2月24日晚，一則“蘋果出手了，6月30日前需要提交遊戲版號”的訊息，如平底驚雷一般，引起了大家的極大恐慌。

第二天下午，位元組跳動旗下的穿山甲聯盟，也釋出了類似的通知，要求開發者於3月6日前提交包括版號在內的資質。

1、為什麼大家的反應如此強烈？什麼是馬甲包？

業內人都知道，“馬甲包”、“切支付”，是許多中小公司的生存模式。

所謂“馬甲包”，是指將同一款遊戲更換名稱、icon、美術素材，包裝成為一款新的遊戲，並進行上架的方法。由於單個APP只能覆蓋100個字元的關鍵詞，上傳多個APP，覆蓋的關鍵詞也會隨之增長，並且在新增新的功能時，在馬甲包上測試，也不會影響使用主包客戶的感受。因此，馬甲包不僅能幫開發者降低買量成本，也能有效降低風險，避免在主包上迭代、效果不好所帶來的損失。

因此，如果嚴控版號，那麼類似的玩法就行不通了。嚴控版號後，不少買量產品將會斷掉最主要的流量來源，主要靠廣告盈利的遊戲也會遭到影響。App Store的免費榜要打洗牌，買量幫的格局也要重置

2、蘋果嚴控版號，影響究竟有多大？

在過去的兩年，國內安卓渠道早已把版號，作為遊戲上線前的必要條件，而當時的App Store並未強制要求提供遊戲版號，因此大多數沒有拿到版號的廠商，會選擇iOS平臺來“鋌而走險”，把App Store當做最後的一根“救命稻草”。

根據南都在2018年底的報道，當時iOS暢銷榜TOP100裡面，有58個都是沒版號或者說是套用“假版號”的。而這還只是發生在“明面”上的情況。實際上，在嚴格的版號審批制度之下，市場上一大波中小產品都選擇在iOS平臺上“試水”，大多數情況下如果沒有遭到舉報，要想矇混過關並不難。

而現在，距離6月30日提交版號，只剩下4個月的時間。

3、面對突如其來的變化，開發者應該如何應對？

首先，如果蘋果與位元組跳動的這一舉措，是監管收緊的訊號，那其他平臺應該也會受到類似的訊息。然而，騰訊廣告在接受採訪時，則表示他們並沒有收到這方面的通知。此外，蘋果和位元組跳動所規定的版號提交deadline並不相同，這也許能說明兩件事情並未存在必然聯絡。

因此，行業並不必太過恐慌，不妨先靜觀其變，等到平臺推出更詳細的規定。另外，這次變革中，有三點需要大家注意：

1）在App Store的規定中，目前只要求了付費以及有內購的遊戲提供版號，而對通過廣告進行變現的休閒類遊戲等，則是沒有做出明確限制，這也許是後面可以抓住的轉型機會；

2）套用版號的行為，在2019年已經遭受過一輪重創，後面遊戲行業的動態監督，也一定會愈加嚴格，遊戲行業的灰色地帶，也只會越來越窄。像一些買量的公司，轉型海外已是必然的選擇；

3）遊戲出海，除了關心遊戲本土創新、政策導向等問題之外，我們也應該及早關注資金迴流的問題，提早鋪設好回款渠道。其中，開設開外賬戶，是不可或缺的一個環節，當然，不是所有的公司和個人，都有實力和精力，去通過境外公司審批的繁瑣流程，對於這類廠商來說，尋找第三方收款公司來開設海外賬戶，反倒是個不錯的選擇。

最後，如果您實在擔心業務會受到波及，與其埋怨平臺，或者絞盡腦汁地尋找新的規則漏洞，還不如及早轉向更正規、確定性強的業務，最大程度上規避風險。

無論你是否願意，遊戲行業都在經歷著翻天覆地的變化。或許是有點殘酷，但是我們總還是要勇敢面對。如果您有任何疑問，都歡迎留言交流，一起努力尋找出海新出路~