水果拼盤
前輩拿了一些爛水果問菜鳥:“你打算怎麼把這些水果賣出去?”
這位前輩搖頭,拿起一把水果刀,把爛水果去皮切塊,弄個漂亮的水果拼盤:“看,按照幾十倍的價格賣掉。”
故事簡單,但是告訴我們的道理卻不簡單,在現在這個電商千軍萬馬過獨木橋的時代,大部分人都對營銷啊,宣傳啊,包裝啊,這些詞不陌生,但是如何把這些事情做好,如何讓自己的產品脫穎而出?這是個值得深思的問題。
中小型賣家賣的都是差不多的產品——既沒有品牌加持,又沒有龐大資金做洗腦式宣傳,那麼就只能劍走偏鋒。
在產品本身的包裝上入手,舉個例子,一件過時而又俗氣的庫存裙子,如何讓它吸引眼球,為它增加附加值?我們可以為它新增“古著風法式羅馬裙”古著風不像網紅風是爆款,喜歡古著的人群比較小眾,但小眾雖小眾,但是這類消費群體購買力強大。
這樣的包裝不僅使衣服擺脫了庫存衣的尷尬,而且還因“古著”這個詞而身價倍增。
這就是包裝,廉價而又實用的包裝。
只要關鍵詞用的對,用的巧,用的靈活。
當然了,這樣的包裝肯定比不過別人拿錢砸出來的效果好,但是非常適合資金不太充足的中小型賣家,用最少的資金,擺出最漂亮的拼盤!
熊與人
經濟學裡有個案例:兩個人在森林裡遇到一隻熊,那麼對手不會是熊!只要比另一個人快一步就勝利。
現在有很多電商在抱怨淘寶各種傾斜大店鋪的政策,但是這也確實沒有辦法避免,寶中很多大品牌他們本身就自帶流量,而淘寶中小型賣家是依附於淘寶存在的,電商的世界沒有公平,只有利益。
現在淘寶就像是森林裡的那頭熊,它只會抓跑得慢的人吃,而現在電商們要做的不是抱怨那頭熊為什麼不能公平對待,而是應該攢足了勁跑到前面去,因為你的競爭對手不是熊,而是跟你一起跑的人。
記住一點,在利益面前,沒有公平,只有強弱。
黑暗森林
對於電商們而言,淘寶就是一片巨大的森林。一開始這個森林裡的捕獵者只有狼,
所以裡面的食物夠吃,食物鏈也簡單,但是後來別的地方的捕獵者見這裡的食物豐富,於是也來這裡捕獵,漸漸的,食物不夠,而一開始進來的狼因為食物充足,已經進化了老虎,它們不僅吃獵物,也吃剛進來這裡的捕獵者。
於是這裡的食物鏈開始變得多樣,吃與被吃的規則也更加的複雜,先來的狼進化成了更加強大的捕獵者,而後來者,不僅要面臨食物短缺的問題,還要擔心先來者的捕獵。
於是這個森林不再是遍地都是食物的天堂了,而變成了真正的優勝劣汰,適者生存的黑暗森林。
但沒有人願意放棄這片森林,大家還是前仆後繼,企圖爭奪更多的食物,企圖儘快進化成老虎。
競爭變得激烈,森林變得危險。
現在淘寶裡的中小型賣家就像是剛進森林裡的狼一樣,危機四伏,一不小心,就會被當成獵物吃掉。很有可能一步走錯,就是深淵!