近期,華為在官網的開發者聯盟頁面釋出了一項重大政策“華為流量變現服務”(HUAWEI Ads),本質上就是一個利益分成政策。
開發者依託華為終端平臺,享受到HUAWEI Ads 流量變現服務,就能夠在自己的APP應用中獲取並向用戶展示高品質、高價值的廣告內容,獲得廣告收益。
按照華為這項政策,2020年1:9分成,出海開發者可獲得90%收入;2021年調整為2:8分成,出海開發者可獲得80%收入;2022年以後分成穩定為3:7。
這項分成政策有著多重意義。
這項政策對開發者的鼓勵。目前,華為應用商店 AppGallery 2019年下載量約2100億次,已經成為了全球第三大智慧手機應用商店,華為發出重獎“英雄帖”,鼓勵開發者加入華為陣營,代表華為自我建立完善生態的決心與信心。
華為給出海開發者的分成提高,是典型的對開發者讓利行為,是一種犧牲和讓步。可以更加激發開發者為華為生態做貢獻,研發技術與應用,實現更多流量變現。
早在今年2月,餘承東在終端產品與戰略釋出會中,宣佈華為計劃投入10億美元,鼓勵開發者為HMS+APP Gallery生態研發軟體,本次分成政策是延續和細化。
按照本次分成計劃,今年6月30日之前符合正常要求並研發應用的人員,可以分類獲得可觀的獎勵。比如,教育板塊的軟體開發者將在應用釋出後1年內(1~12月)獲得全部收入,第2年(13~24個月)獲得收入90%,三年開始恢復到正常標準,開發者與華為收入分成為20%:80%。
這裡要特別注意“優惠政策期”強調的時間期限,給了開發者一種緊迫感,為華為打造生態,越早入局,獲利越多,越早越好,過時不候。
這項政策對谷歌與蘋果的影響。
吸引開發者、豐富應用生態,對作業系統的生死具有重要意義,行業的慣例就是開發者收入拿大頭。
按照行業慣例,蘋果的AppStore和谷歌的Google Play商店都是3:7分成,就是工資獲利30%,開發人員獲利70%。
蘋果與谷歌的應用商店的開發者和應用遍及全球,覆蓋了數十億部智慧手機,蘋果和谷歌利用應用程式創造的效益是其存在的硬道理。
但是部分開發者並不是很滿意,認為自己得到的太少,因為70%的份額需要支付開發、運營等費用成本,剩下的就不多了。
隨著使用者接觸智慧手機與應用程式更加頻繁,蘋果和谷歌對開發者分成很高,減少了創新成分,充滿了坐收漁利的意味,抑制了應用開發者和消費者之間的資金往來。
所以本次華為分成新政,華為刻意提高了分成比,打破了行業規則,與蘋果和谷歌形成鮮明對比,刺激他們的開發者為華為服務。
雖然初期,華為要獲取足夠的使用者,對蘋果和谷歌產生還夠不成太大壓力。但是應用開發者也未必希望只為一種生態服務,選擇華為HMS,“雞蛋放在多個籃子裡”,能降低自己的運營風險。
這項政策對HMS的影響。
AppGallery是為了替代華為在Google Play商店中的應用,HMS是為了替代華為的GMS。但是華為要在谷歌和蘋果兩大生態的夾擊中求得生存,確實很不容易。
華為生態佈局重點在海外, HMS 發展是華為海外生態的第一步,本次分成政策也重點針對出海的開發者,指向性非常明確。
華為消費者業務 CEO 餘承東表示,華為將在 2020 年全力打造 HMS 生態,2020 年 1 月 16 日,華為HMS Core 4.0 版本上線,正在穩步推進。
據統計,GMS中的谷歌 Play Store應用數量有300多萬款,而華為手機應用商店中的應用數量只有 4.5 萬,差距是巨大的,華為在海外的生態短期內難以受到使用者熱烈追捧,難以對谷歌造成實質性的競爭壓力。
好在,華為一直在做著積極的改變。通過本次分成政策,華為有望爭取了更多的應用程式和開發者,在不斷積累的過程中改變著全球生態佈局。飯要一口一口吃,路要一步一步走。