這次和“二維碼”有關，具體而言是，當企業員工使用“群二維碼”邀請客戶進入群時，若進群人數超過100人，無需好友關係認證，就能通過“群二維碼”自動建立新群，邀請更多客戶進入新群，從而進行群裂變。

企業微信“群二維碼”此次升級，對於商家沉澱使用者與建立私域流量來說，有著重要的價值。此前，客戶群最多隻能是100人，這樣一來，便能夠實現“無限制”拉人。

由於二維碼能夠承載多種形式的內容與服務，所以，通過一枚二維碼來連線人、物與服務已經形成新的商業模式，而且，應用在了零售、餐飲、出行、政務等多個領域。

線上場景：沉澱使用者的開始

隨著微信的上線，微信便推出了首個二維碼產品——個人名片，以二維碼的形式在社交圈裡進行傳播，不僅方便了使用者溝通，對於商家而言，在微信裡開始私域流量生意也更加高效。

實際上，我們在公眾號圖文中、線下門店、甚至是淘寶店鋪，都能看到商家的個人微信二維碼，使用者掃碼便能直接新增商家微信，商家可快速且高效地開始構建私域流量。

比如，在微信為酒店行業提供的“智慧服務解決方案”中，顧客入駐酒店時，在其微信支付成功頁面，酒店會推送一張“專屬管家”的名片，即酒店服務人員的企業微信賬號，顧客可以主動新增他為好友，進而向他諮詢任何問題及服務。

2、群二維碼：進群的“綠色”通道、沉澱使用者事半功倍

與通過二維碼新增好友一樣，使用二維碼邀請使用者加入群聊也事半功倍。

微信群幾乎是每個商家都會使用的運營工具，尤其是在疫情期間，微信群更是成為不少商家的線上經營的主要場所。對於商家來說，進群的便利性就尤為重要，而群二維碼相當於一個“綠色”通道，可快速進群。

當然，微信掃碼進群還有一個規則限制，即群成員超過100人後，便無法通過掃碼進入。但這一點在企業微信中卻有很好的改善，如文章一開始一提到的那樣，當企業微信客戶群超過100人時，無需好友關係認證，就能通過“群二維碼”自動建立新群，邀請更多客戶進入新群。這樣就避免了這一限制帶來不好的體驗。

線下場景：數字化基礎能力

“你掃我？還是我掃你？”這句話“完美”呈現了二維碼線上下商業場景中關鍵地位，也是其作為線下商業場景中提出基礎能力的最好證明。

1、收款碼：開啟二維碼線上下商業場景的江湖地位

線下商業場景的數字化探索，是從支付的開始，而二維碼線上下商業場景的“江湖地位”，則是收款碼打下來的。

收款碼是微信於2016年推出，即“微信買單”能力。彼時，雖然微信支付線下普及率較高，但一開始使用微信支付收款的主要是品牌商家。對於大多數商家而言，則是因為“自身技術開發能力不足”而不得不放棄。

而收款碼的優勢在於，商家無需開發，在線上簽約成功後，即可在PC端下載收款二維碼，打印出來，往收銀臺上一擺就可以開始營業收款，大大降低了接入門檻。

如此，二維碼便成為中國街頭巷尾的獨特風景。

2、小程式碼：線上線下連線的基礎能力

當然，線下商業的數字化，除了支付的變革，還有服務的數字化。

而小程式便成為商家們的首選工具。原因是小程式幾乎完成了對企業獲客、營銷廣告、零售、物流、客服等全鏈路的重構，它夠輕、試錯成本夠低。

其中，小程式碼是線下場景中獲取服務的主要方式，更是一項基礎能力。通過微信掃描小程式碼，即可幫助商家快速開展線上生意。以目前受損最嚴重的的餐飲企業為例：餐飲行業的商家可以將餐廳二維碼與營銷活動相結合，吸引使用者主動掃碼獲取餐廳優惠，形成“小程式碼——小程式——支付”的模式，將線下的使用者匯入線上，連線線下場景和線上服務，提升線下的服務效率和使用者的留存率。

3、掃碼購：給每個使用者配備一把“掃碼槍”

“掃碼購”是微信智慧零售的解決方案，使用者線上下超市貨架選購商品時，可隨時拿手機掃貨架上的二維碼，都可以用“掃碼購”邊掃邊買。相當於給每個使用者配備一把“掃碼槍”，只需開啟小程式“掃一掃”，即可完成自助結賬，提高了高峰時段的交易效率。還能將使用者沉澱到小程式，進行後續的線上運營。

尤其是在疫情期間，線下客流減少，主要原因還是使用者擔心人流集中而存在病毒感染風險。對此，商家可以引導顧客使用小程式“掃碼購”自助結算，無需排隊收銀，既避免了人流集中的問題，又能縮短顧客停留時間，防止感染風險。

4、一物一碼：讓每一個商品都有專屬碼

如果說“掃碼購”是超市等零售商家實現線上線下連線的重要“武器”，那對於商品廠家來說，打通線上與線下的，靠的便是小程式的一物一碼。

具體而言是，每個商品都有一個自己的專屬碼，就如人的世界一樣，有一張可識別的身份證。在《關於小程式“一物一碼”，這裡有最全的案例實操彙總》一文中，我們提到，一物一碼有三大功能：

引導使用者跳轉小程式、公眾號等商家平臺，實現流量“沉澱”；提供精準營銷互動、大資料運營等能力，讓開發者進行精準營銷；開發者可快速批量生成碼，且這種微型碼，由於是騰訊專利碼制，無法破解和仿製，安全性也是槓槓的。

這對商家來說，藉助於一物一碼，不僅可以藉助小程式+公眾號的組建工具建立私域流量，還可以追蹤產品溯源，以及一系列企業內外部的深度連線，實現數字化營銷。

社會服務：二維碼成為新“身份證”

除了線上下商業場景上的使用，在社會服務方面，這枚小小的二維碼同樣可以發揮巨大的能量。

1、乘車碼：不會“丟”的交通卡

顧名思義，乘車碼的使用場景當然是使用者用來乘坐公共交通的數字化“交通卡”。以往，使用者在乘車場景中，購買、使用實體交通卡的流程都非常繁瑣，比如，排隊充值、餘額不足、忘帶或丟失的情況。

而以微信小程式為載體的乘車碼，對於使用者而言，實現了近乎零門檻的使用體驗。刷碼進站，出站時刷碼自動扣款，免去了排隊充值的過程。此外，乘車碼還支援“先乘後付”，包括提前墊付和預付款兩種，防止出現乘客因餘額不足免密支付失敗的情況。

2、健康碼：疫情期的“通行證”

除了交通，在政務方面，二維碼也發揮了極大的功用。

比如，疫情期間，針對大家出行過程中存在的病毒感染風險，各地政府都推出了健康碼，居民需要憑健康碼進出社群、交通卡口、機場火車站等公共場所，一個二維碼成國人的新“身份證”。

一方面這也是方便各地政府隨時掌握居民的健康狀況；另一方面，也是防止人員流動而帶來的病毒傳播風險。

當然，二維碼的應用遠不止以上提到的這些，其之所以能夠成為企業構建私域流量的開始，成為線下商家數字化轉型的基礎能力。是因為二維碼作為一個入口，其背後能夠承載的是多種形式的內容與服務，也是其能夠撐起一個商業世界的關鍵所在。