過去五十年多年來，隨著大型機逐漸被PC取代，網際網路和手機在諸多改變了大家的生活。

以往，主流科技行業跟電子娛樂的聯絡相對較為鬆散，網際網路巨頭們也將遊戲市場視為利基市場，或者說好奇心驅動的市場。在科技巨頭中，僅有微軟是例外，2001年公司就推出了Xbox，正式涉足遊戲領域。

不過，這一切都在發生著變化。

單就市場規模而言，全球遊戲市場規模超過1500億美元，遠遠超過電影（425億美元）、流媒體音樂市場（191億美元）。此外，全球遊戲玩家數接近25億，即便許多人不認為是遊戲玩家，比如玩《粉碎糖果消消樂》的休閒玩家。

坐擁如此龐大的市場規模及玩家數，遊戲行業正吸引著越來越多大公司的關注。

過去幾年中，亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌等科技巨頭，紛紛追隨微軟的角度，將遊戲作為公司戰略重點。2020年，遊戲業務對科技巨頭們將愈發重要。

谷歌副Quattroporte，遊戲部門負責人菲爾·哈里森說：“過去，音樂、電影行業籠罩在遊戲行業上方，留下了陰影，它們一直試圖證明自己就是主流的娛樂形式。”

他強調，現在，從數字經濟的角度來看，遊戲已經是全球最大娛樂消費形式。

站在21世紀第二個十年的開端，每家科技巨頭都雄心勃勃，渴望擴大在遊戲領域的市場佔有率。不可避免地，它們也將面臨各自特有的挑戰。

根據多家科技巨頭遊戲業務負責人的採訪內容，以下是它們在征戰遊戲領域時可能面臨的挑戰。

亞馬遜：手握Twitch，佈局雲遊戲

在所有的科技巨頭中，亞馬遜佈局遊戲業務的方式是最不透明，也是最吸引人的。這是因為，亞馬遜的遊戲業務並非由統一部門管理，而是分散在各個業務部門中。

Twitch作為最重要的流媒體直播平臺，是亞馬遜遊戲資產組合中最閃亮的點。有機構預計，Twitch每月活躍使用者超過1.4億人，每天有將近1500萬人在平臺上使用95分鐘。

如果說Twitch是前端最惹人注意的平臺，那麼隱藏在身後的AWS雲服務堪稱是幕後大佬。

在雲端計算領域，亞馬遜把微軟、谷歌等競爭對手遠遠甩在了身後，市場佔有率接近50%。據悉，亞馬遜也在嘗試自制遊戲，首款大型遊戲將在接下來的幾個月陸續推出。

“亞馬遜不是採用強制協調模型。”亞馬遜副Quattroporte、遊戲業務負責人邁克·弗拉齊尼說，“我們採用分散式模型，以便高效運轉。”

他強調，我們很少給出通用解決方案，而是根據每位客戶的實際情況給出針對性的解決方案。

有分析師預計，今年晚些時候，亞馬遜將推出一項新的雲遊戲服務，以便與其它科技巨頭展開競爭，比如谷歌的Stadia、微軟的xCloud、Nvidia的GeForce Now等。據悉，亞馬遜的雲遊戲服務歷經了7年的Beta 測試。

關於亞馬遜的雲遊戲服務，弗拉齊尼表示不予置評。

韋德布什證券公司分析師邁克爾·帕切特說：“我敢打賭，亞馬遜雲遊戲服務的釋出日期將不遲於微軟釋出Xbox Series X和索尼推出PlayStation5。”它們將在秋天釋出。

蘋果：百億遊戲稅

儘管在創立蘋果公司之前，喬布斯曾就職於雅達利公司，成為其第四十號員工。後者於1972年，推出《乒乓》（PONG）街機，成為世界上第一款獲得商業成功的電子遊戲。

不過喬布斯似乎對遊戲並不感冒，很長一段時間內，蘋果公司似乎都不鼓勵在臺式計算機開發遊戲。這也導致PC遊戲大部分都在DOS、Windows兩款作業系統上。

諷刺的是，遊戲現已成為驅動蘋果營收增長的重要推動力，貢獻了App Store 移動應用服務80%的營收。

需要指出的是，蘋果公司沒有自研遊戲，但該公司每年從遊戲中獲得的營收約為100億美元，比騰訊、索尼和微軟之外的公司都要多。

瑞銀分析師本·沙赫特表示：“蘋果可以說是世界上最大的視訊遊戲發行商，App Store的統治性地位無可爭辯。“

按照3：7的分成比例，消費者每在App Store上每花費一美元，蘋果會抽取30美分，開發商獲得餘下的70美分。

去年九月份，蘋果推出了名為Apple Arcade的遊戲訂閱服務，訂閱者每月只需支付4.99美元，即可訪問一百多種兒童友好型遊戲，不包含困擾大多數遊戲的氪金問題

熟悉蘋果公司的知情人士建議，密切關注蘋果的客廳遊戲策略。最近，Apple TV增加了對PlayStation和Xbox控制器的支援，蘋果很有可能把它作為進攻任天堂Switch家用主機的武器。

蘋果公司對這一說法不予置評。

Facebook：小遊戲，雲遊戲統都要

十年前，Facebook依仗研發商Zynga旗下的《鄉村度假》網頁遊戲，月活玩家高達8000萬，一舉成為當時網路遊戲領域的領頭羊。

可惜的是，在轉向移動化的過程中，Facebook放棄了遊戲，不過現在Facebook渴望重新入局遊戲領域。

“要讓Facebook不注意遊戲，幾乎是不可能的。”負責該公司特殊遊戲計劃的副Quattroporte傑森·魯賓表示，“每月有七億人在Facebook上玩或者看遊戲內容。”

快速發展的遊戲流媒體服務是切入方式之一。不過，Facebook遊戲將自身定位於一個圍繞現有社交網路，替代Twitch的產品。

他補充道，除美國市場外，Facebook的遊戲移動應用已服務14個國家/地區，2020年這一服務將會進入美國市場。

不可否認，Facebook進軍遊戲領域的野心足夠強大，不過仍有兩大難題待解決。

首先，谷歌Stadia、微軟Xcloud、亞馬遜雲遊戲等經過多年測試，產品實力不容小覷。Facebook如何在短時間內推出雲遊戲產品，與競爭對手PK呢？

對Facebook而言，撒錢收購是為數不多的可選方案。

其次，Facebook的Oculus虛擬現實產品能否順利進入福斯市場？

瑞銀分析師本·沙赫特認為，Facebook顯然是按照對Oculus的發展規劃，來看待遊戲。他強調，Facebook長期參與其中，但我認為沒有人會對現狀感到滿意。

魯賓表達了不同的看法。他說，消費者對Oculus Quest耳機的積極反饋，增添了他們的信心，未來五年內，VR在娛樂領域將佔有一席之地。

在他看來，五年後，大家不會去問消費者是否願意花大量的時間在VR上。這個問題顯得很愚蠢，因為至少會有百萬量級以上的消費者會願意這麼做。

谷歌：押注雲遊戲，發力遊戲直播

“每天有超過2.5億人在YouTube上觀看遊戲視訊。”谷歌副Quattroporte菲爾·哈里森說。

事實上，谷歌入局遊戲領域的大動作繞不開谷歌Stadia雲遊戲服務。去年11月份，該服務正式上線，它擺脫了終端物理硬體的限制。

自計算機技術問世以來，視訊遊戲的渲染、壓縮都得通過本地處理器來處理。無論終端是主機、PC或者是手機，而藉助Stadia雲遊戲服務，上述龐雜的工作都將在伺服器上執行。

訪問速度不夠快，是大多數人對雲遊戲服務的基本認知。

眼下，谷歌Stadia可能仍無法滿足最苛刻玩家的遊戲需求，但對普通玩家而言，延遲在可接受的範圍之內。其它的弊端在於，遊戲內容有限；價格偏高。

哈里森表示，2020年，谷歌將會推出免費版的Stadia。在接下來的幾個月中，使用者可以不用花錢，只需連線至資料中心即可體驗遊戲。

Stadia可通過Google的Pixel手機，電視上的Chromecast以及PC電腦上的Chrome瀏覽器播放。

不少使用者吐槽，Stadia遊戲庫內容偏少。針對該問題，谷歌表示，今年計劃帶來100多款遊戲。

2020年1月份，谷歌宣佈與動視暴雪達成合作關係，為動視遊戲提供雲服務，並在YouTube上播放動視的賽事。不過，該交易並不包括在Stadia上提供動視暴雪遊戲。

他說，從行業趨勢來看，過去以裝置為中心的遊戲模式已轉向以資料中心的平臺模式，原生雲遊戲將帶來革命性的變化。

微軟：主機加雲遊戲更配哦

微軟是少數擁有豐富遊戲經驗的科技巨頭。

對微軟而言，今年的最大變化在於競爭對手。在主機遊戲機市場上，今年秋天微軟將推出Xbox Series X，它將與索尼的PlayStation5一決高下。

不過，微軟Xbox部門主管菲爾·斯賓塞近日接受媒體採訪表示，他不再將索尼和任天堂視為主要競爭對手，因為這些日本公司沒有類似於微軟Azure平臺的雲端計算基礎設施。

微軟新款Xbox的主要賣點之一就是與xCloud整合，這意味著使用者可在主機、PC、手機上玩同一款遊戲。

“未來雲遊戲的競爭將在谷歌、亞馬遜與微軟之間展開。”斯賓塞認為，“這並不是我們不尊重任天堂與索尼，但這些傳統的遊戲公司多少有些落伍了。”

要知道，在過去的幾年中，微軟已經在雲服務方面投入了數百億美元。

斯賓塞表示，微軟願意與任天堂和索尼合作，以便讓玩家跨平臺、系統進行對抗。他補充道，當亞馬遜和谷歌專注於向全世界70億人提供遊戲時，我不想與索尼、任天堂就遊戲版本問題開戰。