在東南亞，跨境電商呈迅猛發展態勢。一方面，以阿里巴巴、京東為首的中國跨境電商巨頭紛紛佈局東南亞市場；另一方面，以亞馬遜、eBay為代表的歐美電商巨頭也在不斷加大投入。資料顯示，東南亞國家的GDP總和為中國的四分之一，人口數量和人均消費水平為中國的二分之一，平均經濟增長率超過6.5%。從經濟總量上看，東南亞各國總量是僅次於日本的全球第四大經濟體。預計到2025年，東南亞地區網路經濟將增長至2000億美元，電子商務市場規模將達到880億美元，增速遠超實體零售業。東南亞電商目前以Shopee、阿里巴巴的LAZADA, RedMart, Shopee、京東印尼站和泰國站、亞馬遜新加坡站和澳洲站、eBay等為主流平臺，天貓出海、網易工廠店等國內電商也在紛紛試水東南亞消費市場，其中總部在新加坡的Shopee發展最為迅速。中國跨境電商企業在東南亞以平臺賣家為主，也有企業嘗試獨立站、社交媒體分銷以及線上線下融合等不同形式。