幾經努力，三星手機在中國市場佔比重回1%以上，可它在華的最後一家手機工廠要關閉了。
三星已正式宣佈關閉在中國的最後一家智慧手機工廠，即惠州三星電子工廠。
三星在給路透社的一份宣告中表示，為了提高效率，他們做出了這個“艱難的決定”——“生產裝置將根據我們基於市場需求的全球生產戰略，重新分配到其他全球製造基地。”
據公開資料顯示，惠州三星電子成立於 1992 年，並在1993 年正式投產，是三星手機在中國的主要生產基地，年產能為7200萬臺。
就是這家產能一度佔三星全球手機生產量17%的工廠，在今年6月初就已經啟動了裁員計劃，其官方微信公眾號還於6月28日開始釋出外部企業招聘通告，告知工廠員工有意向者速去應聘，通告直至9月中旬仍在釋出。
現在，三星手機的生產鏈已經轉向印度及越南，其中越南承接的智慧手機制造業務是最多的，三星在越南的投資總額已經高達173億美元，建設了8個製造工廠。當中國工廠生產的手機庫存逐漸消化後，未來再購買三星手機，或許都是來自於東南亞的進口貨了。
三星手機在華巔峰來去匆匆
時間的指標撥回到2000年，在諾基亞、摩托羅拉等歐美通訊巨頭叱吒手機市場，中國中國產手機還處在山寨、模仿階段野蠻發展的時候，曾經也是弱勢一方的三星，加大了研發方面的投入，一款89克的翻蓋式手機橫空出世，打破了當時的手機市場格局。隨後，三星又陸續推出了一系列外型時尚、工藝精湛、功能豐富的手機產品，三星手機開始真正的風靡全球。
2001年3月，三星天津工廠成立，正式進軍中國市場。該工廠註冊資本1.04億美元，分別由三星電子株式會社持股90%，天津市國資委通過天津中環電子資訊集團有限公司持股10%。
到了2007年，三星已是僅次於諾基亞的全球第二大手機品牌。而在諾基亞錯失Android系統於智慧手機時代黯然退場後，三星長期霸佔世界智慧手機出貨量排行榜第一名的寶座。三星集團會長李健熙更是在2010年4月決定，要在南韓水源成立智慧手機特別小組，專攻Android系統的智慧手機，Galaxy S系列成為三星應對iPhone系列的旗艦產品。
在此之後，三星又開創了大屏、曲面屏、光學變焦等多種新技術，一時間在全球市場風光無限。與此同時，三星也在2013年成為中國市場最大的手機廠商，其在華市場的份額高達22%，領先第二名10個百分點。
但三星手機在華的巔峰時期來的快，去的也快。
僅僅5年之後，三星手機銷量在中國市場就出現了斷崖式下降，其2018年在華市場份額僅剩可以忽略不計的0.8%，在今年一季度剛剛重回1%，達到1.1%，出貨量只有100萬臺。
當然其在全球的情況同樣不容樂觀，據資料顯示，2018 年全年，全球智慧手機共出貨 14 億臺，同比下降 4.1%；排名第一的三星出貨量為 2.923 億臺，同比下降8%；而排名第三的華為手機出貨量 2.06 億臺，同比增長了33.6%。
由此可見，儘管三星手機目前仍在全球範圍內保持著微弱領先，但這種優勢隨時都有可能被其它品牌超越，其在中國市場慘淡的表現或是最直接的證明。
缺乏本土化是衰敗根源
三星手機之所以在短短5年的時間內落到這般田地，在華銷量急劇下滑，與當年的“Galaxy Note7爆事件”不無關係。
2016年9月初，三星Galaxy Note7型號手機在全球範圍內出現幾十起電池燃燒事件，隨後三星官方宣佈暫停銷售該款手機，並進行了首次全球召回，但卻不包括中國市場，反而仍在繼續銷售。
同樣都是三星手機的使用者，卻遭受有著天壤之別的待遇，三星在事件處理上的“雙標”，引發了廣大中國消費者的不滿。直到同年10月11日，在國行版Galaxy Note7爆炸新聞接二連三曝出後，三星才宣佈暫停該型號手機生產，並召回全部國行版本。但遲到的召回，已經大大降低了中國消費者的信任度，導致三星手機在中國市場的口碑急劇下降，且無法挽回。
如果說“Galaxy Note7爆炸事件”是導火索，那麼三星手機在中國市場缺乏本土化應是導致衰敗的根源。
IT評論家賈敬華接受媒體採訪時表示，三星作為一家南韓企業，無論是管理架構，還是決策流程，都沒有辦法快速適應國內手機市場的變化。短短几年，像華為、小米、vivo等品牌，還有一些其他的網際網路品牌手機如雨後春筍般冒出，面對這些手機品牌的衝擊，三星並沒有及時拿出新的營銷策略，通過三星產品就可見一斑。
在2014年三星推出的Note 4還在使用塑料機身和滑動指紋識別時，同期的華為Mate 7已經是金屬機身，並具備了按壓指紋，雙卡等功能，而前者的定價高出後者近兩倍。
除此之外，三星手機的系統功能和易用性也被評價為“不符合中國人審美和使用習慣”，很多介面功能的安排邏輯、一些針對中國使用者的功能都遠不如中國產品牌。
可以說，三星手機在中國的衰敗，其實是一個日積月累的結果。
對於撤走的原因，三星表示是為了“效率”和“全球生產策略”。可以看到，現在開始選擇把工廠轉移到越南、印度等勞動成本低的國家不止三星。據英國《金融時報》稱，蘋果公司已開始在越南試產AirPods；谷歌也已決定選擇越南。越南方面則表示，即使是越南最小的省份北寧，近年也已從三星、佳能和諾基亞等公司，吸引了182億美元的外商投資。
結語
從全球範圍來看，三星銷量仍居榜首。資料顯示，2019年2季度三星銷量7630萬臺，華為銷量為5870萬臺，蘋果為3800萬臺。但具體到同期的中國市場，三星手機中國市場份額為1%、出貨量為80萬臺，華為同期出貨量為3520萬臺。
有業內專家表示，三星關閉在華智慧手機制造業務的決定是可以理解的，因為人們不再認為三星的產品優於本土品牌。
但這並不代表中國產品牌就可以吹響勝利的號角，畢竟其仍是唯一一家可以獨立生產手機的企業，從螢幕到鏡頭再到儲存晶片都有著核心優勢。
並且三星在中國也不只是簡單的撤退，其在中國的投資力度相反是增強的。2012年，三星在中國尖端產業投資佔總投資比重的13%，到2017年，該比例達到52%，其在華投資累計已達312億美元，其中半導體、液晶面板、動力電池等技術專案投資超200億美元。
據悉，三星目前正在加快建設車用MLCC工廠(多層陶瓷電容器)、動力電池生產線等新專案，新增高階製造方面的投資達24億美元(約合人民幣162.6億元)。
未來，三星仍是那個需要中國產品牌不斷超越的企業。