第1靈感

01 H5的概念

H5是指第5代HTML，也指用H5語言製作的一切數字產品。所謂HTML是“超文字標記語言”的英文縮寫。我們上網所看到的網頁，多數都是由HTML寫成的。“超文字”是指頁面內可以包含圖片、連結，甚至音樂、程式等非文字元素。而“標記”指的是這些超文字必須由包含屬性的開頭與結尾標誌來標記。瀏覽器通過解碼HTML，就可以把網頁內容顯示出來，它也構成了網際網路興起的基礎。

H5，其實並不是一項技術，而是一項標準，其中所包含的技術主要有頁面素材預載入技術，音樂載入播放技術，可以滑動的頁面，可以塗抹擦除，有動態的文字和圖片，可以填表報名，可以支援分享自定義的文案和圖片等一系列技術。

02 小程式的概念

微信小程式，簡稱小程式，英文名Mini Program，是不需要下載安裝即可用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，使用者掃一掃或搜一下即可開啟應用。

全開放申請後，主體型別為企業、政府、媒體、其他組織或個人的開發者，均可申請註冊小程式。

公眾號賬號型別，為使用者提供資訊與諮詢釋出平臺，提供了一種新的資訊傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式，公眾號主要用於資訊的傳遞實現人與資訊的連線，藉助H5 能夠實現簡單的互動，主要以營銷和資訊傳遞為主簡單的服務為輔。小程式、訂閱號、服務號、企業號是並行的體系。

04 App的概念

App(應用程式plication的縮寫）一般指手機軟體，主要指安裝在智慧手機上的軟體，完善原始系統的不足與個性化，是手機完善其功能，為使用者提供更豐富的使用體驗的主要手段。

手機軟體的執行需要有相的手機系統，目前主要的手機系統：1.蘋果公司的iOS.2.谷歌公司的Android（安卓）系統。

小程式與服務號是並行體系，同屬生態圈。企業要做好、做大一個服務號，基礎就是獲取大量目標使用者的關注，即獲得大量粉絲。服務號與使用者存在關注和訂閱的關係，業界通過粉絲數量判斷該服務號的價值。

小程式與服務號不同的是沒有關注與訂閱關係，有被訪問量。小程式與使用者的關係是使用者的使用與使用者的使用與訪問關係。小程式不是公眾號體系的延伸，而是一種新的形態。

· 定位方面：小程式與服務號的定位區別在於小程式面向產品與服務，而服務號服務於資訊傳遞。

· 功能方面：小程式主要為使用者提供服務，而服務號主要用於資訊展示與資訊釋出。

· 體驗方面：小程式的體驗接近原生App，而且不用下載、不佔用使用者的手機記憶體，不允許推送廣告，而服務號由於開發和執行環境是以傳統H5為基礎的，操作延遲較大。

· 開發成本：小程式是基於微信自身的開發工具與語言，可隨意呼叫微信開發裡的API，不用擔心瀏覽器的相容性，較穩定，不易產生問題，開發成本較低，而服務號由於是基於傳統的H5開發與執行環境，開發成本和難度與H5相同。

· 留存方面：小程式雖然不能被下載，但是可以被新增到桌面上，使用者使用起來接近原生App，同時也可以在小程式列表裡為喜歡的小程式新增星標。服務號在被使用者關注後留在使用者的訂閱列表裡，同時使用者可以置頂喜歡的服務號。

小程式與App的區別

對使用者來說，小程式與App的差異如下表。

除了以上幾點差異外，小程式與App的拉新步驟野有很大差異。App從曝光讓使用者知道到使用需要經歷多個步驟，而小程式由於不需要下載註冊，使用者的門檻降低，推廣成本也更低。

小程式與H5的區別

很多人分不清楚到底小程式與H5有什麼區別，甚至誤以為小程式就是H5頁面，其實並非如此。小程式的執行環境是非完整的瀏覽器，實際上它是計算機程式，而H5的執行環境則是純瀏覽器頁面。

小程式與H5的區別如下表。

小程式與原生App、H5、服務號的區別

為了便於運營者更直觀地了解以上各產品的區別，我們以“Yourband”各產品為例，介紹App、小程式、H5、服務號的區別。

從功能角度看，以上4個產品全部可以實現Yourband的核心功能，也就是滿足使用者的分軌練習需求。其中服務號的功能最弱，點選“視訊”“教材”之後會跳轉到小程式。這四者按功能的豐富度從高到低來排列，依次是App、小程式、H5、服務號。

從體驗角度看，Yourband-App和小程式都比較流暢，操作簡單。Yourband-H5開啟後需要一定的時間載入，速度較慢。Yourband服務號需要點選底部按鈕跳轉至對應小程式，操作較煩瑣。

從獲取便捷性角度看，使用者首次使用Yourband-App需要從應用市場下載，安裝註冊後方可使用。使用者首次使用Yourband小程式，需要在微信中搜索“Yourband”小程式，註冊或登入後即可使用。使用者首次使用Yourband-H5，需要使用瀏覽器搜尋“Yourband”關鍵詞或者直接輸入“Yourband”域名，訪問其官方網站，註冊或登入後才可使用。這四者按獲取便捷性角度從高到低來排列，依次是小程式、H5、服務號、App。

目前大多數選擇小程式開發，小程式是微信內的雲端應用，本地快取，底層技術實現了小程式接近原生APP的體驗，在同等網路條件下操作像普通APP一樣流暢。適合剛起步的創業團隊，高效低成本，快速成型，有率先進入市場的優勢。

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