本次給大家分享的是來自易觀大資料出品的1月份移動AppTOP1000榜單，這個月各領域又有哪些精彩的內容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小編準備了幾條榜單快訊，一起來看看吧～

1月份整體概況:

本月移動網際網路使用者規模達到10.23億人，環比小幅增長，突如其來的疫情，導致國民出行頻次驟降，並推動使用者日常生活娛樂行為向線上遷移顯著：生鮮電商使用者暴增，視訊領域使用者觀看時長增長顯著；另外，疫情期間由於恰逢學生假期，動漫與遊戲領域使用者回升顯著。

從使用者使用粘性來看，1月受疫情影響，數字使用者人均單日使用時長達到6.15小時，環比增長1.5%。

移動購物領域：

1月臨近春節，消費者線上購買訴求減少，疊加快遞物流停工與生產廠家停產，移動購物領域處於傳統的淡季。但受疫情的影響，使用者購買行為向線上遷移，在24日及隨後的幾天時間裡，大部分的頭部電商平臺DAU回升顯著，這也使得與去年春節相比，大多數電商平臺MAU的跌幅在今年春節所在的1月都明顯收窄。

另外，由於防疫的需要和各大城市的管制措施，使得有生鮮配送業務的電商平臺獲得了使用者較多的關注和使用，其大多數平臺的MAU相比12月反而有了一定的增長。

視訊領域：

2020 年春節，受疫情影響，綜合視訊平臺使用者觀看時長增長顯著，追劇成為數字使用者消磨時間的主要方式。

教育領域：

1月，疫情導致教培機構停止線下授課、全國各級各類學校延遲開學時間、多場公職類考試釋出相關推遲通知。在此背景下，線上課程成為線下教育的最佳替代形式，為行業引入增量流量。

從使用者需求來看，升學與就業壓力依然存在，利用“宅家” 時間通過網際網路教育有序開展教培活動，成為多方使用者的共同選擇。網際網路教育廠商紛紛開放線上教育平臺，攜手教育行政部門、院校或企業提供免費線上課程，部分頭部應用在本月實現了明顯的月活使用者增長。

金融領域：

為防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情，銀行APP紛紛開通捐款綠色通道，並且推出疫情服務平臺，提供實時疫情動態、免費線上義診等服務，但整體受節假日週期影響，個人客戶金融需求相對較弱，銀行服務應用活躍使用者環比有所下降。

概覽了本月各大廠商的表現後，讓我們一起來看看本月各行業的具體分析吧～

大盤總體表現

1月流量小幅增長，使用者時長增長顯著

月活千萬級應用 增速前20

疫情期間人群聚集效應顯著，春晚引流效果顯著

短視訊決戰春晚流量入口

自2016-2018 年支付寶連續三年春晚紅包現金贊助，使用者規模呈現快速增長後，春晚已成為網際網路新產品彎道超車的新機會。2020 年春節早已成為短視訊巨頭的必爭節點，疊加疫情發酵的帶來線上內容消費熱情空前。

微視作為騰訊旗下最具代表意義的短視訊產品，在2020年1月再次入局春節紅包大戰，從1月17日至2月8日微視聯合多家媒體、明星、品牌等傳送10億現金紅包。微視本次在紅包雨、集卡等玩法上更創新增加了視訊拜年紅包的玩法，並利用微信上“用微視發視訊紅包”的限時推廣入口共同調動使用者參與積極性。

在紅包營銷與微信引流的共同拉動下，2020年1月微視活躍使用者規模增長34.70%，增至5752.48萬人。短視訊市場競爭激烈，頭部產品使用者認可度高，微視更需在流量快速湧入之後以更持續的運營手段實現流量沉澱。

B站跨年晚會成拓展使用者群體標誌，未來商業定位不確定性增多

2020年1月，學生假期推動垂直視訊行業使用者增長，嗶哩嗶哩活躍使用者規模增長16.27%，增至9742.08萬人。一場“2019最美的夜”跨年晚會讓所有人都將目光聚焦到嗶哩嗶哩，對於平臺使用者來說，晚會各個節目結合了B站平臺“燃爆”的文化符號，並採用貼合年輕使用者風格，圍繞平臺主要IP ，不同窄眾取向的使用者都在節目中找到歸屬感，進而增強對平臺的認可度。

對於平臺外使用者來說，跨年晚會集中展現了B站內容極強的包容性和豐富度，提升了各個圈層使用者對B站的好奇心，從這來看，跨年晚會成為嗶哩嗶哩出圈擴大使用者規模的一個起點。但對於平臺來說，使用者的擴張也意味著社群生態的分化和衝突，為平臺商業價值帶來更多不確定性。

外部受益生態體系，內部豐富產品的趣味性和社交屬性，輕顏相機高增

2020年1月輕顏相機環比增長12.78%，增至6089.11萬人。輕顏相機24歲以下使用者比重高達71.7%，學生假期助推流量增長。輕顏相機女性使用者比重達到83.1%，其產品設計在本身拍照修圖功能上保持穩定的濾鏡、特效上線節奏，利用節慶氛圍上線“塗塗畫畫過大年”豐富產品的趣味性和社交屬性，快速跟進抖音、微博等社會化平臺上的話題討論推出新功能，實現進一步的使用者獲取與使用粘性提升，也滿足了年輕女性拍照分享的訴求。另外，輕顏相機作為位元組跳動旗下產品之一參與了抖音春節紅包活動，同時獲得營銷紅利加持。

手遊大盤火熱，玩家互動需求大增

TapTap是領先的手遊玩家社群。在春節檔和疫情的雙重影響下，手遊市場在1月迎來了普漲，這也給以官服下載、評分互動為主要功能的TapTap帶來了顯著的使用者增長，1月月活環比增長率為32.98%，達到1518.77萬人。

TapTap的運營情況與遊戲市場相對一致，除年度大賞投票外，在運營上相對剋制，其使用者增長主要來源於市場影響，主要是1月手遊市場新產品和春節活動的上線催生的大量玩家互動需求。

例如《明日方舟》春節策劃不達預期，大量玩家湧入TapTap打低分；還有諸如《家教》、《AFK》、《Re:Zero》等新品的公測、《瘟疫公司》的爆火、主流產品春節活動的上線等，都起到了類似的作用。

這主要是由於隨著渠道和資訊的透明化，在遊戲產品供應豐富的手遊市場中，玩家對於自身權益和影響力的認知日益加深，樂於通過TapTap等渠道積極表達對於遊戲產品內容或活動的意見，尋求更好的遊戲產品和服務。而TapTap作為平臺，在此過程中則以維護平臺功能和服務為主，順利地承接了玩家日益增長的互動需求，從而促成了自身使用者規模的增長。

月活百萬級應用 增速前20

受益於學生假期與疫情中的出行受限，遊戲、動漫領域應用增長顯著

移動網際網路主要領域分析

教育領域 | 疫情之下，線上模式優勢凸顯，網際網路教育行業在增長中加劇競爭

1月，由於受到新冠肺炎疫情影響，教培機構停止線下授課、全國各級各類學校延遲開學時間、多場公職類考試釋出相關推遲通知。在此背景下，線上課程成為線下教育的最佳替代形式，為行業引入增量流量。

從使用者需求來看，升學與就業壓力依然存在，利用“宅家” 時間通過網際網路教育有序開展教培活動，成為多方使用者的共同選擇。學而思、作業幫、猿輔導、升學e網通、知鳥等各細分領域的網際網路教育廠商紛紛開放線上教育平臺，攜手教育行政部門、院校或企業提供免費線上課程，在本月實現了明顯的月活增長。

要確保使用者的轉化與留存，網際網路教育還需進一步突出自身的靈活性、資源配置高效性和教學個性化等優勢，充分保障使用者的學習體驗和效果。

作業幫/學而思網校：推出免費課、開放直播平臺，帶動月活增長並加劇行業競爭

作業幫於1月25日上線“春季加油站計劃”，為全國中小學生提供免費春季校內同步直播課，在使用者剛需和廣告宣傳作用下，大量報名免費課程的使用者湧入，帶動作業幫APP的活躍使用者增長41.7萬，達到8271.0萬的規模。

學而思網校作為線上輔導類APP的代表，也成為使用者在這一階段進行線上學習的主流選擇，其APP活躍使用者環比增長32.97%，達到178.0萬。學而思於2月10日推出免費直播課和自學課，2月1日起開始試執行授課，並在央視訊、人民視訊、咪咕視訊、優酷、騰訊視訊等平臺上線直播課。

預計隨著免費春季直播課程的開課，各地學生的學習剛需轉移至線上，作業幫與學而思網校將會有更好的月活表現，使用者使用情況也將更為穩定。

值得注意的是，推出免費課、開放直播平臺並積極投放廣告是領域內多家教育平臺的共同動作，但從月活表現來看，僅少數頭部廠商出現明顯增長。這是由於1月屬於寒假時期，該階段使用者對線上直播教育的需求相對較低；而教培的後驗性使得學生、家長更重視教育品牌的口碑，從而優先選擇知名平臺，流量的馬太效應在此階段更為顯著。

持續運營方面，在中小學生返校上課之前持續提供免費課程或開放線上教育平臺，對廠商的教育資源和教研實力是很大的考驗，而廣告宣傳和免費課帶來的成本也是中小型廠商所難以負擔的。因此這一時期的頭部應用增長亮眼，而各大廠商的流量轉化能力對其後續的發展和市場地位的變化都將起到影響作用。

小猿搜題/猿題庫：工具屬性決定寒假階段使用者需求的穩定，猿力教育充分發揮工具引流能力與生態優勢

作業答疑及題庫類的中小學教育應用在此階段的月活整體穩定，其工具屬性決定了寒假階段使用者需求的穩定。1月，小猿搜題以4.83%的增速達到3235.0萬月活；猿題庫的月活躍使用者增長至473.4萬，環比增速為20.31%。1月28日，猿力教育宣佈於1月30日至正式開學前免費開放猿題庫、小猿搜題、小猿口算、斑馬AI課等全部產品的核心功能。

目前，網際網路中小學教育行業的活躍使用者TOP3 APP分別是作業幫、小猿搜題和一起小學學生，體量均在千萬級以上，工具類應用對流量的聚集作用可見一斑。猿力教育通過產品體系之間的互相配合，將工具引流和內容變現充分結合，從而建立起生態層面的綜合優勢，這也是現階段行業競爭的一個重要賽點。

小伴龍：小伴龍上線新春版本，基於幼升小早教內容穩固行業地位

受疫情影響，幼兒園的延遲開學帶來了早教“空窗期”，宅在家期間的親子互動需求亦在不斷增長。在此背景下，網際網路兒童教育行業整體呈現增長態勢。

其中，早教啟蒙APP小伴龍推出了新春版本，上線專屬活動、禮包、故事以及互動娛樂內容，以30.49%的環比增速達到1212.9萬月活規模，進一步拉開與後續梯隊的差距，穩居兒童教育行業的月活榜首。使用者規模已經非常可觀的小伴龍能夠在1月實現月活的大幅增長，一方面是通過上線春節活動抓住了需求層面的利好，另一方面要歸因於其對幼小銜接內容的發展。

總體來看，網際網路兒童教育行業的廠商主要以提供趣味性早教內容為核心業務，通過塑造IP形象進行品牌運作，具有涉及知識較廣但深度不足的特點。小伴龍針對幼升小的早教需求發展了拼音、識字、數學、英語、生物、安全等課程，對其故事、歌舞等啟蒙教育內容進行了有效補充，從而更好地滿足家長使用者從啟蒙教育到小學教育的過渡需求，縱向延伸自身的業務線。

移動購物 | 疫情期間，使用者剛性購買需求向線上遷移顯著

春節前後，返鄉潮使城市的勞動力銳減，因而絕大多數的工廠都處於停工狀態，大部分的物流快遞企業也暫停了收寄業務。同時，春節期間，消費者在線上的購物需求也會因為傳統購物習慣的影響而受到抑制。

上述因素都必然使得電商行業在此期間整體上會處於一年之中的低谷期，在資料上表現得最為明顯的就是月活下降。今年電商行業的整體狀況與往年類似，但受到新冠病毒疫情的影響，也出現了一些新的變化：1月23日武漢封城以後，各地政府也紛紛採取了相應的措施，全國民眾對於疫情的態度也有了較大的變化，因而對於防疫物資的需求明顯增加。

線上下很難購買到口罩等防疫物資的情況下，在24日及隨後的幾天時間裡，大部分的頭部電商平臺都出現了DAU的明顯上漲，這也使得與去年春節相比，大多數電商平臺MAU的跌幅在今年春節所在的1月都明顯收窄。另外，由於防疫的需要和各大城市的管制措施，使得有生鮮配送業務的電商平臺獲得了使用者較多的關注和使用，其大多數平臺的MAU相比12月反而有了一定的增長。

生鮮電商：使用者剛性購買需求向線上遷移，到家業務&生鮮電商迎發展良機

疫情之下，為了最大限度地保障自己的安全，許多人選擇在家進行線上買菜，這使得往年春節期間下滑明顯的生鮮電商在本月取得了不錯的增長，其中叮咚買菜、永輝生活與盒馬鮮生的月活表現最為亮眼，分別環比上漲了14.00%、10.31%、8.65%。多點、每日優鮮與京東到家的月活規模也分別上漲了4.60%、1.99%、1.56%。

由於春節期間人力不足，面對暴漲的訂單，許多生鮮電商都出現了供給緊張與配送延遲的情況，一些平臺甚至需要預約搶購，到家配送也常常處於約滿的狀態。資料顯示，各生鮮電商春節期間均迎來了銷售的暴漲，多點mall全平臺春節期間到家訂單量同比去年增長95.3%，銷售額同比增長225.7%；京東到家春節期間全平臺成交額同比去年增長約374%；每日優鮮春節期間交易額同比增長350%，客單價達到約120元。

面對突如其來的疫情，生鮮電商廠商們反應迅速，積極推出多項措施來滿足使用者的購買需求。1月22日，盒馬鮮生武漢就公開承諾全力保障不打烊，不漲價，維持供貨穩定；同日，每日優鮮成立疫情響應專項小組，制定了應急方案，為全體配送員按天發放口罩並每日檢測員工體溫等，同時緊急調配了多個果蔬產地的貨源，採購人員駐守產地進行協調來保障供應；1月26日，永輝集團發文承諾對於民生商品保供應、不漲價，堅決維護價格市場秩序穩定，保障貨源充足、及時發貨；1月29日，物美設立三億元平物價、保供應專項基金，來保障供應充足且不漲價；叮咚買菜則動員了大量新增人力進行採購和配送，協調農業基地、批發市場和生產企業加大供應，以保證春節期間的安全、供應。此外，為了確保消費安全，各大生鮮電商還紛紛推出了“無接觸配送服務”，來降低度病毒傳播的風險。

移動資訊 | 疫情助推資訊使用者增長，未來行業將回歸正軌

1月底春節期間新型冠狀病毒疫情爆發，資訊平臺新聞屬性迴歸，均將疫情作為報道重點，全部上線“疫情”、“抗肺炎”專題，尤其是傳統媒體的真實新聞和權威性再次受到使用者認可，國家級媒體在新型冠狀病毒的戰爭中及時釋出最新情況，記者深入第一線現場報道，給使用者帶來實時新聞，央媒人民日報、央視新聞、參考訊息月活躍使用者全線上漲，人民日報1月使用者規模達到680.63萬人，同比增長25.03%。

尤其是各種謠言滿天飛的情況下，傳統媒體成為傳播擔當，積極闢謠，提升全國人民“抗疫”信心。

網路媒體整合全網信源，專題頁整合科普、直播、病患軌跡等內容，幫助使用者快速獲取資訊，提供綜合性資訊支援。疫情必將過去，新聞資訊市場也將回歸正軌，作為數字化較高的行業，未來市場競爭將更加激烈，媒體傳播邊界模糊化現象明顯，廠商對使用者的爭奪也將更加殘酷，優質內容吸引使用者仍是主旋律，與此同時，使用者內容偏好變化較快，視訊化內容比重將持續提升，廠商仍需投入大量資金吸引原創視訊作者入駐，並優化標籤、演算法，加強內容與使用者匹配，提高分發效率。

動漫娛樂 | 二次元社群發力打造爆品活動，線上漫畫深耕內容運營

1月，動漫娛樂行業整體呈現較強勁的上升趨勢，主要原因有兩點：

1）動漫的主力受眾學生群體集中放假，海量流量匯入動漫娛樂行業。

2）1月底集中增長爆發的新冠肺炎進一步將使用者滯留家中，在“戶外應用”受到很大影響的同時卻為線上動漫娛樂領域平添流量。二次元社群行業絕對龍頭嗶哩嗶哩通過元旦和除夕分別打造的“2019最美的夜跨年晚會”和“除夕拜年祭”集中引流，將線上流量通過針對年輕使用者的大型活動形式有機轉化，形成滾雪球效應吸引更多潛在使用者，使得MAU穩步增長。

嗶哩嗶哩1月較去年12月環比增長16.3%，達9742.1萬人。線上漫畫行業排頭兵快看漫畫持續推進各題材新內容上線，以內容IP拉動使用者增長和使用者留存，如1月份集中上線的54部全新漫畫作品，這些作品中包含新老作者作品以及新穎劇情，集中反映了快看對內容差異化運營的努力。快看漫畫1月較去年12月環比增長13.5%，達4247.8萬人。

旅遊領域 | 短期受疫情影響，不改長期向好趨勢

1月的旅遊春節檔沒有延續往年的輝煌戰績，市場籠罩在疫情影響下，線上旅遊使用者紛紛取消提前預定的假期返鄉、春節旅遊計劃，旅遊業處於暫停階段。截止2月初，鐵路12306累計退票近8500萬張，民航局累計退票1300多萬張，鐵路、民航春運客流量大幅下降。為全力應對疫情聯防聯控工作，國家鐵路、航空部門推出免收退票費等政策，文旅等相關部門下發通知全國暫停境內外跟團遊與“機票+酒店”半自助旅遊產品。

旅遊綜合預訂領域，各大旅企及時響應國家相關部門的要求，紛紛推出退改政策，為使用者提供保障服務。伴隨數百萬線上旅遊訂單退改，OTA平臺移動端系統短期內面臨大量退改操作壓力，出現響應故障、遲緩等問題，為應對退改高峰，OTA加速優化改進系統，PC端分流退改流量，致使本月移動端線上綜合旅遊預定市場的使用者整體活躍度呈現下滑態勢。

移動App TOP1000榜單