分享好物還是洩露隱私？

從功能上看，拼小圈主要具備三個使用場景：分享已購買商品、向好友“求推薦”、以及分享已購商品評價內容，即為“種草”或“拔草”。

這一功能由來，是拼多多對商品評價系統的升級。受疫情影響，電商行業面臨一場共同的戰爭：“嚴打假劣口罩和臨時抬價”。拼多多平臺治理負責人表示，這說明電商傳統的“陌生人評價體系”行業標準，已經很難起到維護消費者權益的目的。

因此，2月9日，拼多多宣佈，為方便消費者了解商品“真實評價資訊”，將對商品評價系統進行調整升級，嚴打虛假好評。升級後，在原有標籤評價系統之外，拼多多將允許使用者自主向主動分享過拼團資訊的好友，公開自己的評價內容。

這一升級產物即為“拼小圈”。官方介紹為，使用者在購買商品和發表評價後，可以自主選擇是否向好友分享自己的評價內容，為好友提供購物決策參考。

但實際上，許多使用者的情況均為：點開拼多多後，自動受邀進去介面，在具體規則細節被摺疊通知時，此前購買的訂單就已自動同步在圈子內了。5天前買的手套，15天前買的酒精，129天前買的蘋果，一一在“拼小圈”內展示。

同時，拼多多還通過讀取此前使用者的拼單和活動互動，為使用者推薦“可能認識的好友”，只有互為好友後，拼小圈動態才可向對方展示，陌生人則無法看到相關內容。

細看拼小圈的規則後還可發現，除諸如成人用品、女性用品、營養保健品等敏感商品，不會自動同步外，一旦開通拼小圈，在拼單支付成功3分鐘內，拼單動態將自動同步到拼小圈。如若不同意分享訂單，則需要在其自動同步後，再次進行手動刪除。

最會社交的拼多多

值得一提的是，和微信圈子一樣，拼多多也為拼小圈增設了社交屬性，使用者擁有拼小圈二維碼，可通過拼小圈二維碼在更大範圍內建立社交關係，在訂單動態下也有“贊”和“評論”這樣的社交功能供互動。

搭建好友關係，實現社互動動，分享商品及評價相關動態，同時，每個使用者均擁有自己的主頁，可對好友更改備註及設定檢視許可權，從這些來看，拼小圈更像是一個基於拼多多購物的“朋友圈”。

拼多多試圖在自己的生態內，啟用社交關係和社交場景，以內容的方式做突圍是最好的選擇。一方面，基於好友關係，利用社交環節可以提升商品的背書，讓有信任基礎的好友間互相“種草”帶貨，同時，也在一定範圍內降低了使用者的決策成本。

電商拼多多將拼小圈的由來，歸結於對商品評價系統的升級，好友釋出的商品評價也可展示於拼小圈內。

實際上，不僅拼多多，淘寶也在做商品評價系統的升級。淘寶的“洋淘動態”也是一個基於淘寶內的“拼小圈”，當用戶購買商品併發布帶圖評價後，內容就將以“買家秀”形式出現，出現“淘友動態”中，好友將看到相關訂單及評價，同時還在商品評價下方有專屬展示位。

相較拼多多開放“一級入口”這麼重的位置，淘寶此項功能可以說是“藏得很深”。拼多多賦予了拼小圈更多的社交玩法，但前期引起使用者最大不適和不滿，是對使用者隱私保護是否周全。而這，也將直接決定拼小圈未來的被接納程度。

無論是微信的“好物圈”（現已改為微信圈子），還是拼多多的“拼小圈”，都是基於社交關係鏈的資訊推薦。但本質上，微信圈子最初的商品推薦，來自於使用者主動上傳，而拼多多則以一種隱匿的方式，使購買和分享形成了直接的連線。

從好物圈的過往經驗來看，如何讓圈子保持活性與真實，不淪為微商們的私域流量，是拼小圈的下一個難題。現階段，拼多多真正面臨的問題是，使用者是否知曉規則並願意分享自己的購物隱私？