©深響整理 · 作者｜魏巍

春節最強氣氛組來了。

雖然樂視將icon更新為“欠122億”的自黑舉動，短暫地搶走了使用者的注意力。但看熱鬧結束之後，薅羊毛才是正經事。

春節搶春晚紅包，集支付寶五福，參與各個平臺花樣繁多的活動，已經成為移動網際網路時代的過節傳統。至於今年羊毛怎麼薅？這裡都為你整理好了。

今年，春晚獨家紅包互動合作伙伴的選定，發生了一場戲劇性的轉折。本來早在去年九月份拼多多就已搶下春晚紅包合作的機會，結果伴隨著一系列負面新聞的發生，拼多多遺憾退出，抖音成功撿漏。

1月份才搶下春晚紅包合作機會的抖音，充分表現出了誠意，其將在春晚發放12個億的紅包，重新整理2020年快手10個億的記錄，成為春晚史上最高紅包金額。

此外，在整個春節期間，抖音推出的“團圓家鄉年”活動還豪擲20億回饋使用者。

具體來看，2月4日到2月11日，使用者在抖音上完成看影片、看直播、拍新春影片、分享好友等活動，可以獲取隨機燈籠。集齊五盞家鄉燈籠，將有機會瓜分3個億紅包；集齊六盞祈福燈籠，則有機會再瓜分2個億。每次點亮燈籠都有機會獲得額外現金，瓜分1個億。

今年春節由於疫情原因，很多人選擇就地過年不返鄉。2月4日起，抖音陸續上線50餘款影片拜年特效，使用者可透過短影片傳遞祝福。2月4日至2月11日期間，使用者在【拍影片拜年】中拍同款並公開發布，每天最多可領三個紅包，8日之後參與還有機會獲得6款隨機頭像掛件。

此外，參與拍拜年影片，點亮燈籠，“求錦鯉”話題挑戰等活動，均有機會獲得8888元錦鯉紅包和錦鯉掛件。獲得錦鯉紅包的使用者，還可以分享總金額888元的喜氣紅包給50個好友，共同慶祝。

抖音做支付的野心已久，2019年，北京位元組跳動科技有限公司就曾申請過“抖音支付”的商標，類別涉及社會服務、廣告銷售等。去年，抖音電商部門成立。今年1月，伴隨著抖音搶下春晚紅包合作機會的訊息，抖音支付在抖音App內正式上線。基礎設施逐漸完善，抖音是否能扭轉使用者對微信支付、支付寶的依賴還有待觀察，但其搭建“社交+支付+電商”模式的野心已經顯露無疑。

總的來看，在今年取得DAU破六億的成就後，抖音選擇以一個進攻的姿態殺入2021：接替拼多多成為春晚紅包合作伙伴、起訴騰訊壟斷、進攻電商與支付這兩大阿里巴巴基本盤，抖音這個春節過得分外精彩。

1月29日至2月10日，快手使用者可以在App內參與攢牛氣活動，透過擲骰子讓小牛走出相應點數獲得獎勵。獎勵包括現金紅包、優惠券、福氣卡、牛幣、虛擬道具等等。該遊戲設定了7個關卡地圖，小牛前進步數滿足要求即可獲得通關現金紅包並解鎖下一地圖。擲骰子中掉落的牛幣則可以兌換新年福袋，快手達人發的福袋內有電商優惠券、萬元現金等多重好禮。

除了自己玩，使用者還可以組隊參與“拔河拼牛氣”小遊戲。透過做任務或拉人助力，勝出的隊伍將瓜分當天的獎金，金額最高可以達到1000元，最多累計可得1653元。

萬億快手在“撒錢”上並不吝嗇。2月5日，快手成功在港交所掛牌上市，成為國內短影片第一股。快手此次IPO備受矚目，在打新階段一簽難求，暗盤階段一度暴漲近兩倍，開盤後快手市值迅速衝破1.3億港元——約1/5個騰訊。

抖音20億、快手21億，百度作為網際網路傳統巨頭繼續加碼福利金額，再添一億——22億。這其中包括集好運卡分5億、團圓紅包5億，以及5億購物補貼、6億百度健康禮包和1億春節消費券，透過百度系App如愛奇藝、好看影片等均可參與上述活動。

好運卡活動從2月2日開始，10天內集齊金卡，可瓜分2億紅包；集齊鑽卡，再瓜分3億紅包，搶先集齊可額外獲得足金金牛、愛奇藝年卡等四重牛運大禮，集齊多套鑽卡的使用者，現金獎勵還能翻倍。

“團圓紅包”屬於百度的社交玩法。2月2日-2月11日，拉上親朋好友加入戰隊可瓜分5億現金，最高可獲得的88元。如果你在百度小程式上購買商品，領取發放的購物補貼和消費券將有機會省下一部分錢。

百度今年的紅包玩法以手機百度為主，以點帶面拉動百度系的其他產品，在移動生態產品矩陣中形成良性互動，這一做法和去年類似。

雖然今年在紅包大戰中，百度仍然不甘示弱地砸下22億，但相比起快手和抖音，百度加碼支付業務的意圖並不強烈。進入新曆2021後，這位傳統網際網路巨頭似乎終於找到了正確的方向，其宣佈造車後股價一路走高，近一個月股價漲幅已超過80%。

“集五福”已經成為過年的一項新傳統，但今年支付寶在玩法上還是增加了新意。除了掃福字、螞蟻森林點福氣球之外，使用者可以透過“寫福字”每天能得到2張福卡， “芭芭農場”種果樹同樣可以獲得。除了普通福卡，透過贈送好友卡片的方式有機會獲得沾福卡，進一步增加了集五福活動的社交屬性。

今年有40多家App與支付寶合作，包括高德地圖、網易雲音樂、美圖秀秀、芒果TV等等，登入這些App找福氣盲盒，也可以隨機開出福卡。五福集齊成功後，有機會瓜分五個億。

在集齊五福後到開獎的這段時間，使用者還可以參與“打年獸”遊戲，連擊年獸的次數越多，福氣值也就越高。隨著福氣值的增加，可以額外獲得四個“添福紅包，金額最高可達666元。

截至昨晚，已經有1.6億人集齊五福，今年你能分到幾塊錢呢？

除了連續第六年集五福之外，阿里巴巴還創造了一個新傳統——抽錦鯉。

此後，“抽錦鯉”活動成為風潮，今年阿里巴巴找錦鯉的活動也沒有缺席。2月4日淘寶官方推出年度錦鯉“淘寶福祿娃”活動，啟動不到一天的時間，參與人數就突破了70萬，隨後眾商家也跟風參與，獎品清單長度翻了一倍。

淘寶列出的獎品包括一頭牛、一輛電動汽車、一箱飛天茅臺、365支口紅、365只雞鴨等硬核年貨，由中獎者直系及三代以內旁系親友共享。淘寶春節氛圍組的負責人介紹該活動時稱：“我們希望用淘寶式拜年給錦鯉和他的家人朋友們送上新年祝福，也給全國網友的春節增加一些氛圍。”

除此之外，淘寶還將發放20億紅包，清空4萬個家庭購物車。對阿里巴巴來說，每年例行地派紅包，更像是一次響應節日氣氛、回饋使用者的例行活動，反而沒有那麼多的戰略目的性。在其他各個平臺紛紛比拼撒錢金額的時候，阿里巴巴並沒有跟風加碼。只有淘寶在微博上蹭了個熱點，賣萌說自己“好慌”。

但無論如何，淘寶錦鯉和清空購物車都是足夠有誠意且誘人的福利。你會是那個幸運兒嗎？

春節期間，點淘APP將推出“集金牛必得現金”活動。據悉，在2月5日-14日期間，使用者透過邀請一名親朋好友就可以集齊一個喜氣洋洋的金牛，同時10元左右的獎金，最高可獲得96元。此外集齊十頭金牛，還可以贏取100元左右的額外獎勵。無門檻直接提現，堪稱是2021牛年春節最好薅的牛毛。同時，如果是點淘的新使用者，只要填寫邀請碼也能拿到1-5元的現金福利。

右側懸浮的“每日挑戰”會隨著新拼友數量的增加而開啟，裡面同樣會有現金抽獎。除了和小夥伴拼包以外，在每日領紅包裡，拼多多也會定時以官方形式和使用者拼包。即便沒獲得現金紅包，積攢的金幣也不是毫無用處，現金大轉盤活動可以透過金幣兌換獎勵。

拼多多春節紅包的方法雖然簡單，但是套路依舊不少。在領取紅包的前兩次獲得的金額較大，但是後期只能領到幾角幾分。活動期間，每週日都要記得提現，逾期就會清零。

雖然負面新聞不斷，但2020年對拼多多來說絕對是一個幸運年，其市值近一年漲幅達到470%，已飆升至2400億——阿里巴巴的1/3。而相比起已經成長了二十餘年的阿里巴巴，拼多多誕生至今也不過六年。

根據拼多多最新財報，第三季度實現營收75.1億元，同比增長122.8%；淨虧損為23.4億元，同比擴大112.6%；截至2019年9月30日的12個月週期內，拼多多的GMV為8402億元，同比增長144.0%；同週期內，拼多多平臺年活躍買家數達5.36億，同比增長39.1%。資料生猛，但圍繞著拼多多的爭議始終不曾消失。爭議的焦點是拼多多大規模補貼的模式可不可持續，以及如何突破五環內使用者。

年輕的拼多多後續能有怎樣的表現還有待觀察，但至少在搶補貼、薅羊毛這一點上，無論是五環內五環外，感受到的都是“真香”。

今年，微博派出一億紅包，獲取的方式是做任務、集福牛。使用者可在微部落格戶端透過完成活動任務獲得卡片，集齊6種卡片（平安就牛、桃花好牛、強壯如牛、業績倍牛、財氣真牛、運勢超牛）合成後可獲得福牛紅包1枚，除夕當晚開獎。6種卡片均可翻轉，翻轉後有機會獲得紅包、實物、卡券獎勵。其中的驚喜福牛卡可以代替上述六種的任意一個，不能翻轉。

不過，微博的特別之處在於與支付寶跨平臺聯動。微博與支付寶賬號繫結後，驚喜福牛卡可以換做支付寶福卡，但機會只有一次。

掃不出敬業福的朋友們，或許可以去微博試試。

小紅書果然很懂年輕人，玩紅包也玩出了盲盒概念。2月1日-2月11日使用者可以登入小紅書參與集盲盒活動。整個活動和集卡的方式沒有太大差別，只不過形式換成了最近幾年十分流行的盲盒。

各個平臺“集卡、分紅包”的模式都大同小異，其實小紅書的盲盒玩法，核心和其他平臺也沒有太大區別。但增加了盲盒概念後，一切變得更具趣味性。

從某種程度上看，小紅書與盲盒鼻祖泡泡瑪特的使用者畫像多有重疊。艾瑞網資料顯示，小紅書超3億使用者中有70%以上為90後，其中女性佔比77.5%，而泡泡瑪特的受眾中佔據絕大多數的也是女性群體。因此，粉嫩嫩的盲盒與小紅書之間非常匹配。

好訊息是，為盲盒掏空錢包的女性朋友們，終於可以透過抽盲盒賺回一筆了。

和支付寶的打年獸有所不同，京東在遊戲中加入了AR科技，遊戲與場景融為一體，更添趣味。

騰訊可能是最實在的一位，牛年送真牛，祝你“牛到家”

除了送真牛的活動，騰訊以微視為平臺派發了五億紅包。

2月4日起騰訊微視“有戲中國年”活動正式啟動，參與活動有機會瓜分五億。與此同時，騰訊將逐步“灰度上線”影片紅包功能，使用者可以透過微視發影片紅包到社交平臺。

5億紅包內含兩種玩法。使用者可透過看影片、驚喜活動、好劇速看等8個渠道獲取相應牛幣，收集牛幣達到1000的使用者可參與瓜分3億紅包，瓜分金額與牛幣數量掛鉤，設有上限。獎金將以隨機影片紅包現金（最高可達888）、牛幣瓜分獎勵現金、騰訊影片VIP會員卡、QQ卡券等形式進行發放。

不知道現金紅包和“牛到家”，哪一個更讓人心動？

美團和餓了麼兩個以“吃”為核心的平臺，春節發福利的方式也與“吃”有關。

今年由於疫情，響應就地過年的打工人因為不會做飯或是沒有下廚條件，“年夜飯“成為一個難題。餓了麼聯合大牌商家推出“年夜飯外賣”，美團推出了“春節不打烊門——家鄉味”活動，為打工人們過年提供充足補給。

從2月4日到17日，使用者不僅可以在餓了麼口碑上下單年夜飯、半成品年夜飯、年俗禮品等各類春節所需，還可以領取大額紅包、折扣券等優惠福利，線上下商場盡情吃喝玩樂。此外，從2月1日到2月17日，上支付寶搜“口碑迎新春”，參與活動就有機會瓜分千萬“口碑新春紅包”。2月8日-2月17日優惠翻倍，每天10：00 準時開搶大額紅包。

美團使用者在2月5日-2月10日登入App訪問活動頁面即可獲得隨機優惠券，品類和金額各有不同，若領到現金優惠券，可以在美團App下單並使用銀行卡支付時兌換。

除此之外，美團年貨節即將收尾，低價年貨，餐廳酒店，機票火車票都有優惠，逛一逛，搶一搶春節和親朋好友一起玩。

關心打工人們吃喝的不僅有外賣軟體，愛奇藝也為打工人準備了美食和年夜飯。

而在愛奇藝隨刻App參加#西愛年夜飯#分享影片，或在微博以影片或圖文形式釋出微博，帶#西愛年夜飯#並@愛奇藝VIP會員，則可參與抽獎，獎品內容為西貝年夜飯1桌和星鑽VIP年卡一張。

優酷則拿出了5億紅包。2021年1月25日-2月28日，參加優酷影片舉辦的“集福氣福禮，週週開2021元大紅包”活動，可以瓜分5個億。

此外，優酷和淘寶也形成了聯動。開啟優酷APP，透過訪問活動頁、預約指定節目、觀看指定影片等任務領福氣值，福氣值可兌換1-10元淘寶無門檻紅包、優酷會員，每天可以用福氣值參與秒殺活動，還可以抽盲盒，最高可獲得666元淘寶紅包。

造勢最猛的是騰訊影片，2月6日騰訊影片官宣了八位代言人，名單極其華麗，包括了迪麗熱巴、楊洋、楊冪、肖戰、楊紫、吳亦凡、趙麗穎、楊超越，幾乎網羅了半個娛樂圈的流量。

藉著這次官宣代言人，騰訊影片也正式吹響了春節檔的號角。畢竟，一個仍然需要宅家的春節，騰訊影片、愛奇藝、優酷等影片平臺一定會是我們的常用APP。

此外，騰訊影片還在新春推出了“新春鬥牛氣，鬥牛得大獎”活動。2月1日-19日透過完成登入、邀請好友鬥牛、與活動頁明星斗牛等任務，可以獲得iPhone 12Pro max等獎品或最高20216元的現金紅包獎勵。2月4日-8日“Happy 牛 year”活動，騰訊VIP年卡限時5折。在開通VIP之餘，還能增加鬥牛機會。

那麼，你今年準備集哪家福卡，搶哪家紅包呢？

無論搶紅包的手氣如何，都祝每一個你春節快樂。