華為打造HMS生態缺的是時間。

對遊戲開發者來說，第三方平臺真正的價值在於生態。

近期，華為推出HUAWEI Ads（華為流量變現服務）分成政策，欲建立HMS（華為移動服務）生態。

從HUAWEI Ads分成政策上來看，2020年全年1:9分成，出海開發者可獲得90%收入；2021年全年2:8分成，出海開發者可獲得80%收入；後續平臺基礎分成為3:7。

由此可見，華為試圖通過分成政策上的傾斜，讓利吸引開發者，對標谷歌GMS（谷歌移動服務），打破壟斷僵局。

隨著HUAWEI Ads分成政策的推行，最高可分成90%的收入，也吸引了不少國內遊戲開發者的關注，尤其是主出海的遊戲廠商。

到底，HUAWEI Ads分成政策能對出海遊戲廠商造成多大吸引力呢？

平臺量級才是遊戲廠商關注核心

HMS生態主戰場位於海外市場，HUAWEI Ads分成政策於遊戲行業的優惠物件主要是出海產品。

根據HUAWEI Ads分成政策顯示，除了在廣告1：9的分成外，遊戲釋出的前兩年開發者將享受1.5:8.5的分成模式，開發者可以拿到銷售收入中的85%。

相比蘋果、谷歌的3：7分成，華為的分成比例無疑更為吸引出海遊戲廠商。

不過，這並不意味著出海遊戲廠商會拋棄其他第三方平臺，入駐華為海外應用市場AppGallery，也不能表明HMS生態能夠給出海遊戲廠商帶來更多價值。

Gamerboom聯合創始人鄭金條認為，對於開發者來說，真正的價值是生態，Google Play和App Store的生態已經超級完善。

從資料上來看，目前蘋果全球使用者超過14億，Android手機使用者則更多，華為手機的全球使用者數超過5億。開發者數量上，蘋果已超過2000萬，谷歌則更多，華為HMS生態開發者則為130萬。

也就是說無論是在開發者數量上，還是在使用者量級上，目前華為仍處於下風。

“我們相對只看平臺使用者量級。”新晉出海明星企業聯合創始人稱，該公司位居中國遊戲廠商出海榜TOP5內。

這也表明遊戲公司看中的核心是平臺使用者的量級。

那麼HUAWEI Ads廣告1：9分、內購只抽15%的分成政策，對於遊戲出海是否構成利好因素，對出海遊戲廠商是否有足夠的吸引力呢？

海彼網路創始人王嗣恩表示：“這主要得看廣告平臺是否支援華為，或者華為能另外建立一個生態，因為目前華為商店的量非常有限。”

海彼遊戲旗下《弓箭傳說》，曾打造了2019中國產超休閒遊戲出海新標杆，進入全球46個國家和地區的App Store下載榜TOP10。同時，《弓箭傳說》打入了全球33個國家和地區的暢銷榜TOP50。

談及HUAWEI Ads分成政策吸引力，海彼網路創始人王嗣恩說到：“總體來說我們對華為的這個政策很支援。但是沒有使用者，怎麼分已經不重要了，如果生態一樣的情況下，降低分成才有意義。”

雖然，面對機制十分成熟的谷歌Ads和蘋果Search Ads、蘋果AppStore和谷歌的Google Play商店，華為Ads和AppGallery要想突圍，困境十分之大。

但海彼網路等遊戲廠商對華為HMS生態還是抱有期待的。

至於華為為何要另闢生態，還得從谷歌斷供GMS服務說起。

打破GMS壟斷，欲建HMS生態

自2019年5月谷歌停止為華為提供GMS服務後，在一定程度上影響了華為智慧手機在海外市場的佔有率。

不過這也促進了華為鴻蒙OS和HMS發展，對標谷歌Android和HMS，堅定了其打造全新生態的決心。

在此需要提出的是，谷歌斷供華為的並不是Android，而只是斷供GMS。從大的概念上來說，Android作業系統通常包括AOSP(Android開放原始碼專案)和GMS（谷歌移動服務）。

其中AOSP是谷歌的開源專案，並沒有設定專利，也就是說包括華為在內的任何廠商和開發者都被允許自由使用。

但GMS有所不同，GMS是基於谷歌Android系統提供的Google應用程式和API（應用程式介面）服務。

需要提出的是，對於中國大陸而言，因為某些不可抗拒的政策，GMS在國行機並未得到支援。也就是說，就算華為釋出新手機，對大多數國內使用者來說並無太多變化或影響。

但在海外市場，GMS對華為手機業務有著直接性影響。

要知道華為手機銷售業務有近一半來自海外，且大多數海外國家使用者對於GMS是有依賴性。

如果說海外消費者無法在華為手機上安裝Gmail、Google Earth、Google Play以及Youtube等谷歌應用App，大概率上會影響到華為手機的銷售，畢竟對於大部分國外使用者來說，這些應用的重要程度不亞於國內使用者對於微信、愛奇藝等應用的需求。

此前，Counterpoint公佈的2019年第四季度移動市場檢測報告中，華為手機在中國市場出貨量同比增長12%的情況下，其全球手機出貨量同比下降6%。

在一定程度上也表現出谷歌斷供GMS服務，造成了華為手機海外市場的流失。

除此之外，對於國外開發者而言，大量應用都依賴GMS提供的API服務。且Android作為全球最大的移動作業系統，谷歌在全球的開發者數量甚至比蘋果還多。據了解，蘋果在全球的開發者數量已經超過了2000萬。

值得提出的是，API服務中，FMC推送服務、谷歌賬號體系以及搜尋支付等服務，對於海外使用者或開發者都不可或缺。

好在，華為已經積極求變。

華為打造HMS生態缺的只是時間

為了構造生態，吸引開發者接納HMS，華為推出“耀星計劃”，為開發者設立10億人民幣的激勵基金，並在後續增加到了10億美金。

到今天，HMS已經擁有130萬開發者，5.5萬個應用接入HMS Core。

根據《華為應用市場2019年度安全報告》，2019年華為應用市場應用已經入駐來自全球170餘個國家和地區的130餘萬開發者，全年累計應用分發量2100億，同比增長75%，單日最高分發量13億。

在上架應用數量層面，遊戲位居第二，佔據比例為17.88%。

值得提出的是，華為積極和國內外的各類服務提供商合作，推出地圖、搜尋、支付等一系列服務，彌補HMS的不足。

XDA Developers曾表示，華為正在阿聯酋測試一款搜尋App，該款App已經實現谷歌搜尋應用的大部分功能。包括上網、視訊、新聞等等。

另外，在印度華為也是選擇與當地應用商店AppBazaar洽談合作，以進一步減少無法使用Google Play對品牌的削弱。

基於全球業務的發展，華為打造鴻蒙OS和HMS生態勢在必行。

眼下，華為旗下應用商店AppGallery 2019年下載量達2100億次，成為全球第三大智慧手機應用商店。

近期華為推出HUAWEI Ads分成政策，一方面是想通過分成政策上的傾斜，讓利吸引開發者。

另一方面也是希望汲取更多開發者後，能夠快速打造HMS生態圈，對標谷歌GMS，進而打破壟斷僵局，為華為今後海外業務鋪平道路。

總體而言，構建HMS生態，華為缺的不是技術和資金，而是時間。

等到華為HMS積累到可觀的使用者規模，讓出海遊戲廠商們轉投華為應該不難。