文｜章航英

編輯｜杜博奇

昨天，很多錘粉都失望了。

想象中的畫面並沒有發生，羅永浩並沒有在小米旗下游戲手機黑鯊3釋出會上現身。

之所以會有這個猜想，源於羅永浩與小米一系列“曖昧”的舉動——幫黑鯊手機宣傳，與雷軍互動、轉發釋出會預告，還附上一句“老羅加油”，讓不少人疑惑是不是他在給自己加油。

雖然老羅沒有出現在黑鯊釋出上，然而關於他下一站的猜想中，加入小米依然是一個選項。

另一個高票選項，是直播。

羅永浩：只有雷軍最懂我

3月2日這天，羅永浩在微博連著轉發了6條黑鯊3手機的宣傳。其中一條，被雷軍轉發。隨後，又被常程、盧偉冰等眾多小米高管轉發。

據企查查，南京黑鯊科技有限公司所屬集團是小米，大股東天津金星創業投資有限公司佔股46.44%，其背後實控人是雷軍，佔股77.8%。

這是羅永浩闊別手機圈一年後，又一次與手機扯上聯絡，並給予其一個極高的評價：好手機！

這並不簡單。在羅永浩做錘子手機那會兒，對小米手機的罵戰不少。錘子手機曾與小米手機也算是競對。羅永浩曾堅持高階小眾路線，骨子裡透出“驕傲”，十分不屑於當時搞價效比的小米。幾年前，他還調侃小米，“儘管屌絲們的反應十分強烈，但其實他們不是錘子手機的目標使用者”。

不過最後，在慘淡的銷量面前，錘子手機還是對“屌絲市場”妥協了。錘子手機推出的第一款Smartisan T1定價在3000以上，還說“定價低於2500當你孫子”，可是最後價格卻降到了1980元，並在之後推出了價格更低的千元堅果手機。

不過，這已經是後話。燒光17億融資後，錘子手機早已下了牌桌，去年年初賣給了位元組跳動。

躬身入局，方知江湖凶險。

後期，羅永浩對小米的態度柔和了起來，還向雷軍道歉了。2017年與羅振宇的對話中，他提到：很在我接觸的手機廠商中，很多都沒眼光，只有雷軍最懂我。他判斷我們跟它的互補性以及我們的價值，他說得非常清楚。

在賣掉錘子手機後，產品經理出身的老羅曾透露，不會放棄做手機。

值得注意的是，小米最近釋出小米10，宣佈正式向高階市場衝擊。這或許是二者得以合作的機會點。

小米這邊，雷軍已經招徠了不少的手機人才，包括金立前Quattroporte盧偉冰、聯想前手機掌門人常程、小辣椒創始人王曉雁、努比亞聯合創始人苗雷......

這個名單中，再加上一個前錘子手機CEO羅永浩，也似乎不無可能。

羅永浩賣衣服？

過去的一年，羅永浩很難。錘子手機敗了，電子菸禁了，新專案鯊紋抗菌技術也涼了。

風口是一個又一個，老羅每次都能跌得最慘。

於是，原先做手機的錘子工作室和做電子煙的小野科技，最後都做了服裝。

為了“恰飯”，老羅還在微博為錘子工作室設計的新款T恤和帆布鞋站臺，賣起了衣服。

一款售價149元的春季T恤，兩件9折，三件8折，四件7折，折算下來一件最低在百元；一款原價249的半高幫帆布鞋也在搞促銷，一雙8折，兩雙6折，算下來一雙最低149元。這款帆布鞋近一個月在錘子科技天貓店上的銷量是119。

無論是廣告還是賣衣服，對於還債仍是杯水車薪。

當然，這並不能稱為老羅的“主業”。理想主義的精神還沒有在羅永浩身上消失殆盡，比肩蘋果的手機夢不死，其他折騰都像是“賣藝”苟且的一種方式。

去年羅永浩的主題詞是還債。一度登上限制消費名單後，羅永浩寫了《一個“老賴”CEO的自白》，坦言還有3億的債務，一定會還債，就算是以“賣藝”的方式。

聽起來，羅永浩對“賣藝”仍有些不屑一顧。

所謂“賣藝”，此處的理解是老羅利用自身口才與影響力“說相聲”、為微商站臺、做知識付費、打廣告......一個顯而易見的事例是，2017年，錘子科技一拿到投資，羅永浩就停掉了他在得到APP上的知識付費課程。

2020最強風口

不過，現在看來，“賣藝”背後的IP本身及傳播力和營銷力，或許才是羅永浩最大的能力及機會所在。

於是，另一條出路浮現在眼前——直播。不少粉絲呼喚羅永浩來一場直播。

羅永浩成名以來，展現了超高的演講天分，能在數萬觀眾面前侃侃而談。他在鳥巢的釋出會曾賣出了3.7萬張票，這場釋出會僅門票收入就高達400多萬元。

在一次訪談中，自稱“首席忽悠官”的羅永浩就談到，很多投資人看重的是他開發表會時的“轟動效應”，認為由他釋出產品可以產生兩三億的營銷價值。

投資人的眼光是精明的，他們早就看到了羅永浩身上最大的價值。而這，與現在直播帶貨的邏輯相通。

羅永浩似乎也對其頗感興趣。他轉發了直播一姐薇婭的直播預告，還搞了一波投票，調查粉絲們看直播的興趣以及通過直播購物的意願，近4萬人的投票中，超過一半人選了“不會”。不過評論中最高讚的是：羅老師直播就會看！

事實上，直播已經發展成為現在最炙手可熱的帶貨方式。據央視財經，去年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元，這個數字超過當時一半以上的A股公司全年盈利。

疫情之下，直播的價值再次凸顯。直播已經成了現在不少企業最有利的紓困之道，無論是服飾、化妝品、農產品還是車企，不僅創始人和CEO上陣，各地的市長等“一把手”也紛紛客串。

作為最初代的“網紅”，直播或許才是羅永浩最大的機會？