2019年第四季度使用者大增，漲幅TOP 10均為“知米聽力”等小眾APP。

撰 文 | 高雅寧

基於此背景，我們牽手易觀千帆，繼續跟進實時資料，為大家盤點線上外語學習APP的使用現狀。疫情原因，資料僅更新到2019年12月底，且線上外語學習APP使用者規模在2019年第四季度漲幅可觀，本次，我們選取排名前150名的外語學習APP產生的使用者資料作為研究物件，為大家做線上外語學習APP 2019年年度盤點，這150家，幾乎包含了我們使用過或者聽過的所有外語學習APP。

不論從使用者規模、啟動次數、還是使用時長維度，我們都可以看到，2019年線上外語學習APP的使用者資料整體呈上漲趨勢，尤其是2019年最後一個季度增長喜人。

下面，我們選取活躍使用者排名前150名的外語學習APP作為考察主體，按照使用者規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

這些擁有穩定使用者的外語學習APP中，千萬級使用者規模APP數量不多，僅1家：“百詞斬”，佔比不到1%；百萬級使用者規模APP有 17個，佔比11%，該量級APP包括“流利說-英語”、“口語100”、“滬江開心詞場”、“可可英語”、“翼課學生”、“英語趣配音”、“每日英語聽力”、“星火英語”等；十萬級使用者規模APP 50個，佔比達33%；而十萬級以下APP最多，達82家，佔比超過了一半。

下圖是不同量級APP的行業滲透率，行業滲透率指APP的活躍使用者佔該所屬領域活躍使用者的比例。

“百詞斬”這一千萬級使用者規模的APP，使用者滲透率高達26.42%，超過1/4，可以說深受使用者喜愛，榜首地位不可撼動；緊接著是百萬級使用者規模的APP，使用者滲透率加起來達74.87%，（不考慮重疊），是線上外語學習賽道的主力軍；而數量最多的小於十萬級使用者規模的APP雖多達82個，但使用者的領域滲透率卻不足10%。

線上外語學習賽道使用者穩定，第四季度增幅明顯，百萬級以上（包括千萬級）的應用，是外語學習賽道的中流砥柱，覆蓋了大部分使用者，且使用者粘性越強。

相比2019年11月，12月變動名次的外語學習APP較少。其中星火英語在1月出局線上英語TOP 10後，又在12月重新入圍；與之相反的是“有道精品課”在11月入圍線上英語TOP 10之後，12月又出局。

TOP 30在2019年11月入圍了3個APP，分別是“扇貝單詞英語版”、“人教口語”、“不背單詞”，與之相反，出局的APP分別是：“扇貝英語”、“樂詞-新東方背單詞”、“人教PEP英語三年級上冊”；而2019年12月，TOP 30榜單變動減少為1個，入圍和出局APP分別是“扇貝聽力”、“英語四級君”。

TOP 50名單的變化數量在2019年11月為6個，“TED英語演講”等出局，相應的，“斑馬英語”、“多鄰國免費學英語”等紛紛入圍TOP 50。相比2019年11月，12月的榜單變動更少。

我們來重點關注一下活躍使用者規模TOP 10，進入前十的APP有：“百詞斬”、“流利說-英語”、“口語100”、“滬江開心詞場”、“可可英語”、“翼課學生”、“英語趣配音”、“每日英語聽力”、“星火英語”、“少兒趣配音”。以下是這10大APP 2019年 12月的使用者規模，以及使用者規模的環比增長和同比增長。

一枝獨秀的“百詞斬”在活躍使用者規模排名第一，行業滲透率高達26.42%，與上月相比，使用者規模依然在小幅增加，“流利說-英語”位列第二名，有746.22萬活躍使用者，但相比百詞斬的使用者規模，相當於“腰斬”了一半，“流利說-英語”行業滲透率也超過10%，達15%，其餘TOP 10 的APP領域滲透率均低於10%。

除了活躍使用者規模，使用者增長幅度也是一個重要的指標，對比2019年11月、12月資料，入圍活躍使用者環比增幅TOP 10的，又是哪幾家？下圖是詳細的APP增長幅度榜單TOP 10情況：

從活躍使用者增長幅度情況來看，TOP 10的APP使用者規模增長幅度都超過20%，最低的“粵語說”也有22.19%的漲幅，“知米聽力”漲幅最大，達46.83%。“人教PEP英語四年級下冊”使用者規模最大，達30.65萬，漲幅28.47%。另外，“阿卡索英語”、“懶人英語”等也都榜上有名。

使用者規模漲幅TOP 10的APP均比較小眾，由於使用者規模基數較小，雖然漲幅超過20%，新增使用者量也僅僅達到數萬。能否持續擁有高漲幅，不斷獲客，並且提升使用者粘性，是這些小眾APP未來發展的關鍵。

最後，附上本次考察的前150名線上外語學習APP的詳細排名，包含活躍人數、啟動次數及使用時長等維度。

根據易觀千帆資料，2019年12月全網教育APP活躍使用者共34214萬，其中線上外語學習賽道坐擁4938萬活躍使用者，佔比14.43%。

這150個外語學習APP，幾乎包含了我們使用過或者聽過的所有外語學習APP，百詞斬以1304.86萬規模活躍使用者穩居榜首，成為唯一超千萬級別使用者規模的APP，小於一千萬大於一百萬級別使用者規模的APP有17家，小於一百萬大於十萬級別使用者規模的APP有50家，小於十萬級別使用者規模的APP達82家。