“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起。”

這句話用在Facebook執行長馬克·扎克伯格和海外版抖音TikTok之間似乎恰如其分。現在的TikTok，已經對Facebook和Instagram形成巨大的威脅。

海外版抖音TikTok

此前扎克伯格是如此評價海外版抖音TikTok的稱它就像Instagram上的探索標籤（Explore Tab），很容易像Snapchat的Stories那樣被摧毀。

TikTok的表現非常好，它實際上是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費者網際網路產品，在世界各地表現良好。它在美國十分受歡迎，特別是年輕人中。它在印度發展得非常快。我認為就規模而言，TikTok在印度已經超過Instagram，這是個非常有趣的現象。

我們對TikTok進行的審視顯示，它將簡短的沉浸式視訊與瀏覽器相結合。所以它幾乎與我們Instagram上的探索標籤完全相同，我覺得TikTok好像是在探索故事。

TikTok在海外獲得巨大成功

我們有很多方法來應對TikTok，比如我們正在開發的獨立應用Lasso，它試圖在像墨西哥這樣的國家獲得產品市場契合度，而且我認為這只是其中之一。

在我們與TikTok在重要市場展開競爭之前，我們需要首先看看我們是否能讓它在TikTok還不是很強勢的市場發揮作用。

TikTok的確在增長，但是他們花了大量資金來推廣它。我們發現，在停止廣告後，TikTok的保留率實際上並不是很強。

所以這個領域仍然是相當新的，我們有時間來弄清楚我們想要做什麼。

遺憾的是，扎克伯格顯然忽略了TikTok的崛起速度。Facebook的短視訊應用Lasso自去年11月推出以來，僅安裝了42.5萬次，而TikTok在中國以外同期安裝了6.4億次。到目前為止，TikTok在中國以外的地方總共被安裝了14億次。

TikTok已經讓小札高攀不起

如果扎克伯格將TikTok僅僅作為像Explore這樣的演算法視訊推薦器來對待，Facebook有可能錯過打造社交娛樂帝國的機會。