頭部應用APP中，“粉筆”、“一起考教師”分別位列使用者規模的第一、第二。

撰 文 | 高雅寧

自新型冠狀病毒肺炎疫情發展至今，全國多場公職類考試推遲，企業實行在家辦公政策，高校延遲開學時間，再加上本應該是金三銀四的招聘季，使得眾多高校學生以及社會人員的職業教育培訓需求大規模轉移至線上，網際網路職業教育迎來一波迅猛的發展，成為了宅在家裡的備考人員和遠端辦公企業開展內訓的首要選擇。

職業教育賽道的“金三銀四”與“金九銀十”

根據易觀千帆資料顯示，截止2020年1月31日，中國網際網路教育APP使用者規模達35,859萬，其中職業教育APP坐擁1,887萬用戶，領域滲透率5%。

我們可以看到，從2017年至今，線上職業教育APP的使用者資料整體呈上漲趨勢，使用者規模、啟動次數、使用時長等維度，都是逐年遞增，並且在每年的3––4月、9––10月都會有明顯的剛性需求體現。

線上職業教育APP呈現出的“金三銀四”、“金九銀十”，或許有以下兩大原因：一方面是教資、公考等多集中於這些時間段前後，另一方面則是高校畢業生大規模參加春招、秋招。

下面，我們選取易觀千帆中擁有穩定活躍使用者的職業教育APP作為考察主體，總計126個APP，按照使用者規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

從使用者規模來看，易觀千帆中活躍的線上職業教育APP中，無千萬級應用。藍鯨智庫此前做過線上教育其他賽道的排行榜，中小學教育領域超千萬級使用者規模的應用有三個：“作業幫”、“小猿搜題”、“一起小學學生”，“作業幫”甚至高達8000多萬用戶，直逼億級規模，線上外語學習賽道亦有“百詞斬”這樣的千萬級應用，使用者規模高達1300多萬。可參考相關文章連結《中小學教育APP排行榜（上）：學霸君月活下降13%，家長老師端使用者增速快》、《2019外語學習APP排行榜(上):相比去年APP新增13出局32》。

本次考察的職業教育APP中，百萬級使用者規模應用有4個，佔比3%，它們分別是“一起考教師”、“粉筆”、“中華會計網校”、“知鳥”；十萬級使用者規模APP 36個，其中有APP“我要自學網”、“華圖線上”、“萬題庫”、“普通話學習”、“新東方”、“會計雲課堂”等；另外，超過一半的APP使用者規模不足十萬，不同量級分類具體的APP名稱為大家詳細列出：

這些不同量級APP的行業滲透率又是如何呢？行業滲透率指APP的活躍使用者佔該所屬行業領域活躍使用者的比例，將同一量級的APP行業滲透率相加，不考慮重疊，我們得到下圖中2020年1月不用量級職業教育APP行業滲透率具體情況：

4個百萬級頭部APP使用者滲透率加起來高達56.80%，緊接著是36個十萬級使用者規模的APP，使用者滲透率達42.04%，而剩餘86個小於十萬級使用者規模的APP的領域滲透率僅有20.75%。

以上所有維度綜合來看，職業教育屬於剛性需求，使用者覆蓋逐年遞增，廣大潛在就業人群以及就業深造人群，催熱職業教育賽道，與線上外語、中小學教育賽道相比，職業教育暫無千萬級應用，壟斷尚未形成，市場潛力巨大。

“萬題庫”系列多款APP漲幅大

我們來重點關注一下活躍使用者規模TOP 10，進入前十的APP有：“粉筆”、“一起考教師”、“中華會計網校”、“知鳥”、“我要自學網”、“法宣線上”、“華圖線上”、“新東方”、“233網校考試通”、“腰果公考”。以下是這10大APP 1月的使用者規模，以及使用者規模的環比增長和同比增長。

2020年1月線上職業教育APP TOP 10榜單中，“粉筆”以368.27萬活躍使用者規模佔據榜首，領域滲透率達19.51%，“粉筆”是一款公考APP，在疫情時期做了諸多政策調整，武漢地區學員全部轉為線上學習，提供三個月免費VIP資格等。

“一起考教師”以329.48萬活躍使用者規模位居第二，與榜首差距不大，領域滲透率亦有17.45%，“一起考教師”，是一款教師招聘考試的備考APP，最近的中小學教師資格考試原定於3月中旬進行。

使用者規模TOP 10的APP中，9款APP使用者同比增長為正，也就是說，與2019年1月資料相比較，排名前9的APP使用者規模都有不同幅度的增加，只有“腰果公考”低於去年同期。

我們再來看一月份使用者規模增長幅度榜，使用者增長幅度也是一個重要的指標，相比2019年12月，2020年1月活躍使用者環比增幅TOP 10榜單如下：

從增速來看：2020年1月使用者增速前十的職業教育APP分別是：“ 一建萬題庫”、“二建萬題庫”、“華圖教師”、“愛學”、“職業護士萬題庫”、“新東方優選”、“慕課網”、“護士加”、“二級建造師考試”、“學科網”，其中有3款APP都屬於萬題庫系列。

2020年1月職業教育APP增長幅度TOP 10榜單中，漲幅最高APP為“一建萬題庫”，1月份漲幅有55.73%，最低的“學科網”也有10.25%的漲幅。漲幅TOP 10榜單的APP使用者規模均不大，最高的“二建萬題庫”也僅有12.45萬用戶。

1月職業教育APP綜合排名：乾坤未定，勢均力敵

下面展示本次考察的前126名線上職業教育APP的詳細排名，包含活躍人數、行業滲透率、啟動次數及使用時長等維度。

以上是易觀中擁有穩定活躍使用者規模的線上職業教育APP，截止2020年1月，線上教育35,859萬用戶，職業教育領域應用活躍使用者數達1,887萬人。

從整體來看，職業教育領域APP主要針對教師、公招、法律、醫學、會計等職業方向，廣大在職與潛在就業人群，催熱職業教育各個細分賽道，例如各類公考、就業技能培訓，以及大多數職場人士再深造學習，預計未來幾年中國網際網路職業教育市場將繼續穩步發展。

另外，上面也有提到，不同於線上外語學習APP、中小學教育APP賽道的是，職業教育領域既沒有誕生千萬級使用者規模APP，也沒有哪一家獨佔鰲頭，成為巨頭。

這126個網際網路職業教育APP中，“粉筆”使用者規模最大、“一起考教師”緊隨其後，“一建萬題庫”使用者環比增幅最大，未有千萬級使用者規模APP，百萬級應用與十萬級應用領域滲透率差距不明顯，頭部應用還沒有明顯拉開與後續梯隊的差距，市場潛力巨大。總的來說，職業教育APP可謂乾坤未定，勢均力敵。