春節，代表了團圓和溫暖，凝聚了千家萬戶的精神寄託，是中國人最重要的節日。每逢年底，各家手機廠商的花式營銷也成為了廣大網友的熱議。

近幾年，印象中手機行業最破圈的賀歲短片當屬2018陳可辛導演拍攝的《三分鐘》，短短几分鐘的畫面卻將車站一角的團聚展現的淋漓盡致，狠狠的收割了一波觀眾的眼淚，也成功引動人們心靈深處的情感。

自此之後，越來越多的手機廠商加入了賀歲檔的競爭。牛年前夕，包括蘋果、中興、realme等多家廠商均推出賀歲短劇，小米、vivo等廠商也以年夜飯等形式與粉絲來了一波互動。賀歲宣傳哪家強？本期來盤點一二。

蘋果：第九支賀歲影片《阿年》上線

自2015年起，蘋果便推出賀歲短片，至今已經有九支了。從歷年短片的內容創作思路來看：均是結合自家最新產品的功能和賣點進行場景化植入，堪稱"潤物細無聲"的典範。劇情方面，則走溫暖路線，甚至沒有硬性產品的露出，僅在開頭或結尾處標明"蘋果出品"。

自2018年《三分鐘》後，蘋果將短片重心放在iPhone手機拍攝上。勾住使用者情感的同時，解讀背後拍攝的故事，讓人們巧妙地感知iPhone拍攝的魅力。以這次《阿年》為例，蘋果主要是強調iPhone 12 Pro Max的暗光拍攝能力。雖然這部影片口碑兩極分化，破圈程度不及《三分鐘》、《女兒》等作品，但從運鏡和製作上來看，蘋果目的已經達到。

對於蘋果這樣行業風向標的存在，賀歲短片除了展示產品最新特性外，更多的是向公眾彰顯企業文化和品牌精神。近幾年蘋果短劇更具"電影級質感"，與傳統TVC廣告片拉開明顯檔次，也成為手機行業賀歲檔中的經典。

值得注意的是，與會消費者的身份，也由米粉升級到了顧問。不說其他，這對於使用者心理的幸福感直接拉滿，正應了小米的那句話，要讓使用者有"參與感"。不過，能去吃年夜飯的米粉人數有限，無法做到"眾樂樂"，也是此次活動中的一絲遺憾。

中興：往前走，一直在

中興這則短片的主題為「你好，未來」。故事劇情緊隨時代，情感融合更加豐富。不同故事線彼此穿插敘述，情親、愛情、友情、師生情，在這一刻同時迸發出來。主題之意，是藉助5G基站的鋪設，讓人與人之間的距離更近。透過現代通訊的方式，改變了教育、醫療等行業，這便是我們所期望的未來。在過程之中，中興為世界注入了5G之心，品牌價值得以抒發。

結尾處，新生代謀女郎、中興手機新晉代言人劉浩存說出了那句"往前走，一直在"，是中興對2021年加油鼓勁。中興手機代言人劉浩存，是電影圈的新人，也是年輕一代演技顏值不可多得的謀女郎。選擇簽約劉浩存，或許也是表明了中興手機的態度——如同一頁白紙，中興手機在2021年重新出發，致力於讓人們的生活變得更好。

寫在最後

回顧各家手機廠商在賀歲檔的動作，蘋果更傾向於品牌精神的傳遞，小米則以年夜飯營造粉絲參與感。而沉寂許久的中興，一出手便是王炸——以5G通訊技術優勢為底蘊（全球專利第四），向人們傳遞中興品牌"萬物互聯"的偉大願景。

"往前走，一直在"的口號，也讓人感受到中興人的堅持與努力。國內手機行業往前走，中興手機一直在。消失了一段時間，但本次中興手機高調回歸，賀歲檔動作不斷，更是簽約謀女郎劉浩存，使中興品牌變得年輕、更具活力。正如新晉中興掌門人倪飛所言：中興手機希望用2-3年時間重回大眾視野，用5年時間重回市場一線品牌之列。中興，未來可期。

國內手機市場風雲突變，究竟誰能引領潮流？是行業領軍者蘋果、是網際網路新勢力小米、還是通訊技術底蘊加持的中興，讓我們拭目以待。