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“有態度”的網易,似乎正在讓自己“有標籤”。

2003年非典,網易還是入口網站巨頭,馬雲才剛剛成立淘寶,17年後的這場新冠疫情,淘寶已是電商巨頭,而網易卻更像“遊戲公司”。

這正是國內網際網路行業風雲變幻的17年。從單一的電商業務、社交工具、搜尋引擎等起家的BAT們,現在都已形成一套完整的生態矩陣,從核心業務出發形成一套閉環,唯獨網易秉持了丁磊的“佛系”精髓,開拓了多元的業務產品,但看不出彼此的邏輯聯絡。

某種程度上來說,這也是塊“護身符”,即便昔日對手盛大、搜狐、新浪等逐漸暗淡,網易依然堅挺。

改變發生在去年9月,網易出售考拉、分拆有道、音樂回血,一番“壯士斷腕”的操作,使其得以輕裝上陣。

從財報整體統計口徑的變更,可見其業務更為“整齊劃一”。劃分為線上遊戲、有道、創新及其他業務三個板塊,廣告、嚴選和網易雲音樂都被列入創新業務。

北京時間2月27日,網易2019年Q4財報出爐,該季度營收157. 3億元,同比增長9.2%。其中,遊戲業務營收同比增長5.3%,有道收入同比增長78.4%,創新及其他業務收入同比增長17.9%。

“瘦身”後的網易穩住了遊戲圈老二、線上教育新貴的身份,加之疫情影響,居家隔離的人們需要娛樂和學習,兩條賽道爆發式增長,市值超過百度後,網易是否要迎來新一輪起飛,值得期待。

網易瘦身上陣

2003年的非典,讓人們改變了原有的辦公形態,從線上遷移到了線上。網易迎來了歷史性的一刻,在中國網際網路郵箱市場佔有率躍居第一。

但即便入口網站和郵箱做的風生水起,變現能力依舊有限,單一的門戶廣告收入讓華爾街對網易產生了質疑。

此前的2000年6月29日,網易上市,當天股票就遭遇破發,幾個月都沒緩過來,其股價從15.50美元的發行價跌至最低的0.48美元。

最艱難的時候,丁磊決定將網易賣掉,四處找買家,可沒人願意接盤,最後步步高董事長段永平勸他,不要賣公司,去尋找新專案。

從那時開始,丁磊把遊戲業務視為轉型的目標,先是《夢幻西遊》成為國民遊戲,後拿下暴雪的合作,逐漸使其從門戶廣告的陰影中走出來。

而後做音樂,養黑豬,精品戰略下的網易路子越走越寬,但不像阿里有淘寶、騰訊有微信,網易產品陣營中卻始終缺少一款“王牌級產品”,儘管郵箱、雲音樂等產品已經達到數億級使用者規模,但就使用者粘性來看,尚不足以開啟新的局面。

2014年,在阿里和京東兩巨頭的夾縫中,網易決定押寶電商業務,分別推出了網易考拉和網易嚴選。

“他們有‘電’的基因,不一定有‘商’的基因,電商的核心是‘商’不是‘電’。‘商’的基因非常重要,幫助使用者找到適合的產品就是‘商’的基因。”丁磊用自己的視角講述著電商的本質,但真正跑起來時才知路有多坎坷。

2018年,網易電商營收192億元,營業成本更高達176.9億元,同比激增69%,毛利率接連創下新低,第四季度僅為4.5%,電商版塊出現鉅額虧損,丁磊再造網易“夢碎”。

與此同時,網易也開始將翻譯、搜尋、線上課堂等創新業務歸為有道旗下,正式進入線上教育市場。

網易越來越發現,作為營收和毛利兩個抓手的電商與遊戲業務,正在彼此拖累,成本頗高的電商業務開始瓜分掉遊戲業務帶來的利潤,及時止血或許才是最好的選擇。

2019年9月,網易把考拉以20億美元出售給阿里,2個月後,網易又將旗下雲閱讀1.5億賣身平治資訊。

這場“壯士斷腕”,給了網易輕裝上陣的增長機遇,從資本市場的表現來看,股價正在持續回升。「電商線上」查詢美股資訊,截止2月26日,網易股價為345.85美元,市值446.8億美元,高出百度市值18.74億美元。這也是繼2019年8月後,第二次超過百度。

砍掉電商業務後,其淨利潤和現金流明顯好轉。本季財報顯示,歸屬於網易股東持續經營淨利潤為人民幣30.537億元,同比增長20%。

在隨後的電話會議上,網易CFO楊昭烜在回答關於現金流恢復的問題時表示,公司從2018年底開始專注於核心業務,並且2019年全年都採取了相關措施,成效卓著。

遊戲連續7個季度賺百億

遊戲毫無疑問成為網易的現金奶牛,Q4季度財報顯示,線上遊戲營業收入116.043億元,同比增長5%,佔公司當期總營收的比例為73.75%,這也是連續7個季度保持在百億元以上。

2019年全年,線上遊戲淨收入為464.2億元,同比增長16%。

值得注意的是,相較於上一季度和去年同期的115.35億元和110.2億元,線上遊戲營收環比增長0.6%,同比增長5.3%,增速進一步放緩。

遊戲在網易營收中的佔比超過70%,不得不說,網易實質上更像是家“遊戲公司”,目前看來,其他業務還很難快速“挑大樑”。

實際上,從去年底遊戲版號恢復開始,國內遊戲市場逐漸走出低迷頹勢。伽馬資料顯示,2019年上半年,國內遊戲市場的銷售收入為1163.1億元,同比增長10.8%,相比2018年有了明顯回升。

網易方面表示,遊戲板塊的成功得益於網易對手遊的不斷開發,2019年第四季度手遊收入佔遊戲板塊的比例為70.4%。而國內遊戲領域巨頭騰訊,也在上季度財報中表示,其手遊佔比提高超過20%。

雖然手遊的頭部地位被騰訊旗下《王者榮耀》、《和平使者》所佔據,但受疫情、春節假期等影響,手遊市場整體迎來爆發。

據Quest mobile資料顯示,疫情、春節期間手遊使用者規模較平日增長30%,人均單日使用時長增長17.8%。

同樣值得關注還有網易遊戲的長線運營能力,國內市場上,網易依舊主打《夢幻西遊》、《陰陽師》等老IP,倒是出海方面的表現可圈可點。

伽馬資料顯示,2019年,中國移動遊戲市場規模預計佔全球市場約30%,領跑全球移動遊戲市場。其中,《荒野行動》《明日之後》等網易系產品收入增長明顯。

有道仍需要講故事

去年10月,網易有道正式登陸紐交所,成為網易旗下第一家獨立上市的公司。作為上市後的第二份財報,有道第四季度淨收入4.1億元,同比增長78.4%,環比增長18.6%。

除遊戲之外,線上教育成了疫情期間同樣受益的業務。

今年春節後,線上教育app的日活躍使用者數較春節期間增長5000萬,使用者活躍度達到50%至80%,對比2019年同期使用者活躍度高了10倍。

但線上教育的獲客成本高企,一直是行業的通病,資料顯示,線上教育的獲客成本平均為500元,本次疫情雖提前獲取了未來2年的使用者量,但續費率仍需觀察情況。

從財報來看,獲客和營銷成本是有道的支出“大頭”。第四季度,有道總運營支出為3.265億元,其中光銷營銷費用就達2.058億元,佔到總支出的63%。

在毛利率方面,縱觀線上教育行業,新東方的毛利率已達70%以上,大多數教育類平臺毛利率都達到40%以上的水平,有道2019年第四季度的毛利率為29.8%,水平堪憂。

相比之下,在財報中的亮點主要是創新及其他業務。第四季度,創新及其他業務淨收入為37.2億元,同比增長18%,毛利率提升至20.6%,這其中包含了網易雲音樂及網易嚴選等業務。

今年春節期間的電商使用者驟增,即便只剩嚴選業務的網易,也從中分了一杯羹。

官方資料顯示,嚴選共計售出防護用品100萬多份,家用護理類商品銷量同比增長超8000%。

去年9月,網易雲音樂獲得阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元融資。作為成本消耗的大戶,7億美元融資使網易雲音樂得以回血。

這也使得雲音樂在本季度表現優異,App Annie資料顯示,2019年12月iOS渠道的中國應用收入排行中,網易雲音樂首次上榜,位列第十,這源自於付費音樂、直播和廣告的增長。

丁磊在隨後的財報中表示,疫情也讓網易受到了影響,“很多員工在家裡上班,增加了我們的溝通成本。第二就是廣告業,線上教育和遊戲受疫情影響的程度是比較小的,很多人還選擇了在家裡上網課。”

瘦身後業務更加聚焦,遊戲+線上教育愈發火爆,疫情之下,丁磊或許有了未來的方向。

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