在5G未全面發展之前，智慧手機全球市場還是呈下滑趨勢，對手機廠商來說是一個巨大的挑戰。蘋果也因為iPhone出貨量下滑，導致市值曾經一度跌破7000億美元。不過最近由於iPhone11的大賣，以及提高產量等重要因素，蘋果市值再次重返萬億美元，這是其有史以來第四次突破萬億美元市值，也是一次新高。

得益於新款iPhone的熱銷，蘋果產業鏈相關公司的股價出現了上漲。有訊息稱，蘋果已經將新型手機的產量提高了10%左右，增加了iPhone11和iPhone11 Pro的訂單，但也削減了iPhone 11 Pro Max的訂單。摩根大通最新的一份預告報告顯示，蘋果本季度的iPhone銷量可能比此前預期的多100萬部。

但對於目前iPhone11的熱銷，有部分供應商卻認為需求激增不會持續多久。喬布斯在世時，iPhone曾經是科技創新的標杆，每當有新手機發布後，深夜排隊購買的情況屢見不鮮。但是，近些年的iPhone缺乏新意，以往連夜排隊的現象已經不復存在了。而在硬體方面，蘋果的護城河也越來越窄。比如iPhone11不支援5G服務，但華為、小米等中國產手機廠商都推出了5G手機。不僅如此，目前很多使用iPhone11的使用者都開始吐槽手機訊號差，容易發燙等問題。

過去兩年，儘管iPhone一直位列國內手機銷量第五，份額卻不斷縮水。為了保住中國市場，蘋果在今年年初開展了史無前例的降價政策，蘋果2018年新品定價被調至與2017年款相似水平。從資料上看，這個措施確實起到了成效，營收下滑趨勢大幅好轉。

不可否認的是，蘋果軟體生態系統的穩定，依然有賴於iPhone這個統治型的硬體底盤。對於蘋果希望實現的服務生態而言，強有力的硬體裝置依然是最有效的入口。今年第三季度的財報顯示，服務和可穿戴裝置已經為蘋果貢獻了52%的收入，增長迅猛，但iPhone依然是最重要的角色。

短時間內，一系列銷售刺激證詞確實能幫助iPhone穩住業績，但如果創新持續缺乏，接下來，僅靠調整營銷策略，恐怕後勁將不足。

雖然蘋果已經重返萬億市值，但是高效能、革新性的產品才是關鍵。加入庫克還不能正視這些問題，那麼在未來的競爭中，蘋果可能會走上三星的老路。不過誰輸誰贏現在判斷為時過早，但對於蘋果來說重回萬億市值或許容易，但是保持後勁會很困難。

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