根據Strategy Analytics最近釋出的資料,2020年平板電腦出貨量同比增長18%。

(資料:Strategy Analytics)

品牌來看,2020年全球平板電腦市場份額前五分別為,佔30.6%市場份額的蘋果,佔16.6%的三星,佔9.1%的亞馬遜,佔8.7%的華為,以及佔7.5%的聯想。其中,亞馬遜和華為,相較2019年的佔比有所下降,另外三個品牌均有不同程度的份額提升。

IDC此前的資料可作為行業勢頭良好的印證:根據IDC資料,2020年第三季度,中國平板電腦市場實現了自2014年以來的單季最高同比增幅,出貨量約690萬臺,同比增長21.7%。與此同時,“缺貨”成為常態。

Strategy Analytics行業分析師也認為,蘋果iPad的表現在於,滿足了消費、商業和教育的需求;亞馬遜價格低廉;三星和聯想有廣泛的產品組合和最新的產品,在滿足消費者娛樂和生產力需求方面具有創新性。歸納其觀點來看,良好表現在於產品效能以及對包括教育等在內的泛生產力需求的滿足。

小米在這個時間點選擇重啟平板,應該正看中了品類後續可能的成長性。

其一,對線上教育的考量。教育的線上化成為一種新常態,雖然疫情逐步得到控制後,教育必然迴歸線下,但習慣已經部分養成,同時,線上教育行業近年來也整體活躍。而從實際使用看,平板產品已經可以基本滿足中小學生的課時需要,畢竟,PC重操作的需求不高,手機可能帶來家長的管理難度和小視野下的健康問題,再結合成本,平板有相對優勢。

其二,對全屋智慧的考量。全屋智慧推進的過程中,螢幕在逐漸成為各類終端的標配,特別是對無螢幕的裝置而言,疊加平板,可以作為一種解決方案。類似的做法已有先例,比如,創維就在2020年推出了移動智慧屏叫做Swaiot PANE,一方面實現了智控家電,成為智慧家居的移動控制中樞;另一方面實現了智慧賦能,透過百變觸點Swaiot CONNECTOR,可以將傳統家電、家居產品變身智慧裝置。

其三,對華為表現的考量。從華為的表現看,部分市場可能被出讓,對於在手機市場獲益的小米而言,或同樣認為平板市場也有機會。

另外,摺疊屏近年受關注,表明使用者對於大屏移動終端有需求,但摺疊屏還不成熟,使用者就有可能再度退而求其次。