快過年了，網際網路大廠在給使用者“發紅包”這件事上紛紛鉚足馬力，似乎沒有撒到20億的額度，都不好意思自稱是超級平臺。

然而，細心的人都能發現，想要瓜分這筆錢，不僅操作繁瑣，到手金額也不一定入眼。

看似“壕氣”的分錢大戰，究竟便宜了誰？

網際網路平臺“撒錢”百億

前不久，支付寶的集福活動上線，給正在糾結要不要回家過年的人帶來了些許年味。

據悉，截至目前，已有超過3000萬人集齊了“五福”。

若你已將手機中各大常用App進行了更新，你就會發現，支付寶集福活動只是網際網路大廠間紅包大戰的序幕：在最新版App的桌面圖示底部，各大網際網路公司爭相標明瞭搶眼的“分錢資訊”。

抖音：“分20億”；快手：“分21億”；百度：“分22億”；拼多多：“分28億”。

這意味著，我們耳熟能詳的網際網路巨頭們，將在2021年春節期間向普通使用者們發放近百億的紅包。一時間，彷彿不向使用者“豪擲千金”，它們都不好意思自稱是網際網路大廠。

紛繁的紅包大戰讓普通使用者看得眼花繚亂，小觸身邊不少人都表現出了“難以取捨”的態度：到底哪家玩法更簡單？哪家分得更多？

事特多，錢不多

紅包大戰開啟後，有網友彙總了各大平臺的“搶錢攻略”：

支付寶仍是老路數，集齊“五福”即可；抖音推出“集燈籠”活動，使用者需集齊5個家鄉燈籠；快手玩法為“擲骰子”“集福卡”“組隊PK”及“拆福袋”等；百度要求使用者集“好運卡”；拼多多則上線了“搖一搖領取紅包”功能。

總結起來，想要領到紅包，使用者不僅要實名認證、繫結銀行賬戶，還要在活動期間與App內好友互動甚至拉新。

一頓操作下來，能領到多少錢呢？我想大家從支付寶這些年分在每個人頭上的金額上就能窺見一二。

2016年春節期間，支付寶第一次推出“瓜分現金”活動，最終約79萬人集齊“五福”，每人分得271.66元。此後數年裡，雖然它每年春節都會放出不少現金獎勵，但大多參與者只能分得幾元錢。

推及整個網際網路，在流量越來越稀缺、獲客成本越來越高的今天，我們能在這些平臺上薅到的“羊毛”，是極其有限的。

誰佔了便宜？

幾十億的紅包看起來很誘人，但使用者為之付出的時間成本、金融成本以及人際關係成本，遠遠高過了平均幾塊錢的收益。

借用網友的話說便是——“領這點錢還不夠我電費。”

因此，一年一度紅包大戰的勝者，通常都是平臺本身，它們不僅能透過“分錢”的噱頭激發老使用者的活躍度，用“老帶新”的方式獲取更多新使用者，還可以促使使用者主動繫結銀行卡，攫取金融利益。

毫無疑問，各大網際網路平臺利用的是一些使用者“愛佔小便宜”的心態，將廣告營銷的任務轉交給了他們。

小觸想說，“撒錢”不是壞事，透過“撒錢”進行廣告營銷也無可厚非，但“撒錢”活動必須真誠，必須少點套路。

彼時拼多多互助領紅包活動因為太難而飽受市場爭議，給其自身口碑造成了負面影響。

如今，紅包大戰來襲，我想各大網際網路公司應當吸取教訓：想“寵粉”就不要模稜兩可、扭扭捏捏，畢竟“套路”雖得人心，卻也容易失人心。

（圖片拉力源於網路）

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