無規矩，不成方圓。

“親，現在沒有抖音號可以交易，快手號也沒有。”

“我們平臺暫時不做賬號購買和出售的業務了哦。”

“我們也快關了，儘快挑了下手吧。”

2021年1月22日，國家網際網路資訊辦公室（以下簡稱“網信辦”）釋出新修訂的《網際網路使用者公眾賬號資訊服務管理規定》（以下簡稱《規定》），2月22日起正式施行。

《規定》共二十三條，包括公眾賬號資訊服務平臺和公眾賬號生產運營者主體責任、違法違規行為、真實身份資訊認證、分級分類管理、社會監督及行政管理等條款，對公眾賬號管理做出了明確且細緻的要求。

其中，涉及公眾賬號交易的條款內容，引起了諸多關注。有人認為這是公眾賬號交易“灰產”被官方蓋章為“黑產”的訊號，除了公眾賬號資訊服務平臺和公眾賬號生產運營者，公眾賬號第三方交易平臺也將面臨鉅變。

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新規束縛下的第三方交易平臺

（圖源某第三方交易平臺官網/侵刪）

無論是“暫時”關閉交易服務，還是想方設法證明交易合法，都足以證明，第三方交易平臺，尤其是主營新媒體賬號交易的平臺，確實受到了《規定》的束縛和限制，只不過有人選擇了保守應對，有人選擇了激進向前。

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監管重壓加速市場萎縮

早在《規定》出臺前，抖音官方就在《使用者服務協議》中明確規定：“禁止以任何形式贈與、借用、出租、轉讓、售賣或以其他方式許可他人使用該賬號”。

（圖源抖音《使用者服務協議》/侵刪）

《規定》的出臺，直接給熱鬧的交易市場潑了一盆“透心涼”的冷水。且不論“灰產”是否被完全定性為“黑產”，作為責任主體，公眾賬號資訊服務平臺勢必會愈發嚴格限制賬號交易。

據某第三方交易平臺工作人員透露，在操作抖音號交易的過程中，他們有時候會遇到實名認證無法取消的情況。現如今，大部分買家購買抖音號的目的在於直播帶貨，而“實名認證”是開通櫥窗、購物車等抖音功能的必經步驟，“實名認證無法取消”意味著這場交易無法完成。

如果公眾賬號資訊服務平臺下定決心徹底切斷賬號交易的可能，只一道實名認證的程式就可以堵住不少單子。那麼，平臺會在監管重壓的驅使下，開啟“一刀切”的管理方式嗎？

從平臺角度來看，為維護自身的內容生態，基本不會開放賬號交易市場。一旦開放，批次註冊、囤積賬號，批次釋出雷同低質資訊內容，生成虛假流量資料等影響優質內容創作環境的不良市場活動，會伴隨賬號交易一同滋生。

但引導賬號合理轉讓是必要的，不給違規交易留後路的同時，還要給有真正轉讓需求的使用者提供正規渠道，這一定程度上也可以延長優質賬號的壽命。

不可否認的是，賬號交易市場會在監管重壓下加速萎縮。一方面是生存空間被擠壓，批次生產賬號的可能性也越來越小；另一方面是購買需求開始下降，平臺逐漸放低的各類功能開通門檻，讓使用者自己培養賬號的難度降低，再加上賬號IP和粉絲歸屬心的重要性在直播帶貨熱潮下更加凸顯，有直播變現需求的使用者，更願意自己開通賬號慢慢漲粉。

可以預見的是，公眾賬號的生態運營和行業玩法即將發生重大改變。