春節，是一個讓人心裡都會變柔軟的詞語。紅彤彤的福字對聯，熱鬧擁擠的廚房，案板上擺著的餃子，一盤盤菜被端上桌，一家老小團團圍坐，一副幸福溫馨的場景。

這是很多品牌在春節營銷策劃中使用到的概念場景，而今年春節，疫情仍在影響著許多在外“流離”的人們，在這樣的背景下，越來越多的品牌開始了對“就地過年”的花式營銷。

在這樣特殊的時期，作為老牌官方活動的中關村論壇與百度、科大訊飛、愛奇藝、柔宇科技聯合釋出一組春節暖心海報，這樣一份春節禮物，像是為大眾建立了一條連線心靈與家庭情感的紐帶。一如其海報主題，這個冬天，無論是獨自過年，還是難得的團聚，都另有“新”意，溫暖依舊。

以往的中關村論壇，中外頂尖科學家、跨國企業家、政府官員出席，聚焦前沿科技、未來產業、創新合作、生命健康、科技金融、智慧財產權等等話題，每當提起，腦裡總會浮現 “高精尖”“前沿”“科技”幾個關鍵詞，這一類話題專業度較高、前瞻性較強，因此生活中適合的應用場景較少。

近日，中關村論壇攜手四家科技企業，聯合推出了過年有“新”意主題海報。小度智慧屏、訊飛聽見雲會議、愛奇藝奇觀以及柔宇摺疊屏手機四款科技產品，為大眾展示了多樣的“雲”過年方式。小度與家人的陪伴，訊飛雲會議使家人加深溝通，愛奇藝奇觀令父母更加了解兒女，柔宇摺疊屏手機助老少一同回憶那些一年中動人的時刻。溫情的手繪風格、其樂融融的過年氛圍，熟悉又具有新意的家庭場景，可以說中關村論壇向外傳遞出的每一份暖意，都在拉近與大眾之間的距離。

疫情雖在，令人欣慰的是，科技發展使得人們得以用科技的手段和產品，實現期盼的團圓。中關村論壇洞悉到了科技滲透生活的方方面面，在展現過年溫暖之情的同時，將科技產品帶來的改變貫穿其中，使大眾領略一番科技之美併成功引發情感共鳴。

反觀2020中關村論壇，主動採用了直播、VR、AR等面向大眾的方式，還推出其虛擬形象“小關”，這些動作無一不是在表明，其正在嘗試打破以往固有印象，用多樣化的形式走到大眾中來，改變溝通角度，以溫暖卻又新潮的方式，向大眾呈現著不一樣的論壇內容。