或許有很多人還不了解“京喜”，它是京東集團旗下的社交電商平臺，是以全面升級的拼購業務為核心，以微信為主要載體，基於包括微信、手Q兩大億級平臺在內的六大移動端渠道，致力打造全域社交電商平臺。

京喜平臺針對的是低線市場消費者的一個線上渠道，聚焦於下沉新興市場消費人群。它通過高性價比好貨及豐富的社交玩法，與京東主站實現了“人”、“貨”、“場”的場景差異化互補。

面對下沉市場的巨大紅利，京東自然不甘落後，於是就有了京喜！

1、京東拼購更名

京東拼購APP、小程式等名稱更名為京喜，這也意味著京東打造的新型社交電商平臺——京喜也正式上線與聚划算、拼多多、蘇寧拼購等搶佔社交電商市場紅利了。

京喜採用低扣點的方式，全面開放招商類目並減免平臺使用費，吸引更多商家和豐富商品，滿足底線城市消費者的需求。

大家有沒有發現這種熟悉的營銷策略與拼多多大同小異呢？

2、京喜跟拼多多、聚划算有什麼不同？

（1）京喜與拼多多

開啟「京喜」app，小編驚訝地發現不管是首頁介面、拼團方式、商品低廉的價格還是小遊戲的玩法，均與拼多多大同小異，一股熟悉的拼多多氣息撲面而來。

其中首頁的“養狗領大獎”與拼多多的“多多果園”玩法類似，均為通過做任務的方式領取獎勵，從而增強使用者粘性。

而不同的是，為了貫徹“低價不低質”的宗旨，京喜的首頁頻道中多了“工廠直供”頻道，消費者可以直接與平臺中的工廠旗艦店對接，以出廠價購買商品。

同時開啟“千家工廠驗廠計劃”，從源頭確保平臺在售產品品質，此舉似乎有意與拼多多在商品品控上作出差異化競爭。

（2）京喜與聚划算

聚划算今年推出的“天天工廠”專案，通過跟工廠的聯合定製，平臺和工廠資料得以打通，實現更優質的源頭供給，並通過直供模式去除中間環節，實現更高的價效比，疑似與京喜的“工廠直供”抗衡。

3、京喜的優勢與瓶頸

主要優勢在於：

（1）品質

京喜除了自帶京東的“品質”優勢之外，一直嚴抓“品控”，集結京東內部4大核心貨品質控團隊及多家全球領先的檢驗、鑑定、測試和認證機構，組建超百人的專業驗廠團隊，開啟工廠直供“千家工廠驗廠計劃”。

（2）物流

京東物流此前發起了“千鎮萬縣24小時達”時效計劃，將商品部署在距離鄉鎮客戶更近的地方，運用消費大資料精準備貨，提升商品滿足率，讓縣鎮市場的消費者，也能享受到與一二線城市同等的物流時效，從而提升購物體驗。

（3）背靠十億流量

（4）打造優質售後

京喜開啟“企業店招商”模式，通過裂變購物玩法，幫助優質廠商連結社交使用者、突破增長瓶頸。

目 前 狀 況：

京喜是京東進擊下沉市場的重要載體，目的是以“低價不低質”的產品和服務帶動下沉市場迴歸零售本質，其重點進攻的物件是女性以及低線市場。對於京喜平臺本身來說，目前還在處於吸引品牌商入駐階段，後續能否強化平臺的品牌優勢很重要。

而對於電商人來說，使用者轉移平臺需要有一個契機。如何才能夠持續挖掘下沉新型市場使用者的需求，觸達更廣泛的消費需求，是當前重要任務！