近日，新冠肺炎病例數量在多國攀升。目前，中國境外共76個國家上報了確診病例，其中南韓、義大利受災嚴重。截至3月5日，南韓現存確診5255例，義大利2263例，兩國的現存確診數量佔境外總數量的65%。感染人數快速攀升導致醫療資源日趨緊張，供不應求。多國政府紛紛採取應對措施，如停課、居家隔離、錯峰出行、暫停公共活動等。民眾的緊張情緒日益增加。

自本週起，國內各企業陸續復工復產，各大商場、餐飲也陸續開放，之前低迷的消費經濟正在緩慢復甦。但對於跨境電商賣家來說，也許困難仍會持續。

據DATA100調查結果顯示，服裝服飾、美妝、數碼等品類受疫情衝擊較大，而這幾個品類正是跨境電商的熱門品類。居家隔離期間，消費慾望斷崖式下跌，“睡衣油頭”、“不洗臉”、“不化妝”等字眼紛紛擠上熱搜。如果境外疫情持續蔓延，零售消費勢必會受到衝擊。之前是“無貨可賣”，好不容易熬到復工復產的跨境賣家們，在未來的1-2個月裡也許會面臨“無人想買”的難題。一位主營歐洲市場的賣家表示:“德國近期銷售已經受到影響，義大利物流不久後也應該會停運。”第二季度復活節、母親節等促銷節點的銷售表現也許會不盡人意。

跨境賣家該如何應對新一輪的挑戰？

一、疫情相關

上文說到，疫情期間受衝擊影響較大的品類正是跨境電商的熱門品類，那麼已知能夠預見即將到來的銷售影響，賣家應提早尋找新的突破口防止坐以待斃。對於疫情嚴重的國家，無疑防疫類產品是很好的切入點。但該品類在跨境電商平臺准入門檻相對較高，對於賣家來說生產線以及貨源也很難在短時間內籌備妥當。如果有相關資源，賣家可以儘早行動。

二、佈局社交

三、現金流

疫情對於中小企業的衝擊無疑是最大的，很多企業沒有捱過這個“寒冬”。導致中小企業更容易倒閉的其中一個原因是現金流。現金儲備是一個企業最重要的風險儲備專案，它能幫助企業更好地應對不確定性。而6個月以上的現金流儲備是安全警戒線，低於這個標準會讓企業暴露在較高的風險之下。由於跨境電商交易小額、高頻、回款週期長等特點，很多賣家的現金儲備量不到3個月，導致在應對疫情時十分被動。

全球疫情勢態不斷攀升，心態上要樂觀，行動上要做好打持久戰的準備。光年提醒您：假設疫情在6月結束，再經過3個月的恢復期，建議您儲備6個月以上的現金流。“嚴冬”終將會過去。（來源：pingpong訂閱號）