繼要求經銷商100%開箱銷售之後，茅臺這次把槍口對準商超直銷渠道。要求不得設定消費限制門檻或“僅會員購買”。

目前，蘇寧、京東、網易嚴選已經取消年費會員才能搶購的規則；國美、大潤發、夏商由消費積分要求變為消費次數要求......

門檻沒有了，消費者再也不用費心研究各大平臺五花八門的玩法，那麼真的好搶了嗎？

01供需失衡

取消門檻之後，最先引發的就是供需失衡。

蘇寧會員日搶購人數暴增三倍。僅蘇寧一家平臺就有超過40萬搶購者湧入，全部平臺加起來恐怕每天新增人數超過兩三百萬。而電商平臺放量不增加，讓本就緊張的供需關係更加失衡。

有粉絲反映，在電商搶了幾個月沒搶到，好容易捱到了過年，想著放量搶一兩瓶。結果門檻取消了，連地址頁都進不去。

02軟體黨的狂歡

人多不怕，每個人都有搶購的權利。關鍵是加入進來並長期搶購的人，究竟是消費者佔多數，還是軟體黨、黃牛黨佔多數？茅臺此舉又服務了誰？

每天設好鬧鐘，提前蹲點，前後折騰好一會兒，這麼多平臺每個都花上5~10分鐘，普通使用者真有這麼多時間和精力去搶購嗎？

如果不能讓消費者更便利，這次規定的意義又是什麼呢？

群控系統

03暗箱操作

此前商超直銷渠道靠茅臺收會員費、搭售產品，既賺了流量，又鼓了腰包，但依然有偷賣現象。如今強制取消門檻，平臺被迫成為工具人，還能老實賣酒嗎？

茅小妹和同事在雙12期間也參與了電商搶購，當時在幾大主流平臺都有搶到。雙12放量過後，零星也能搶到一兩瓶。

而2月1日起平臺取消搶購門檻後，電商渠道再也沒搶到過。按照平臺自己的說法，每天都會補貨。可酒究竟被使用者搶走了，還是軟體搶走了，還是平臺自己轉手了？誰也不知道。

19年夏天，茅臺宣佈商超獲得直銷資格，對所有茅粉來說都是好事。習慣了長期無貨的專賣店，消費者早已不抱希望。商超電商的加入，雖然有門檻，但只要不過分，還是可以接受。畢竟的確讓許多粉絲搶到了茅臺酒，而且不用線下花時間排隊，更為便利。

取消門檻後，看似幫使用者省心省錢，實際上使用者還是買不到酒，反而需要花費更多的時間陪跑。更何況，商超失去了宣傳和搭售目的，還能不能保持本心？會不會變成下一個專賣店？

取消門檻，究竟是達到了理想的公平，還是促成了新的不公平？