快手立下的Flag，還是撐住了。

2月21日，根據快手大資料研究院釋出的《2019快手內容報告》，快手日活在2020年初已突破3億，快手內有近200億條海量視訊。且在2019年，有2.5億人在快手平臺釋出作品，平臺累計點贊超過3500億次。

根據報告數字，快手已經完成了去年年中公司內部定下的KPI——3億DAU。

據了解在2019年6月份，快手創始人宿華、程一笑二人發表內部公開信稱，對（當前快手）現狀很不滿意，鬆散的組織、佛系的態度，“慢公司”正在成為快手的標籤，這讓他們寢食難安。

彼時二人發出戰鬥宣言，號召公司員工拋棄佛系轉向狼性，併為快手設下第一個戰鬥目標：3億DAU。

在快手內部衝刺3億DAU被稱之為“K3”戰役，權重極高。畢竟對快手而言，在目標制定後，能否順利完成不僅事關對其戰鬥轉型成果的檢驗，亦事關團隊士氣，以及與抖音的競爭態勢。

從當前來看，快手已宣佈完成3億DAU。只是從過程上來看，或許比預期波折一些。

一個事實是，在快手最初制定3億DAU的目標時，時間點是定在2020年春節之前。後由於一定時期內，DAU增長不如預期，快手內部對該目標進行拆分調整並採取了多種拉新增長策略。最典型的，除了發力極速版外，便是競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴。

春晚作為一個頂流IP，近年來在促進移動網際網路APP拉新增長日活等上表現突出，BAT均嚐到了不小甜頭。

以拿下2019年央視春晚獨家互動合作伙伴的百度為例，藉助春晚紅包等營銷活動，在外界看來，百度終於打開了內容分發的局面，一度DAU峰值破3億。

根據百度官方口徑，這場營銷不但為百度系App帶來流量規模的大幅提升，而且充分展現了應用內搜尋更優質的使用者體驗。”。

快手自然亦期望藉助重金砸入春晚，以實現各項資料的迅猛增長。

根據市場訊息，包括快手在2020年春晚期間對外發放10億紅包在內，快手為春晚整體投入的預算在30億左右。

不僅是春晚，快手亦拿到了央視近段時間《新聞聯播》後的黃金時段廣告位。根據央視廣告經營管理中心，2020年1月1日至2月1日短短一個月的時間，快手的廣告片在CCTV-1、2、3、4、7、8、9、10、11、13、17等11個央視訊道高頻次、多時段持續播出，累計播出頻次高達1668次。且在1月4日《新聞聯播》後的黃金時間段，快手廣告的播放時長長達120s。

業內都知道《新聞聯播》作為央視每日收視高峰，其播出後、《天氣預報》前的這一廣告位價格一直是居高不下，每秒數萬計。更何況還是春節期間，就更為天價了。

可見快手為衝3億DAU的大手筆。

春晚以及品牌營銷的帶貨、引流能力毋庸置疑，但快手沒能想到，甚至幾乎所有人都沒能預料到，新冠病毒肺炎疫情的爆發直接沖淡了春節氣氛，讓春晚也變得不再如過往般輕鬆喜悅。

1月20日鍾南山關於新冠病毒肺炎“人傳人”的言論一經發出，社會整體風向開始轉變。所有人的注意力均逐步轉向疫情，移動網際網路企業也同樣如此。

對於後者而言，春節期間流量使用者爭奪已不再是第一要務，當前最重要的而是動用自身力量參與到這場疫情防控戰中。

快手亦是如此，對於春晚紅包活動的預熱、造勢等等也相應的弱化了不少。

根據七麥資料，於蘋果應用商店，從1月12日起快手衝到了應用免費榜單的第一名，但在1月17日後開始滑落，排名落在15名左右，僅在1月24日即春晚當天排名再次衝到首位。

快手極速版的排名走勢亦在1月24日、25日、26日左右拿到近段時間較高排名，位於免費榜第4位，後開始走跌，目前保持在10名左右。

且從市場層面來看，快手在春晚當天的話題熱度，或也受到了一定影響。

值得注意的是在2019年春晚當天，因百度系產品下載量過大，各大應用商店都出現一定程度的宕機現象。但今年春晚，這一盛況未能繼續上演。

不過快手依舊拿到了豐厚流量。

根據快手大資料研究院釋出的《2019快手內容報告》，快手春晚直播間的累計觀看人次高達7.8億，快手此次春晚紅包互動總量高達639億，創造春晚史上最大的視訊點贊紀錄。

在這背後，疫情沖淡了春節、春晚的氣氛，但同時亦創造了人們長期閉門在家，娛樂只能依賴線上、電視的局面。

對於移動網際網路尤其是短視訊APP來講，這又是一輪不小的紅利。

快手亦從中獲益。

根據QuestMobile資料，相比放假前（2020年1月2日-8日），春節假期期間，在短視訊領域，春晚疊加假期影響下，快手、抖音日均使用者增量均超過4000萬。且春節過後，短視訊的各項資料仍在持續增長，它們不僅是網民了解疫情、學習防護知識的重要平臺，更是宅在家內的主要放鬆渠道。

雖然波折不斷，快手還是最終完成了3億DAU的目標。

當然這僅是戰鬥的第一階段，對於其而言，如何在後期留存這3億DAU，成為新的挑戰。