線上音樂行業再起波瀾。

在蝦米音樂正式下線的前三天，網易雲音樂和酷狗音樂吵起來了。

2月2日上午，網易雲音樂官博釋出長文，題為《關於給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》，明褒暗諷地祝福酷狗音樂“狗年快樂”。

這篇將“陰陽怪氣精神”發揮到極致的建議書，寫得實在精彩。網友恍然大悟，難怪網易開發得出來《陰陽師》這麼一款知名遊戲。

網易雲稱酷狗為“山寨辦”，控訴對方將自己產品的新功能進行“畫素級模仿”，並“對於酷狗對網易雲音樂的肯定表示充分的肯定”。

看完文章後，我不禁感嘆，不愧是音樂行業的爭鬥。結尾這句，化用了天后王菲在金曲獎頒獎典禮上的著名發言：“對於金曲獎評委對我的這個肯定，我也給予充分肯定。”實在過於內涵。

截止發稿前，酷狗音樂也已作出迴應。

在這場“隔空對線”之下，線上音樂平臺間的洶波暗湧，其實已經持續了數年之久。

網易雲的痛

網易雲控訴酷狗“抄襲”的兩大功能，分別是“一起聽”和“雲貝推歌”。

“一起聽”於2020年7月在網易雲音樂上線，使用者可以邀請好友同步聽歌，分享音樂。而酷狗音樂的“跟聽”功能於2021年1月29日宣佈上線，除同步聽歌之外，比網易雲更進一步，實現了“會員歌曲免費共享”。即，如果你有一個酷狗會員朋友，便可以透過“跟聽”分享他所有的會員專享歌曲。這一點，網易雲音樂暫不支援。

酷狗音樂的“跟聽”功能實現了會員歌曲免費共享

從發文時間節點看，酷狗“跟聽”功能的上線，顯然是激怒網易雲的起爆劑。導火線在更早時便已埋下，網易雲在文中指出，“以上行為並非偶然和特例”。

2020年4月，網易雲上線“雲貝推歌”功能，粉絲可以透過“雲貝”為喜愛的音樂進行推廣和支援。三個月後，酷狗音樂上線的“音樂推”功能，和前者的機制幾近無異。

網易雲在文章裡配上兩款APP相同功能的頁面截圖，對比來看，二者的視覺設計和互動路徑竟也高度相似。

酷狗的“音樂推”和網易雲音樂的“雲貝推歌”頁面設計極其相似

晚上，酷狗音樂正式發博迴應。酷狗於2015年12月和2020年3月分別申請了“一起聽”專利，“音樂推”功能實際於2015年上線並同步申請專利。它同樣以音樂人的方式進行了回擊，附上了一首周杰倫的《黑色幽默》送給對方，歌裡唱道，“我想一定是我聽錯弄錯搞錯，拜託，我想是你的腦袋有問題，我的認真敗給你的黑色幽默。”

酷狗在迴應最後附上《黑色幽默》連結回擊網易雲

黑色幽默

網易雲音樂面臨的競爭壓力，準確說，來自由QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂組成的行業巨頭——騰訊音樂娛樂集團。

未來智庫在《2020中國線上音樂行業報告》中指出，中國線上音樂行業經歷十數年崢嶸歲月，合縱連橫，已經進入寡頭時代。目前，市場已經形成了“一超一強”的競爭格局。“超”，指騰訊音樂，這一“強”，指網易雲音樂。

根據Fastdata極數和比達資料，2020年上半年，騰訊音樂數字音樂下載量佔全部市場份額的66.4%，其次，是網易雲音樂，佔比17.60%，不到前者的三分之一。而排名第三，佔比7.50%的阿里音樂，旗下產品蝦米音樂已宣佈於2月5日正式下線，退出這場殘酷且無望的競爭。

2015年之前，中國線上音樂市場處於混亂無序的“大盜版時代”，天天動聽、多米音樂、百度音樂、蝦米音樂等產品紛紛入場，在灰色地帶賺得盆滿缽盈。

網易雲音樂的重大變局也源於此。2018年3月31日晚上24點，網易雲音樂突然推出特別活動，將周杰倫近200首歌曲打包售賣給使用者，這一購買通道持續開通至約4月1日早上7時，共有6151名使用者購買。

等人們再開啟軟體時發現，網易雲音樂裡大部分周杰倫歌曲變成了“灰色”。

一年後，人們才在判決書上看到愚人節那天晚上的真相。2015年至2017年，騰訊音樂以每年約870萬的價格將周杰倫曲庫授權給網易雲音樂，到了2017年至2018年，這一價格整整加碼一倍，為1818萬元。

騰訊音樂訴網易雲音樂一審判決書

31日，還是個星期六。這讓網易雲措手不及，一時間“犯了混”，於是在當日23:44分發布訊息，“親愛的使用者，您好！在我們明確希望購買版權未果後，由於版權方的突發要求，我們不得不很快下架涉及周杰倫等藝人的傑威爾公司歌曲。為了儘可能減少您收聽相關歌曲的影響，現在強烈建議您立刻購買下列歌曲，您將終身可以收聽使用。”

寡頭市場的生存法則

人們選擇數字音樂平臺的影響因素有那些？中國傳媒大學音樂與錄音學院研究指出，主要因素依次為，曲庫豐富度、獨家資源和社交。

前兩者，網易雲音樂沒有優勢。

而網易雲，之所以能在騰訊音樂娛樂集團的重壓之下抓住生機，靠的是“音樂社交”。

使用者社群參與度，網易雲音樂穩居榜首。在30日使用者留存率，使用者日均使用時長資料上，網易雲也保持領先，可見使用者粘性之高。

網易雲音樂在文中寫，“網易雲音樂的‘一起聽’，是基於自身長久以來社群氛圍的探索和延伸。這種氛圍和基因，貴產品有沒有？成熟不成熟？合適不合適？”有意思的是，這正是全篇秉承反諷理念的文字裡，表達得最激烈和失態的一段。

5天前，騰訊音樂娛樂集團剛剛宣佈完成對環球音樂集團額外10%股權的收購，再次延展了自己的勢力版圖。再過2天，蝦米音樂將正式下線，退出舞臺。2021年的2月，也許會成為線上音樂市場又一個歷史節點。

蝦米音樂將在2021年2月5日0點正式下線，線上音樂市場百花齊放的時代正在寡頭壟斷市場規則下漸漸消失

得意者和退場者，都能暫時鬆口氣，除了尚在求生的網易雲。釋出過對酷狗的檄文之後，困境重重的網易雲音樂，依然得尋找解法。

編輯 | 董可馨

排版 | 張茜雯