突如其來！

3月10日，知情人士爆料稱，小象互娛、大鵝文化兩大遊戲MCN已經確定合併，並醞釀赴美上市。

2019年，兩大MCN均完成了A+輪融資，市場估值均為10億人民幣。

本是對手，勢均力敵，為何在此時選擇合併？又對遊戲直播市場有怎樣的影響？

小象大鵝合併？

“深圳市小象大鵝文化有限公司”已成立！

3月10日，有知情人士爆料稱，國內知名遊戲類MCN機構小象互娛和大鵝文化確定合併，併成立“深圳市小象大鵝文化有限公司”。

通過查詢天眼查，小紅髮現，“深圳市小象大鵝文化有限公司”於2020年2月20日成立，註冊資金1000萬元，由小象互娛創始人兼CEO竇雨瀟全權控股，暫時沒有出現大鵝文化的身影。

知情人士稱，眼下只是先成立公司，具體的股權分配將等合併事宜待全部落定後再做注入、變更。

大鵝和小象是遊戲領域的兩大頭部MCN，均多次融資，估值不低。

小象互娛於2017年11月成立，獲得了青嶽資本的天使輪投資。

曾擔任熊貓TV執行副Quattroporte一職的竇雨瀟為創始人並任小象互娛CEO，其業務內容主要以網紅直播為基礎，進而打造頭部KOL矩陣以及孵化短視訊IP。

旗下有簽約的主播數達5000餘名，其中游戲主播達2000餘名，包括頭部遊戲類KOL包括PDD、大司馬、韋神、寅子等人，以及原創IP王者榮耀小藥店和絕地求生小藥店等。

2018年4月17日，小象互娛宣佈已完成3000萬元的 Pre-A輪融資，由騰訊TOPIC基金獨家投資，估值3億元。

這是騰訊第一次佈局遊戲MCN機構領域，也是繼騰訊69億元投資鬥魚和虎牙後在遊戲直播領域的再一次出手。

2019年4月24日，小象互娛再度完成1.25億元 A+輪融資，由知名電競選手、遊戲主播PDD領投，騰訊跟投，估值10億元。

據竇雨瀟在接受媒體採訪中透露，小象互娛在2019年4月單月營收超過1億元，2019全年營收保守估計超過10億元，全網KOL粉絲總計超1億。

此次緋聞的另外一方，大鵝文化同樣是國內知名的遊戲MCN機構。

成立於2017年3月的大鵝文化就拿到個人的天使輪融資，公司團隊為王宇陽、何惠惠、王智開等。

成立僅3個月，2017年6月，大鵝獲得上市遊戲公司電魂科技的投資，投資金額在千萬級別。

2018年，大鵝文化再次宣佈完成A輪1億元人民幣融資，投資方為盛趣遊戲（原盛大遊戲）。

2019年11月7日，大鵝文化再次宣佈完成 A+ 輪融資，投資方為騰訊TOPIC基金，融資估值超10億人民幣。

目前，大鵝文化旗下KOL數量超過6000名，100萬粉絲以上達人超過100名，1000萬粉絲以上達人超過20名，其中包括有韓跑跑、安格、SKY、亞洲蘇神、殺不死、虎牙柔柔等眾多知名主播。

其佈局涉及虎牙直播、企鵝電競、B站、抖音、快手、西瓜視訊等多個平臺，直播平臺總粉絲訂閱數超過2億。

分析兩者的融資歷程可以看到，“相對來說，大鵝和虎牙關係更好，小象和鬥魚關係更好。”

但在兩大遊戲MCN的“成長曆程”中，有一個共同的“大哥”：騰訊的身影非常矚目。

誰在主導合併？

實際上，雙方合併並非突然。據了解，此次合併歷經了半年多，此前市場人士已多有耳聞。

針對此爆炸性訊息，今日網紅向相關人士問詢，對方回答稱“一直在聊合作，還沒確定的動作。”

另外一家遊戲直播領域的第三方人士的回覆則非常簡單幹脆 ，一個字：“是！”

據今日網紅了解，此次合併由騰訊興趣內容基金（TOPIC基金）主導，並從2019年中旬就已經開始啟動。

同時，據知情人士透露，起初的方案更加複雜，“由小象互娛先行合併另外一家遊戲MCN機構，然後再同大鵝文化合並。”當總估值達到一定規模後，再通過一輪外部投資，赴美上市。

但最終，第三家公司還是沒有被囊括進來，而是由大鵝和小象兩家率先合併。

此次領頭的騰訊TOPIC基金態度也頗值得玩味。知情人士表示，TOPIC基金在整個騰訊體系中地位相對邊緣化，非投資部，在內部的話語權也比較有限 ，此次牽手小象和大鵝，更多是部分相關負責人“想做點事情！”。

而兩家機構的創始人如何看待此次合併？

據分析人士稱，針對此次合併，竇雨瀟的態度是，有人願意牽頭，就配合，但“並不著急”。

而大鵝方面，創始人的態度則並不明朗。

據知情人士透露，在此次合併中，小象互娛相對來說更加佔據主動地位。“深圳市小象大鵝文化有限公司“的註冊，或許也是此種說法的一個佐證。

由於涉及兩家公司創始人的意願，還有盛大和騰訊兩大巨頭，多方利益裹挾在一起，因此背後的溝通和決策也非常複雜。

為何要合併？

既然兩家都是遊戲MCN的行業巨頭，為何不選擇獨立發展，而是合併？

1、競爭激烈的遊戲MCN市場

一直以來，遊戲直播都是直播行業競爭的重要賽道。受虎牙、鬥魚兩大遊戲直播平臺的崛起，也帶動了一大批遊戲類MCN機構的爆發式增長。

不僅如此，2019年開始，抖音、快手這兩大頭部短視訊平臺入局遊戲直播，再一次給整個行業注入一劑強心藥。

但實際上，遊戲直播以及遊戲MCN的日子，並沒有想象的那麼好。

與秀場直播的高打賞、高收入不同，遊戲直播市場盤較小，使用者打賞習慣養成困難。除了寥寥無幾的頭部主播可以在一場直播中獲得較為客觀的收入外，對於大部分遊戲公會和MCN機構利潤空間也較為薄弱。

比如最近，我們甚至聽到某平臺的欠薪傳聞，證明遊戲直播的商業收益也並沒有想象的那麼好。

知情人士就直言：“頭部遊戲MCN雖然流水看著不錯，達人也不少，但實際利潤多少，很難講。”

此番小象互娛和大鵝文化宣佈合併，也是基於近半年來整個市場環境變化下做出的應變。

2、捆綁的“航母”與投資人訴求

對於兩家公司來說，背後都有大量的投資機構，並且都非常知名，某種程度上對公司的發展也具有相當的決策權。

有投資人告訴今日網紅，MCN看著光鮮，但從退出的角度來看，並不是非常好的投資標的，首先是商業利潤比較微薄，其次的後期退出比較難，基本上就只能指望平臺來收購了，但投資的商業回報就比較有限。

但如果捆綁在一起，效果就不一樣了。大鵝和小象本身已經是遊戲MCN的領頭羊，捆綁在一起則就是“航空母艦”了，流水、營收、估值.....都會有1+1大於2的效果。

只有合併以後，估值超過10億美元甚至更高，才有可能上市，得到鉅額的投資回報。

因此，對於想要上市的公會和機構來說，“抱團取暖”或成為最佳選擇。

3、“大哥”的力量

我們還看到，在遊戲領域，騰訊的掌控愈加深入。

2018年3月，騰訊先後投資6.3億美元與4.6億美元給鬥魚和虎牙；2018年4月，騰訊TOPIC基金投資小象互娛；2019年，帶有騰訊“基因”的快手入局遊戲直播，騰訊加投大鵝文化；再到現在極力推動小象互娛和大鵝文化合並......

可以看到的是，騰訊對國內遊戲市場的掌控範圍仍在不斷擴張，遊戲直播或朝著越來越集中化、寡頭化的方向發展。

此次大鵝和小象的合併傳聞，目前仍然是在傳聞階段，雙方公司均未釋出公開宣告，最終能否成功？今日網紅將對此繼續跟進。

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