10月3日，三星宣佈關閉在中國的最後一家手機生產工廠——廣東惠州三星電子有限公司（以下簡稱“惠州三星”）。

早在2018年底，三星就關閉了天津三星通訊技術有限公司（以下簡稱“天津三星”）。

至此，三星在中國的兩大手機生產基地全部搬遷至越南，以後我們使用的三星手機將會是越南製造，不再是“Made in China”。

和中國市佔有率低無關

這並不表示三星退出中國。實際上，在手機生產業務撤出中國的同時，三星在半導體和新能源生產上繼續加碼中國。

但惠州三星已有27年曆史，是中韓建交後，首批在中國設立的韓資企業之一。更重要的是，三星這兩家工廠還拉動了地方經濟，僅三星天津工廠成立13年就累計納稅318億元。所以這兩家工廠被關閉，難免讓人浮想聯翩。

有不少媒體將其解讀為，因三星手機在中國市場佔有率不到1%才導致關廠，這種看法並不符合實際，也很片面，因為天津、惠州兩家工廠的定位是三星的全球生產基地，產品不僅滿足中國市場的需要，還大量銷往歐洲、北美。

早在2009年，耐克就關閉了在中國唯一的生產工廠（江蘇太倉），2012年阿迪達斯也關閉在蘇州的唯一自有工廠，兩家公司都將生產線搬到東南亞，原因就是為了降低生產成本，提高毛利率。

但耐克、阿迪在中國市場的佔有率如何，大家有目共睹。因此“市場佔有率低致關閉工廠說”難以站住腳。

目前，三星在越南的8個手機生產廠均是從中國搬遷過去。三星對越南投資最早始於2008年，到現在正好11年，等於三星重新梳理了全球生產資源，優化成本。三星2018年為越南創造的出口總值高達657億美元，佔越南整個出口的26.8%，因此繼續加碼越南投資，可以在越南低人力成本的基礎上，再獲得土地價格和稅費的優惠。

最差成績單

對關廠的解釋，三星官方倒是簡單明了：為了“效率”。

其實，只要審視三星手機這幾年的表現，我們就會發現，這家全球銷量第一的手機品牌已經陷入了了成本困局。

把以手機為主打的IM部門這兩年的營業收入和營業利潤細分成季度，能看出很多微妙的變化：

從2018年第1季度到2019年第2季度，營業收入起起伏伏，大體穩定，沒有明顯的下降或上升，但營業利潤卻是逐漸下降；2018年第3季度相對於第2季度，營業收入增加大約3.8%，但營業利潤卻跌了17%，而2019年第2季度表現更為明顯，營業收入跌了5%，營業利潤卻大跌31.3%；2019年上半年（一二季度），三星交出了最差成績單，營業收入增長8%，營業利潤卻同比大跌41%；

營業收入變化不大，營業利潤卻節節下滑，甚至不時出現營業收入上漲/微跌，營業利潤卻大跌的情況，簡單說正進入“賺了銷量，賠上利潤”的死衚衕。這是一種危險的訊號。

種種跡象表明，三星的手機業務陷入了成本困局：雖然仍是全球銷量第一手機品牌，但成本壓力加大，正不斷侵蝕利潤。

特別是2019年第2季度錄得過去12個季度以來第二低的營業利潤，說明三星電子這第二根經營支柱正面臨巨大盈利壓力。

換句話說，三星手機不只在中國市場，在全球市場也面臨巨大的挑戰：iPhone堵住了三星手機向高階發展的空間，中國產手機的狼群戰術又讓三星手機面臨高階市場被蠶食，中低端市場接連丟失領地。

價效比牌翻車

從2018年開始，全球智慧手機增長停滯，增量市場轉變為存量市場，中國市場的激烈競爭將出現在東南亞和歐洲。

這種情況下，連高冷的蘋果都不得不打出價效比牌，推出相對廉價的iPhone11，受到市場歡迎。最近，蘋果向生產方下發通知，要求追加10%訂單。這說明蘋果意識到兩年前盲目提高售價給了競爭者更多發展空間，現在打算收回來。

蘋果一打價效比牌，感受壓力最大的就是三星。今年三星釋出了兩款note10，一款高配高價的旗艦版，一款低配價效比版。這張價效比牌打得並不成功，和自己比，三星手機顯得價效比十足，但和競品比則價效比全無，結果導致note10在中國市場遇冷，在全球市場也被iPhone11搶了風頭。

可以說，價效比牌基本翻車。

三星手機要想衛冕成功，需要跟隨蘋果，打出一張更有力的價效比牌，而將生產基地搬遷到越南不失為一種理性選擇。