華為、小米、OPPO、vivo,是目前公認的中國產智慧手機第一梯隊。
縱觀中國產第一梯隊,OPPO是目前唯一缺席5G的手機廠商。
Vivo NEX3 5G版,小米9Pro 5G版,華為Mate 20 X、Mate 30 5G版,中國產5G手機的每一次亮相都令國人為之震撼。
位列第一梯隊,OPPO缺席5G令不少消費者感到意外,直接導致OPPO的關注度下滑。
在5G手機爆炸性上線的9月,OPPO推出強調視訊功能的Reno 2顯得有些尷尬。
這一尷尬還表現在其線下門店流量上,即便是十一消費黃金週,OPPO深圳線下店仍有幾分冷清。
OPPO 似乎錯判了國內5G的風口時間。
今年4月,OPPO在國內釋出Reno標準版和10倍變焦版,在瑞士同步釋出了Reno 5G版,但5G版並未對國內消費者開放。
9月10日在上海釋出Reno2,依舊是主打視訊手機的4G版,10月10日即將釋出的Reno Ace已在各店平臺上架,顯示仍為4G手機。
OPPO官方給出的說法是,意在為國內消費者提供NSA和SA兩種組網相容的5G手機,故而延遲了國內5G版的釋出時間。
缺席5G,OPPO還能穩坐第一梯隊嗎?
01 “難產”的OPPO 5G手機
國內5G即將到來商用,OPPO 5G手機卻“難產”。
“全球首款無界瀑布屏”、“全球首款環繞屏”、“全球首款第二代5G手機”,5G成為中國產手機廠商今年最重要的爭奪地。
我們猜測,OPPO 或是錯估了國內5G商用時間,尚未做好迎戰準備;或是蓄勢待發,欲在5G中國產爭奪戰來一驚豔亮相。
事實上,OPPO 很難解釋Reno 5G版目前不對國內市場開放這一操作。
截至9月30日,中國聯通、中國電信的預約使用者數分別超過69萬和70萬。早在9月20日就開啟5G預約的中國移動,預約使用者已經超過386萬。
5G的商用比預期(今年年底)似乎來得更早些,這一屆消費者對5G的熱情也更為高漲。
中國聯通甚至還走上了深圳街頭,對消費者開放5G套餐免費體驗一個月的活動,不少消費者躍躍欲試。
三大運營商的5G預約總人數已經超過500萬。另有訊息表明,三大運營商或於10月正式商用,具體商用時間未明確。
雖然三大運營商均苦逼表示,4G投入成本還未收回,卻不影響其爭先恐後地進入5G爭霸戰。
至此,第一梯隊的中國產智慧手機品牌商華為、小米、vivo全部已正式釋出商用5G手機。
錯失今年9月、10月的5G手機發布密集期,若後續釋出的OPPO 5G版沒有突破性亮點,或難追趕上華為、小米、vivo。
02 Reno 5G:沒有想象的驚豔,沒有推向國內市場
深圳OPPO超級旗艦店,位於中國電子第一街——深圳華強北街區,幾乎全國的電子品牌都在這裡爭奪一席之地。
這也是全國唯三的OPPO超級旗艦店,目前僅上海(2017年開業)、深圳(2018年)、北京(2019年)三地能體驗到OPPO超級旗艦店。
在超級旗艦店,我們看到了OPPO Reno 5G版,目前OPPO Reno 4G手機已面向市場,但OPPO Reno 5G版並未推向中國市場,僅在超級旗艦店供消費者體驗。
據店員說法,OPPO Reno 5G 與4G版的唯一區別是網速的區別。我們就網速這一指標進行簡單體驗,但體驗效果一般。
據一些網媒描述,在MWC2019大會上,在MWC場館和在專網條件下,Reno 5G下行實時測速穩定在2.25Gbps。
網媒描述,在使用者的實際操作中,在中國聯通5G現網網路下,使用Reno 5G更新微博只需要6秒鐘,下載安裝大型遊戲第五人格,網路下載時速為70.2MB/s。
而在超級旗艦店,Reno 5G體驗機在中國電信5G 網路下,使用Reno 5G下載
安裝大型遊戲誅仙,網路下載峰值最高約60MB/s,下載速度在30~60 MB/s之間,完成下載時間約為30秒。
以上速度基本會是消費者日常使用Reno 5G版的速度,畢竟OPPO深圳超級旗艦店所在的深圳福田區,是深圳5G的先行體驗區,而華強北是5G重點覆蓋區。
體驗當日(10月2日),中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商在華強北街區設點推廣5G套餐預約和5G試用體驗服務,中國聯通推出了10月全月免費體驗5G的服務。
從這一點來說,華強北是目前深圳5G訊號最強的區域,由此我們在OPPO超級旗艦店的5G體驗環境已屬上乘水平,即可排除5G環境對Reno 5G 的缺陷性影響。
知未君使用了不同型號的手機,在家庭Wi-Fi(寬頻/200M;路由器/網件R6400)的網路環境進行測試。
下載安裝同款大型遊戲,下載平均速度約20MB/s,完成下載也僅需1分鐘左右的時間。
Reno 5G下載速度比家庭測試Wi-Fi快2~3倍,Reno 5G的下載優勢並不明顯。
只能說,我們所體驗到的Reno 5G的下載速度並沒有想象中的那麼驚豔。
從某種角度來說,目前我們所能體驗到的5G實際網速和理論5G最大值(5G網路的理論下行速度約1.25GB/s)存在差距。
03 銷售、人氣雙下滑
相比昔日的4G迭代,消費者對消費者對5G的關注更為密切,任意5G訊息總能掀起輿論譁然。
反之,沒有5G新機支撐的OPPO,彷彿錯失了一整年的熱度。
IDC第二季度報告資料顯示,全球手機出貨量第七個季度連續下滑。面對手機出貨量下滑,手機廠商積極推進5G商用,期待5G成為新的增長點。
今年以來,OPPO的表現並不盡如人意。2019年第一季度資料顯示,與去年同期相比, OPPO下滑6%,而vivo出貨量則增長24%。
第二季度資料顯示,與去年同期相比,OPPO 2019年第二季度的出貨量下滑13.9%,出貨量仍小幅低於vivo。
而去年第二季度,OPPO的出貨量(21.2百萬臺)比vivo(19.9百萬臺)更出色。
OPPO出現連續兩個季度出貨量下滑,且出貨量排名落後於vivo。
沒有抓住國內5G先機,OPPO的第三季度出貨量很難打出漂亮翻身仗。
而作為重要戰場的線下門店,OPPO也不佔優勢。
國慶黃金週,我們走訪了深圳幾大主流商圈,OPPO的線下門店人氣並不盡如人意。
如深圳東門商圈的華潤1234space,比鄰而居的華為線下店與OPPO線下店人氣大相徑庭。
在知未君觀察的1小時內,華為線下店人流量超過20人次,但此OPPO線下店竟空無一人。
同樣的現象發生在國美電器深圳華強北店,偌大的一樓手機大賣場,OPPO專櫃前卻鮮有人流。
3C產品零售連鎖店的品牌設定也可窺見手機品牌的熱度。
在深圳華強北順電總店,華為獨佔2排展櫃,在娛樂手機標籤類展櫃,小米、vivo 均佔2排展櫃,而OPPO卻僅佔1排展櫃。
04 OPPO能分到5G的第一杯羹嗎?
向高階市場和5G進擊,是當下中國產手機的集體口號。
在這一目標上,華為率先完成了高階轉型的翻身仗,分身華為與榮耀子品牌,華為負責高階機型,榮耀瞄準中低端市場。
小米幾乎效仿了華為的“分身術”,拆分小米和Redmi,試圖建立中高階品牌形象,而9月釋出的小米MIX Alpha 5G概念手機,也賺足了眼球。
過去OPPO、vivo瘋狂鋪店、砸錢營銷的模式被奉為成功學案例,OPPO、vivo也一度貼上四五線通用機、“廠妹”最愛手機等標籤。
在5G方面,“姐妹花”vivo的表現似乎更積極。Vivo 已率先發布iQOO Pro 5G和NEX 3 5G兩款5G手機。
其中,3798元起的iQOO Pro 5G,曾以“最便宜的5G手機”贏得噱頭。而NEX 3 5G也以高達99.6%的屏佔比和6.89英寸的瀑布屏圈了不少粉。
目前,基本可以斷定10月是5G商用的節點。
而據不確定訊息稱,繼9月10日、10月10日釋出會後,OPPO可能將於11月在國內首次釋出5G新機。
知未君猜測,如果OPPO選擇11月釋出5G新機,可能會踩點雙十一前夕,而這個時間點極有可能是11月10日。
如此一來,遲到的OPPO還能分到5G的第一杯羹嗎?