每一次技術革命，網際網路技術迭代升級，包括短視訊和直播時代技術的到來，都催生了新的營銷和產業業態，對時代做出劃時代的改變，意義重大！搜狐、新浪等入口網站，讓國人認識了網際網路；阿里巴巴、騰訊、百度等大企業對使用者進行普及和教育，讓更多的人和企業深刻的認識網際網路；網際網路最大的價值在於普惠、可持續為使用者提供服務；所以每一次網際網路技術的創新最大的價值在於為企業提供技術服務，阿里巴巴的使命“讓天下沒有難做的生意”這才是網際網路的價值，進而普惠，方便我們的生活！

眼下短視訊、直播時代到來了，結合5G技術，給社會帶來一波新的技術革新，也即將創造更多的機遇，對於中小微企業，怎麼去正視和運用短視訊直播技術，是企業必須要思考和行動的。

目前市面上出現了短視訊和直播大概分為幾種型別：

一、資訊流平臺，以抖音、快手為例，平臺通過融資補貼原創作者釋出資訊吸引免費使用者，具有寡頭壟斷性質，以服務C端使用者為主，適合自媒體創作者、品牌方、官方、陌生市場，典型的公域流量轉化，缺點流量不夠精準。

二、Saas服務平臺性質，以小鵝通、有贊商城、蜜梨為例，原有平臺有自己的產業鏈和使用者群裡，在此基礎上增加短視訊、直播功能，為小微企業提供完整的saas營銷系統網際網路服務，適合本地商圈、行業商圈、熟人商圈、原有渠道體系、社群經濟等，缺點需要強大的營銷方案和活動支援，甚至需要第三方運營機構配合營銷運營。

三、功能性平臺，以“直播+電商”概念在宣傳推廣的平臺也很多，目前使用的群體以微商、保險等為例，把“直播”功能當命根子在推廣，缺點需要以微商等模式進行教育代理體系，無法為企業提供真正的服務需求。

2020年是直播進行洗牌的一年，也是小微企業真正用上直播功能的一年，無論哪個平臺，抖音、快手等，直播功能對於平臺來說都只是在原有服務基礎上增加的“附屬功能”，為的是更好的服務企業。今年很多大平臺都會陸續在原有的功能上增加直播功能為企業賦能，淘寶2016年已經開通直播功能，為商家服務，今年拼多多、有贊等平臺陸續上線直播功能，簽約網紅直播、簽約MCN機構，整合產業鏈，為商家賦能服務。

公域流量下的直播，相信很多通過抖音和快手已經運營的非常熟悉了，原有運營體系下通過直播做個增量是大有可為，只是看誰抓住了這個商機！

那麼，那些只需要本地使用者資源，或者相對的行業資源，這型別的企業太多的陌生流量對企業本身是沒有價值的，比如本地異業聯盟、建材聯盟、垂直協會資源，私域流量啟用和運營就非常需要了，私域流量的直播就是一個非常剛需的工具，比如蜜梨直播恰到好處！

私域流量的直播也只是一個工具，並不是說擁有直播就能成交，直播是一個流量入口工具，如何引流、留存、變現、裂變，對於私域流量型企業也是尤為重要。通過直播引流，通過社群部落留存，通過營銷功能（拼團/免單....）變現，再通過服務、品牌營銷裂變，一系列營銷矩陣功能服務企業，為企業提供完整的SAAS工具模式，這是目前企業所需。因此”直播+社群+商城+內容輸出+品牌打造+策劃執行”完整的營銷系統已成為當下小微企業的需求。

本次疫情發生，讓更多的企業線下轉線上，至少線上線下結合的模式勢在必行，因此，傳統企業轉型標準化、系統化、數字化運營轉型勢在必行，與直播相關的線上教育、OA辦公、短視訊等都非常火爆！

直播為傳統企業賦能的同時，大家不要忘記，直播說到底它只是一個工具，工具在於運營，直播帶來的最大的受益者就是內容創作者和電商，企業要通過直播做好營銷，還需要內容創作，那麼，什麼是企業的內容創作呢？硬體層面內容，官網、主頁、商城、智慧名片、短視訊，能讓使用者通過各個渠道觸達企業，了解企業資訊，並在線下單；軟體層面內容，企業品牌資訊、團隊介紹、產品資訊，日常動態，讓使用者通過企業內容傳播時刻了解企業、信任企業，所以完整的內容營銷是企業當需剛需；，錯過了你就失去一個時新電商，內容電商去電商平臺中心化，為小微企業逆襲帶來新機遇，2020年，隨著微信視訊號的推出，短內容應該成為網際網路行業的熱詞。抖音、快手、微信視訊號必將有一場角逐。誰勝誰負，對我們吃瓜群眾來說不重要。重要的是以內容為入口的內容電商時代來臨了。傳統電商的高額流量費，已為小微企業樹起了一堵牆。社交電商對信用的消耗，也遲早會日薄西山。內容電商，以晒出自我、晒出精彩的沉浸式體驗，正在大量佔用我們的閒暇時光。短視訊、直播、美文，這些不僅是愉悅我們的精神食糧，也是品牌與使用者內心溝通的橋樑，更是電商流量入口。

2020，短視訊和直播風口，不管你是平臺方、渠道代理商、終端使用者還是為終端企業服務的第三方運營機構，只要我們順勢而為，都能分到一杯羹，再次恭祝大家！

3月下旬蜜梨公司“微直播”功能即將上線

MCN機構、使用者一起參與合作。

—3月下旬，我們不見不散—