這些年，小米想要衝擊高階市場的決心愈發強烈。反觀華為，已經穩坐高階市場的位置，說實話，在產品上兩家品牌都能給消費者帶來流暢的體驗，那麼小米究竟為什麼不能在高階市場站足腳跟？拋開什麼微博上班不說，米為兩家的差距其實從產品宣傳語上就能看出一點端倪。

先來看看華為的宣傳語？

Mate 30 重構想象

P30 未來影像

我在用的丐爵系列 智慧新高度

P20系列就是經典的 眼界大開/ AI攝影大師

發現沒有？它們的宣傳語都一句話點出了產品的核心賣點，具有設計感，能登大雅之堂，同時也非常契合雙旗艦各自的產品定位。Mate系列是商務水桶旗艦，所以更多的往“智慧”“想象”上靠，著重體現這個產品的全方位高階；而P系列是拍照旗艦，所以整體基調更年輕化，同時突出“老子拍照好”。而且在具備以上條件的同時宣傳語還簡短好記，令人過目不忘，在各方面都絕對堪稱典範。甚至我個人認為比蘋果近年來很多產品宣傳語都要做得好。

題外話，有一說一，今年11那個“一切都剛剛好”我覺得就非常貼切——這一直就是iPhone的核心賣點嘛，穩定，不操心，滿足你的需求（除了訊號），不一定樣樣最好但是綜合體驗絕對一級棒。同時和11這個XR 2019的產品本身也非常契合，反正配置上也是不多不少剛剛好。反倒是11 Pro那個“樣樣Pro其名”挺讓我迷惑的。雖然我是清楚啊，但是如果讓我帶入一個普通消費者的話，如果我不聽進一步的介紹，我實在沒法第一眼就知道它到底怎麼個Pro法值得讓我多掏三十多張毛爺爺來買它。

那麼接下來看看小米。就看之前非常有代表性的米酒的兩個Slogan。

…戰鬥天使…好看又能打…………說穿了真的是一眼睛差距。

如果說前面那個戰鬥天使有和阿麗塔聯名的關係（講真這電影真不行），那麼請來解釋一下“好看又能打”是幾個意思？這是要掛廣告的旗艦機誒，想想大街上赫然出現一個宣傳語叫“好看又能打“，你心裡是什麼感覺。

我明白小米想表達的意思，無非就是小米9漂亮，精緻，效能強，但是隔壁能在不動聲色之中向人滲透產品的特點，小米這就差拿著高音喇叭到你面前喊了，這就是差距。

而且好像我很少見產品需要把“我很好看”這件事用如此直接的方式放在宣傳語裡表現出來的。

講道理我真的寧願來一個小米9 Pro 5G這種：

突出了“快”，同時也強調了有5G。雖然也還是沒什麼特點，但至少無過是不是，總比天天打打殺殺的強一萬倍吧？

話說回來，紅米有“小金剛”“大魔王”“千元4800萬三攝“，華為有沒有這種？當然是有的，比如：

你看，這土的程度相比紅米這些那可真是不遑多讓。但是華為榮耀至少做到了一點，這種風格只會在各自品牌中低端產品上出現（即便是Nova 5都3000了在華為產品線裡依舊只能得一個女僕地位）。只要到了中高階就會認真起來。比如榮耀20系列：

雖然也有一般的：

還有智慧屏全家。

所以說小米現在也學乖了，MIX Alpha來了個

這個標語其實什麼也沒說，不過對於這款產品而言我覺得還是直接看螢幕效果更好。最起碼視覺上的驚豔就在眼前，無需多言。希望小米繼續加油，至少以後多花點力氣在這上面。高階的塑造是方方面面的，並非一蹴而就的，還是希望少點微博上班和嘴炮，多沉下心來好好做產品，同時在宣傳上也長點心吧。