自建工廠。除了位於中國東莞的工廠之外，vivo的智慧製造中心還分佈於重慶、印度、孟加拉國和印度尼西亞等全球各地。截止目前，vivo年生產能力高達2億臺。這使得vivo在技術器件的選擇、產線裝置、開發流程、質量控制、工藝到控制流程和管理等方面，都可以親自嚴格監管每一處細節。

當然，這種模式相對於其他依靠OEM或者ODM的手機廠商來說，需要投入大量的資金和人員，但是卻可以嚴格做到把控產品質量，為消費者提供高品質的產品，以及在產品推出初期“不耍猴”，提供穩定的產能。

為了佔據更大的高階市場份額，vivo不僅自建工廠嚴格把控產品質量，從最近幾代的產品設計和品牌建設上，我們不難看到vivo還希望把對品牌的認知和消費人群的某種情感聯絡起來。

比如，在X60 Pro+上，我們可以看到vivo往冰冷的手機硬體裡注入情感認知，用藝術去代替引數配置，與消費者建立價值認同感和情感共鳴。這些基本素質，是一款高階手機要想打動消費者的必備要素。

總結

可以看到，對於高階市場來說，一定是存在品牌溢價的，那麼消費者憑什麼認為某部手機值那麼多錢呢？高階的品牌形象、強大的產品創新能力以及成熟的供應鏈整合能力，這些都是手機廠商攻下高階市場必須要修煉的基本功。而這些我們在X60 Pro+上都看到了。

2021年是爭奪國內高階市場的關鍵期，vivo開年就帶來了X60 Pro+，讓我們有理由相信，vivo為進一步佔據更大份額的高階市場做好了充足的準備。