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愛奇藝開始進軍美妝，一個月內版本迭代 7 次；位元組跳動聯動旗下多款產品，穩居榜單 Top10……春節加疫情的雙重影響加持，眾多產品借力表現，宅人群的上升，也為更多產品提供了優勢，休閒遊戲借力增量。

新上架產品數量的下降，一方面由於近年來移動市場的產品飽和度越來越高，產品流量增速逐漸放緩，使眾多開發者將目光投向更加垂直化的某一類領域，更有產品選擇出海尋求更多機會，另一方面則由於蘋果官方的稽核機制愈發嚴峻，相關開發者也應更加註重視產品的品質問題，避免違反稽核條例。

在 1 月新上架的 3.3 萬款產品中，遊戲類產品總佔比 11%，應用類產品總佔比 89%，其中 Top6 品類依次為工具、商務、生活、教育、娛樂、購物類；在 1 月被下架的 7.5 萬款產品中，遊戲類產品總佔比為 14%，應用類總佔比為 86%，其中 Top6 品類依次為生活、商務、教育、工具、娛樂、購物類。

1 月 3 日，一款由愛奇藝開發的購物類產品「斬顏」上線 App Store，這款產品聚焦於潮流彩妝內容領域，同時兼具社交與商城的屬性。 產品自上線以來，已迭代 7 個版本。斬顏的官方微博在產品上線之前便已經存在，並在微博中持續釋出彩妝領域內容以及產品上新動態。在產品上線之後，在其官方微博中也陸續釋出了多位明星妝容、祝福預告視訊等，並在微博中提供 App 註冊邀請碼，粉絲可以通過輸入指定邀請碼後註冊斬顏，進而觀看完整版祝福視訊。

可見，愛奇藝在核心長視訊平臺沒有太多增量空間的情況下，也在試圖通過多種衍生的垂直應用來獲取更多的新流量。

1 月總榜（免費）Top10 出現 >10 天的產品共計 11 款，其中，剪映、快手、Sunny養豬場、快手極速版四款產品表現極為突出，當月累計在榜超 20 天。

大廠增量路不同，搶奪戰硝煙瀰漫

一月中旬，各家開啟春節預熱活動，位元組系憑藉春節“集卡分 5 億”的活動，聯動旗下多款產品增量，可以看出，位元組跳動通過產品聯動的打法，在 1 月的產品表現中，成績不俗，成為 1 月總榜（免費）Top1 霸榜次數最多的廠商。

與此同時，快手則憑藉今年與春晚的獨家合作，使產品在春節集卡活動正式上線以及春晚過後出現了兩次下載量高峰期，最高單日預估下載量破 48w+，並在 1 月霸榜總榜（免費）Top1累計達 5 次。1 月下旬的疫情爆發後，快手又及時上線了“肺炎防治”頻道以及“快手狀元”的健康答題活動，集中向用戶普及防護知識，傳遞權威資訊，最終直播答題參與人數超 928w。

狼人殺、刷視訊、看書賺錢，產品開啟“爭寵”模式

1 月受春節加疫情的雙重影響，使用者的碎片化時間也隨之增加，“宅”人群的上升，也為各產品帶來了增量的基礎，在 1 月的各分類榜（免費）Top10 全月在榜產品中，各分類榜均有產品在此期間表現出了不俗的成績。

老牌社交穩居榜單，「會玩」異軍突起

除微信、QQ 等經典社交產品外，上線於 2014 年的「會玩」也在此期間異軍突起，一度成為 1 月社交榜的熱門產品，2 次登上社交榜（免費）Top1，最高單日預估下載量近 15w。以提供線上狼人殺、誰是臥底等線上桌遊為核心，加上其具有遊戲功能的社交優勢，在使用者碎片化時間明顯增長的 1 月，成為最受歡迎的殺時間利器也不無道理。

短視訊瓜分攝影與錄影，大廠雲集

在以往被相機類產品佔多數的攝影與錄影榜中，在這個 1 月卻被位元組跳動、快手、騰訊三家的短視訊產品佔了多數。抖音與快手成為短視訊領域的領頭羊已有時日，在流量增長空間逐漸縮小之時，及時推出新產品，利用內部流量迴圈帶動子產品增量，則顯得尤為重要，抖音聯動剪映與快手聯動快手極速版也成功的印證了產品發力某一類垂直使用者的重要性。

可以看出，在繼去年短視訊產品爆發增長後，今年的開年，短視訊也依然有著超高的熱度，同時，短視訊產品滿足碎片化時間的優勢也在與 1 月的使用者需求充分吻合，使用者擁有足夠多的時間來刷視訊，而短視訊其較短的形態也更容易受到使用者的歡迎。

使用者休閒時間增長，長視訊受益

得益於 1 月使用者的休閒時間變長，長視訊在此期間得到了更多的使用率，除愛優騰三大巨頭外，嗶哩嗶哩、西瓜視訊、芒果TV 也在此期間均表現出了不錯的成績。B站在跨年晚會後，已經成功出圈走入了更多使用者的視線，1 月累計下載量破 350w+。B站也正在逐漸從一個“二次元”社群逐漸轉向“三次元”，平臺的內容生態也更加豐富，更大程度的突破原有使用者範圍，這在 B站接連推出的 up主扶持計劃中也可以看出，以內容為核心優勢的本質也更加凸顯。

西瓜視訊憑藉抖音的集卡活動，加持後來《囧媽》的免費首映，使產品在 1 月得到了迅速增長，連續 5 天單日預估下載量破 50w。

看書賺錢持續受關注，產品穩居 Top10

在宅人群迅速增長的條件下，圖書類產品在此期間也表現不俗，閒時經濟引發的閱讀消磨時間的需求也隨之增長，七貓小說、番茄小說等 7 款產品均在 1 月穩居 Top10 以內。

隨著網賺類 App 盈利模式的成功，在圖書類產品中，以番茄小說、七貓小說、瘋讀小說等為代表的產品也相繼入局這一模式，推出的“看書就能賺錢”的玩法，其中，七貓小說憑藉 1 月累計下載量超 380w+ 的成績成為 1 月圖書榜下載量最高產品，也印證了“送現金”這種模式在產品獲客效果上的卓有成效。

宅經濟帶動手遊產品，休閒遊戲熱度依舊

隨著休閒遊戲在市場份額中的佔比逐漸增大，在 1 月遊戲榜（免費）Top10 的產品中，也依然出現了休閒遊戲佔多數的情況。Sunny養豬場憑藉“養豬就能賺錢”的遊戲玩法持續獲量、我功夫特牛憑藉抖音內部流量推廣，兩款產品均在 1 月累計進榜達 31 次，一度成為 App Store 遊戲總榜（免費）的 Top1。王者榮耀、和平精英兩款經典遊戲在1月也有著不俗的表現，當月停留在遊戲榜（免費）Top10 以內的時長均在 25 天+。

上線於去年 9 月的休閒遊戲「我的大刀四十米」，通過手持一把大刀進行戰鬥，誰生存到最後，誰的刀最長誰就是贏家這種簡單粗暴的玩法，也在 1 月的產品表現中有著不俗的成績，最高單日預估下載量破 15w。在使用者碎片化時間的催化下，時局短、玩法簡單的休閒遊戲也因此收到歡迎。

寫在最後

儘管 1 月有春節的黃金期，但從當月產品的持續熱度來看，眾多產品在榜單 Top10 以內的時間穩定持久，可見，產品除在特殊節點推出相關活動來獲量外，更要重視日常的產品維護，提高產品本身的品質才能夠讓使用者持續關注。此外，在碎片化時間加劇的作用下，使用者對於消磨時間、尋求放鬆的需要也更加凸顯，相關開發者可以在產品的迭代中考慮使用者在這方面的需求。